市场营销学习题集

《市场营销学习题集》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、一.单项选择题(在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。1.夏季，"波司登"羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于()A.潜伏需求B.充分需求C.不规则需求D.过量需求C2.许多冰箱生产厂家近年来高举"环保"."健康"旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念()D3.在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的A.问题类战略业务单位B.明

2、星类战略业务单位C.金牛类战略业务单位D.瘦狗类战略业务单位()C4.山东"三联"的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮.房地产.旅游等业务，这种多角化增长方式属于()A.综合多角化B.同心多角化C.水平多角化D.关联多角化A5.在基本服务组合中，如饭店的房间内供住客洗澡用的肥皂、供住客旅游用的地图和旅游手册等，这些属于（）A、便利服务B、核心服务C、辅助服务D、基本服务C6.在春节.中秋节.情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是()A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分D7.集中性营销策略一般适用

3、于（）A.小企业B.大企业C.中型企业D.以上都不是A8."捷安特"自行车公司是"桑塔纳"轿车生产厂的（）A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者B9.高机会和高威胁的业务属于（）A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务B10.王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于（）A.习惯性购买行为B.寻求多样化购买行为C.化解不协调购买行为D.复杂购买行为D11.市场营销组合概念是由美国哈佛大学的尼尔·恩博登教授于（）年首先提出来的。A1956B1964B1984D1992B12.市场细分理论是（）提出的A.温德尔.斯密.B莱维特C

4、麦肯锡D道宁A13.在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时，最好采用（）A.专家意见法B.市场试验法C.时间序列分析法D.直线趋势法B14.企业选择复用包装决策的目的是（）A.节约成本B.方便顾客购买和使用C.通过给消费者额外利益而扩大产品销售D.避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉C15.一个国家的富裕程度可以用恩格尔系数来表示，根据联合国标准，当一个国家的恩格尔系数为多少时，就可以判断其处于小康水平（）A、50-59%B、40-50%C、30-40%D、30%左右B16.相对于黑白电视机而言，彩色电视机属于（）A.全新

5、产品B.换代产品C.改进产品D.仿制产品B2617.在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果A产品的需求增加引起B产品需求的下降，则此两项产品为（）A.互补品B.选购品C.条件品D.替代品D18.国内家电生产企业主要产品其生产工艺已趋成熟，它们选择的目标市场营销策略应当是（）A、差异市场营销B、大量市场营销C、集中市场营销D、无差异营销A19.有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于A.直接销售B.购货服务C.自动售货D.直复营销D20.为了转卖和出租及取得利润而购买的市场称之为（）A

6、、生产者市场B、消费者市场C、中间商市场D、国际市场C21.市场细分的依据（）A.消费者需求的差异性B.产品差异性C.企业差异性D.顾客的差异性A22.“以推销为中心，以产品为出发点”的营销指导思想体现了（）A、生产观念　B、销售观念C、关系营销观念　　　　　D、竞争营销观念B23.企业销售人员在访问推销过程中可以亲眼观察到顾客的反应，并揣摩其心理，不断改进推销陈述和推销方法，最终促成交易。这说明人员推销具有（）A.公关性B.针对性C.灵活性D.复杂性C24.企业为了使预期的销售定额得以实现，还要采取相应的鼓励措施，其中最为常见的是（）A.奖金B.旅游C.佣金D.

7、销售竞赛C25.通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的（）A.技术因素B.经济因素C.政治因素D.社会因素D26.依据性别因素将香烟市场细分为男性香烟市场和女性香烟市场，这种方法属于（）A单一因素法B.综合因素法C.序列因素法D.多重因素法A27.在商品购买中，有的消费者追求经济利益，有的追求社会声誉，有的追求商品的可靠性，有的追求服务，这是行为细分因素中的（）A．利益追求B.购买时机C.购买状态D.使用程度A28.菲利普·科特勒于1984年首先提出了（）A、市场细分B、市场营销组合C、大市场营销D、整体市场营销C

8、29.在生