培训：实力演讲,两位长相与能力不搭调的广告人

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1、培训：实力演讲，两位长相与能力不搭调的广告人五一假期归来，广告门培训恢复正常，周六上午10点-13点，许久不见的刘东明老师带来互动课程。刘东明是清华大学总裁班、中山大学MBA特聘营销专家，对网络营销感兴趣的朋友们不要错过周六的课程。下午由我们非常熟悉的老朋友阿三老师讲创意课程，时间14:30——17:30。阿三是广告门培训中人气很高的一位老师，现任灵智广告创意总监，授课绝对的风趣幽默，在广告第一线战斗的同时，也醉心于他的第二事业——打理一家湘菜馆。这个上得了讲堂，下得了厨房的广告人，一定会让你领略到别样的魅力。 （本周六）5月5日，

2、上午互联网营销10点-13点，下午创意课程14:30—17:30。--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------上期课程回顾：编者按：周六上午课程，请来的讲师是李奥贝纳的资深创意总监闫岩，但是在进教室的一刹那，可能所有人都会停顿一下，怀疑今天的老师是不是通知错了。站在讲台上的，似乎根本不是什么SCD,简直就是刚毕业

3、的大学生，不过经证实，这确实是有着10年工作经历的闫岩。我们很想问一句：作为一位常年在加班熬夜中过活的广告人，是如何永葆青春的？从课程的内容来看，这似乎是“爱的超魔力”。李奥贝纳资深创意总监闫岩SocialMarketing,或者具体到微博运营，的确考验人的反应能力，所以编者怀疑是不是做社会化媒体营销的老师，思维运转得都比别人快一些。广告门公开课的马向群老师，和这位如邻家女孩儿般的中海互动CEO艾颂老师，都是利落与“快言快语”类型，授课内容夯实饱满，是对学员们听课精力与体力的双重考验。你绝对想不到，这样一位小个子女生，能有如此强大的

4、爆发力。 中海互动CEO艾颂关于爱——通过爱的故事，洞悉广告讲师：闫岩学员：doris过而立之年却依然青春的闫岩老师广告是爱的超能力,如果你有爱的能力,就有伟大的广告能力爱的故事讲给四种人:第一种,小看了爱的人第二种,高看了爱的人第三种,忘记了爱的人第四种，身在爱中不知道爱的人关于爱的故事一，讲给小看了爱的人汶川地震时我们不只是力所能及的捐点款，我们错过了一次工作的机会。我们通过一些公司做的案例就会发现很多我们可以做的事情。例1 讲述了在日本人发生地震后，谷歌所做的一系列传播活动。在地震发生后，谷歌察觉到灾区的人们的心灵需要安慰，人

5、们失去了很多珍贵的东西，比如记录记忆的照片和影像，于是谷歌就发起了寻找记忆的活动。谷歌在线做了minisite,向大家征集遗失物品的种类并且可以上传丢失物品的地点。参与用户的需求被上传到网上，就会被有这些照片和影像的人看到然后会去主动分享给提出需求的人。谷歌这个活动一直延续，直到所有的人都找到失去的记忆。例2 “250公里的挥手”讲述了日本一条新干线贯通时人们沿途庆祝的不同方式。活动前期是在社交媒体邀请在火车穿过时，大家以自己的方式在火车经过时挥手活动，在行驶的列车上一部摄像机，拍下了人们沿途的各种庆祝方式，拍下来的素材会在制作TV

6、C时用到，参与挥手活动的人将有幸出现在其中。活动当天有3万人参加，活动时间是3月9日，但是3月11日日本就发生了大地震，本来组织方以为活动结束了，但是网上有人继续传播。例3 讲的是商业品牌本田的案例，本田在日本地震时利用车的联网功能做传播。这个功能是类似上网的功能，很巧妙的把这个概念做了转化，由于路面断了，发现灾区需要的物资不能及时运到,于是丰田就和谷歌map合作,驾驶丰田这款运送物资的人们可以实时看到,前方路面的情况,如果是前方路面断裂就走另外的路,如果是看到之前断裂的路面恢复通车了,也会及时的将最新的路况发布上去.通过这个导航的

7、功能很多物资都送到了灾区，这个传播的升级是在车展，丰田做了一个影像，视频的内容是这些断了的路。在地震后,很多公司都希望做一些事情,又怕这个时期做很多事情会引起公众的反感,但是像丰田这样的公司做的很巧妙.用商业的功能，传达了爱的信息，以上三个案例有个共同点就是用爱打动全日本的人。通过以上三个例子闫老师和我们分享了一个关键词“改变”广告可以变什么呢？除了传播领域改变用户的购买行为，品牌认知和企业的成长轨迹，其实这些都是广告的根本目的，我们也可以通过一个评分系统来认识广告的根本目的是什么。这个广告评分系统俗称7+系统，这个系统的核心是人本

8、主义，他认为创意具有转化人类行为的力量，好的创意可以改变人的行为。系统中把所有的创意作品分成1到10分，每个季度，会对全球的创意产品打分。1分是说这个广告是有害的，得到7+的作品已经是非常难的。最高10分，10分是可以改变世界的广告。