城市品牌策略存在误区及对策分析

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1、品牌战略城市品牌策略存在的误区及对策分析樊红云　岳景艳　郑继兴　齐齐哈尔大学[摘　要]好的城市品牌是城市的无形资产，城市品牌策略就是针对城市品牌的管理。城市品牌策略是城市核心竞争力的体现。本文阐述了城市品牌策略和城市品牌创新的含义，着重分析了城市品牌策略存在的误区问题，并针对城市品牌策略存在的误区探讨了城市品牌策略的设计与实践途径问题。[关键词]品牌　城市品牌　品牌策略好的城市品牌是城市的无形资产，城市品牌策略就是针对城市品对品牌的管理缺乏战略的眼光。一些城市能认识到城市品牌的重要牌的管理。城市品牌策略是城市核心竞争力的体现。一个成功的城市性，

2、但缺乏持续的品牌形象维护。因此，有些城市通过电视、广播等往往具有一定的城市品牌优势，谁拥有人们认同的城市品牌进而形成传播媒体一番狂轰烂炸，以后就认为可以坐享其成，使品牌维护不佳称道的名牌，谁就拥有竞争优势和发展的空间，谁就会在激烈的城市等等。这些不当的做法就是城市品牌策略缺乏科学的战略规划。还有竞争中取胜。当前，城市品牌建设中存在诸多的误区，如何有效地防一些城市经营观念陈旧，对品牌内涵认识不深。城市品牌所包含的范这些误区及研究城市品牌建设的策略具有十分重要的意义。不仅在于城市的品质，以及城市品牌的知名度，城市品牌策略实质一、品牌与城市品牌上是一

3、个综合的系统管理，城市品牌内涵中包含了其城市品质、城品牌是企业的“包装”、产品的外延，好的品牌是企业的无形资市定位、城市品牌文化、城市品牌形象推广等。在城市品牌成长过程产，全球化的产品竞争实质上是品牌之争，价格、质量，以及售后服中，有的城市不注重创新，结果造成城市品牌的竞争力不断下降。城务均是品牌的内涵而已。品牌作为整体产品的形式产品部分，它是指市品牌核心的来源必须是对于城市品牌的全体受众；城市的历史、现用来识别卖主的货物或劳务的某一名称、术语、标记、符号或设计，状、以及将来；城市的政治、经济、文化、环境、社会等方面；城市通常由品牌名称和品牌标

4、志两部分组成。菲利浦·科特勒认为品牌包的竞争对手、区域、国家等多层次的完整、全面的分析和归纳综合，括属性、利益、价值、文化、个性和使用者六个层次的整合体。这个以提炼出城市的品牌核心。品牌概念的核心是品牌的价值、文化和个性，它们的有效整合才是一2.宣传城市就是建立了城市品牌，城市形象工程就是建设城市品牌个完整的品牌。城市品牌这个概念，美国杜克大学富奎商学院Kevin城市的宣传工作只是品牌建设的手段之一。根据品牌的定义，品LaneKeller教授在他所著的《战略城市品牌策略》一书中是这样说的：牌存在的真正领域是我们受众的脑海。他们对于某一地理位置的

5、全部像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品体验才是品牌。宣传或者说传播活动通过对目标受众的认知进行影牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这响，从而为整体体验的形成起到一定的作用。一些城市认为宣传城市个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之就是建立了城市品牌，城市形象工程就是建设城市品牌。结果出现了中。不管城市愿不愿意，商业化社会的进程必然将城市带入一个开放一些城市片面的追求城市品牌建设，单纯地靠宣传城市来建立城市品的市场交易平台之中，如果这座城市不想被淘汰，就必须像经营品牌牌的做法

6、。城市形象工程是城市对自身的形象塑造，它作用于城市内一样经营这座城市，城市与城市之间的竞争将是一场相对漫长的激烈部，同样应该归结为城市品牌建设的一部分。在产品同质化的今天，竞争。城市品牌策略就是针对品牌的管理。城市品牌策略主要是指从要成功打造一个品牌，品牌定位已是举足轻重。如今，缺乏品牌定位品牌命名设计开始，到进行品牌被市场淘汰的整个生命周期中，针对或定位不明确的城市可以说比比皆是。应用最新的品牌理念来进一步品牌进行的是否使用品牌、由谁来使用品牌、采用何种形式、如何处定义城市形象工程，实施城市品牌体验建设工程，使这一工程在明晰理与包装决策之联系

7、、品牌定位、品牌变革与创新等一系列有组织有的城市品牌战略的指导下进行，而不是简单的城市形象工程就是建设计划的管理活动过程，其目的是导致城市运营的经济效益最大化。现城市品牌。在城市的竞争，从某种意义上也可以说就是城市品牌的竞争。城市不3.名城就是城市品牌，城市品牌策略片面追求知名度和美誉度在日趋激烈的国内外市场竞争中取胜，就存在可能被市场淘汰的危一座有名的城市对于默默无闻的竞争对手来说，确实具备了一险。因此，城市要适应环境以求得自身的生存和发展，就必须加强城定的竞争优势。但以往的历史名城是由于时间的积累和城市在某一市品牌策略创新。方面独一无二的优

8、势而逐步建立的;在自发的历史进程中缓慢地形二、城市品牌策略存在的误区及其分析成了独特的人文景观和历史风貌城市特色。这个“名”实际上指的品牌说穿了仅是产