烟草行业的改革发展与竞争形势

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1、烟草行业的改革发展与竞争形势2010年3月·攀枝花主讲人：徐云波新华社烟草信息专线总监新华社经济分析师目录第一部分中国烟草行业的发展环境一、经济环境：宏观经济走势对烟草行业的影响二、法律环境：控烟框架公约对烟草行业的影响三、政策环境：垄断本质易使行业成为众矢之的四、竞争环境：国际烟草巨头的困境与觊觎之地目录第二部分行业改革发展历程与转型突破关键一、前一轮改革历程及取得的主要成效二、行业发展面临的新难题三、行业改革亟待转型四、新一轮改革的主要走向目录第三部分当前的行业竞争形势一、当前烟草行业的政策走向二、主要烟草

2、工业企业和品牌的发展状况三、商业企业营销发展趋势第四部分红云红河集团的未来发展战略第一部分中国烟草行业的发展环境经济环境：宏观经济走势对烟草行业的影响1、中国经济快速回升的亮点与代价2009中国经济“V型反转”2008年到2009年，中国经济经历了从衰退到高涨的直接过渡，09年全年GDP增幅8.7%。（2008年为9%）经济环境：宏观经济走势对烟草行业的影响“三驾马车”只能“鞭打一马”为什么？中央要求“出手要快，出拳要重，措施要准，工作要实”中央4万亿投资；社会固定资产投资22.5万亿，增长30%；银行新增贷款

3、超过10万亿，增长34%。加剧产能过剩信贷投放畸形，“国进民退”，资金通过各种方式从央企流向房市、股市。消费拉动：+4.6%“三驾马车”对经济的拉动投资拉动：+8.0%进出口拉动：-3.9%2009年GDP+8.7%经济环境：宏观经济走势对烟草行业的影响“烧钱”之后会否“二次探底”？中央政策有进退维谷之虞。2010年中国GDP增速是“坐8望10”，不排除中国经济二次探底的可能性，至少是“N型上升”。2010的中国经济走向转变经济发展方式——以资源、能源和环境为代价的发展方式已经不能适应中国经济平稳较快增长的要求

4、。调结构——产业结构调整、城乡结构、区域结构、收入分配结构等。扩内需——调整收入分配格局。“深化垄断行业收入分配制度改革”。经济环境：宏观经济走势对烟草行业的影响2、宏观经济对烟草行业的影响从烟草行业卷烟销售收入、税利和GDP总量走势的分析中可以看出，三者呈现“完全相关”关系。这种“完全相关”会随着国民收入水平的提高改变为“高度相关”关系。说明宏观经济对烟草行业的影响很大。经济环境：宏观经济走势对烟草行业的影响三大因素影响烟草需求——社会因素、经济因素、政策因素社会因素对卷烟需求的影响主要体现在规模上经济因素对

5、卷烟需求的影响主要体现在结构上GDP总值、固定资产投资总额、社会消费品零售总额、城镇居民可支配收入、农村居民人均纯收入、城市居民消费支出、农村居民消费支出是主要影响指标。卷烟指标和宏观经济、社会发展指标的相关性（1998-2007年数据）相关系数卷烟销售总额卷烟销售均价国内生产总值0.99480.9908社会商品零售总额0.99420.9929全国居民收入水平0.99480.9939全国居民消费水平0.99060.9950人口城镇化率0.98270.9860经济环境：宏观经济走势对烟草行业的影响到2015年，全

6、国卷烟年消费量将达到5300万箱的顶峰，随后消费总量转入平滞或负增长阶段。今后、五六年，至少还有600-700万箱的增量空间。卷烟消费结构将更趋“橄榄型”。2009年全国卷烟单箱含税批发均价为16134元，折合每条65元左右。预计到2015年的“十二五”末期，卷烟单箱含税批发均价将达到25000元左右，即每条100元左右。届时，零售价7-8元/包、10元/包、20元/包的卷烟必然是主流价位。法律环境：控烟框架公约对烟草行业的影响1、《公约》的主要历程2010年最后一个季度，将在乌拉圭举行第四次缔约方会议。200

7、3年5月21日，世界卫生组织（WHO）的192个成员国通过《烟草控制框架公约》（FCTC），这是世界卫生组织制定的第一部国际条约。2005年2月27日，条约正式生效。截止目前，已经有164个国家批准了《公约》，成为《公约》的缔约国。2003年11月，中国政府签署《烟草控制框架公约》。2006年1月9日，《公约》在中国生效。2006年2月，瑞士日内瓦召开第一次缔约方会议，决定设立常设秘书处，指导各缔约方进行烟草控制。2007年6月，泰国曼谷召开第二次缔约方会议，细化了《公约》第8条——防范接触二手烟草烟雾的准则。

8、2008年11月，南非德班召开第三次缔约方会议，通过了约束烟草的第13条实施准则（烟草广告、促销和赞助）2、《公约》的重要内容卷烟包装添加健康警语世界卫生组织要求缔约国在《公约》生效三年之后，要应用符合《公约》要求的健康警语。中国在2006年1月《公约》生效，因此2009年1月开始使用新的健康警语。基本要求：中英文两组警语轮换使用；警语区域所占面积不应小于其所在面的30%；标注焦油含量