论2014年冰桶挑战赛背后成功的网络营销学

《论2014年冰桶挑战赛背后成功的网络营销学》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、论2014年冰桶挑战赛背后成功的网络营销学相信许多网友对于2014年如火如荼的冰桶挑战赛并不陌生。冰桶挑战赛源于对ALS的一种捐款模式，ALS中文全称是“肌萎缩侧索硬化症“，患有此病的波士顿学院的著名棒球运动员PeteFrates希望更多人能够关注到这一疾病，于是发起冰桶挑战。起初只在欧美盛行，传入中国以后，短短几个月时间便达到了数以万计的转载量，并且形成以明星为主，全民参与的盛况。这些明星以及商界大亨让冰桶挑战赛有愈演愈烈趋势，而群众们也乐此不疲。而从深层次看，冰桶挑战赛实际上已经成为许多名人背后十分成功的

2、营销学案例。今天就来分享冰桶挑战赛后成功的网络营销学。第一：通过名人效应聚集关注资源名人通过制造话题引起粉丝效应，而话题如果能和社会热点挂钩，那么就能够迎来打拼的粉丝关注。冰桶挑战赛的一大特点就是通过一次点名两到三人，被点名的人就要进行冰桶挑战，否则就会捐款，对于群众来说，看着平日里高高在上的名人们发如此亲民又好玩的视频实乃一大乐趣。而对于明星来说，即完成了自己公益形象的塑造，又能够带动正能量的话题。通过将视频传到社交网站还能与粉丝进行互动，这实际上就是网络营销中关于粉丝经济的一环。第二：与公益捆绑，让营销正

3、能量5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve对于群众来说，营销往往带有一些负面色彩，而冰桶挑战赛一出，强大的转

4、载量也让许多企业看到了营销机会。许多企业们纷纷对大头行业喊话，通过喊话将吸引力转移到企业本身的品牌上来，实现借助公益营销的目的，这样一来汇聚了比普通营销密室更多的粉丝量，其外又塑造企业社会责任感，而在营销中，要素三星向苹果发起了“冰桶挑战”以及陈光标的冰桶挑战，在该些企业进行冰桶挑战赛的时候，其网络搜索量以及相关产品访问量都有直线上升。第三：成功营销学下的成功心理学一次成功的营销一定与人的心理有关，人的心理机制具有趋同性，也就是市场中常常说的追风，而冰桶挑战赛拥有较低的社会门槛，如一下子就将明星与群众拉拉到同

5、一个水平线上，此外，人的内心都是有好奇效应的，冰桶挑战成功的应用了社会心理学挑战的信息公布于透明的社交平台，相当于是参与者诉诸于间接的公开承诺，在众人的监督下完成挑战，满足了消费者心理诉求。而网络营销模式也正是日此。  本文由破仑网络http://www.polun123.com/原创撰写提供，转载需注明出处，如有您对本文有更好的建议或希望和我们进行交流，可与我们取得联系！谢谢您的阅读！5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpubl

6、ictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedas

7、thebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve