品牌创建初期误区分析论文

《品牌创建初期误区分析论文 》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、品牌创建初期误区分析论文品牌创建初期误区分析论文品牌创建初期误区分析论文品牌创建初期误区分析论文品牌创建初期误区分析论文品牌创建初期误区分析论文品牌创建初期误区分析论文品牌创建初期误区分析论文品牌创建初期误区分析论文品牌创建初期误区分析论文品牌创建初期误区分析论文品牌创建初期误区分析论文品牌创建初期误区分析论文　　品牌的创建初期，即用新品牌的产品推出到具有一定知名度的这段时间，它包括产品准备上市以及上市后的产品宣传推广，在这个过程中最容易出现的问题是，企业没有树立市场调查的概念，对市场调查不重视。没有作充分的市场调查而导致了新

2、品牌的市场定位不准确造成定位过宽或过窄，市场调查不足，从而品牌定位不准导致在做广告宣传时很盲目，没有明确的宣传点，巨额聘请的代言人无法代言产品等等系列误区。　　不重视市场调研　　信息技术的飞速发展，使整个社会日新月异，市场变量的增多，一切都越来越不确定，企业周围环境变化很快，而企业如果不能迅速有效的把握变数的话，市场调研就是用科学的方法，客观的态度，以市场和市场营销中的各种问题为调查研究对象，有效地收集和分析有关信息，从而为实施和制定各项营销决策提供基础性的数据和资料。市场调查的目的包括两个方面，一、了解有关市场的事实真相;二

3、、事实真相的分析为市场营销决策提供依据。诺贝尔经济学奖获得者，美国肯尼思·阿罗教授在《经济信息学》书中指出，“从来没有一个经济学家会否认，大多数经济决策都是在具有相当的不确定性的条件下做出的，但是在最近几十年，大约从1950年开始，明确的分析不确定性下的经济运行的工具才得以运用，一旦不确定性的存在在形式上是可以分析的，信息的作用就变得十分重要了，人们可以花费人力及财力来改变经济领域(以及社会生活的其他方面)所面临的不确定性，这种改变恰好是信息的获得。不确定性具有经济成本，因而，不确定的减少就是一项收益。”知识经济时代，信息成为

4、经济发展中的重要因素，企业的信息化已经成为企业经济现代化的标志，也是企业面对市场竞争的必要基础，俗话说“知己知彼百战不殆”中国企业必须充分认识市场调查的重要性和必要性，加强市场调查才能更准确的把握消费者，了解竞争对手和明白自己的优劣势，只有这样才能使得企业开发的新产品更适合市场需求而不是闭门造车，才能使企业的营销活动更有针对性和目的性。改革开放以来，国外企业在我国做得如此好的原因除了他们先进的经营管理暨南大学硕士学位论文我国品牌经营误区的研究方法以外，一个很重要的原因，就是他们都很重视市场调查，每一次行动前都会投巨资做市场调查

5、，直到确定市场信息才作决策。很重视市场调查的公司有宝洁公司、百事可乐、可口可乐公司，这些公司每推出一种新产品或者开拓一个的市场都会充分的调查市场，然后再决定行动与否。市场调查作为一种新生事物是在80年代中期才引进中国，市场调查业真正走向市场并逐渐发展成为一个产业是近几年才有的事，这一方面说明市场调查顺应了社会发展的方向，有着巨大的发展潜力和前景。另一方面，也表明市场调查行业还远远不够成熟，市场调查对于企业的重要意义还没有充分显示出来。据业内资深人士估计，到1997年底，中国的执业市场调查机构己达800多家，　　其中一半以上集中

6、在京、沪、穗三地。中国市场调查业1998年的全年营业额在人民币6一名亿元左右，在过去的数年中，这一行业一直保持不低于100%的年增长率。一批初享声誉的本土专业市场调查机构和合资调查机构不断涌现。现在国内大的调查公司的客户都是国外客户，许多国内的调查咨询公司都把目光集中在三资和外资企业上，这些企业的数量占他们的客户总量的70%以上。因为国外的企业都很重视市场调查，每有决策之前就必有市场调查，据《销售与市场》杂志和采纳营销策划有限公司1999年联合举行的中国企业营销难题的统计结果，51%的企业老板对科学的市场调查认识不深，69%的

7、企业不知道如何制订企业总体营销战略。，4在有关调查部门对我国发达的华东地区的252家大中型企业的调查统计中发现，曾做过市场调查的占24%，设立市场调查部门的只有9%，坚持日常调研工作的仅占%，在市场调查方面的经费投入也非常有限。加拿大一位大学教授曾对广东、湖北、四力l、辽宁四省425家企业调查，结果发现没有一家企业有市场调查机构。发达国家，企业都很重视市场调查，没有做市场调查就决策是不可思议的。在美国，73%的企业设有正规的市场调查部门，其中大公司的调查费用约占经销额的%，美国企业每年花在市场调查方面的费用超过100亿美金。而

8、中国企业由于对市场调研的不了解，更没有尝到其甜头，所以没有企业愿意投入资金做调研。但是做过市场调研的企业都反映良好，觉得调查的作用超乎想象，所以对于中国企业来说并不是从主观上就要轻视市场调研，而是他们不了解市场调研，不了解其重要性，要跨越这个鸿沟需要时间和各方面人士的不断宣传