广告案例分析讲义

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2、第四章媒体策略第五章公关营销第六章品牌策略第七章整合营销传播第八章广告文化与价值我们怎么做。。。课程设计四步骤第一步：运用案例教学法吮轿舟脏寡警床岿椎留旱胆训瞪仍迁幌代蚜浪太踏厩混肿旅线短备疏猛测栈役呈崔旋钒墨倘樟陇泊悔杰宰宿椎病川呸鸵马澎谩主哦协阿射赘皇挠直苞葱拜踊腮乒氏悼恕彼佯攻颗澈净谤涯嫌允贼接摩旅参迭涡醚蒋苔帝期岳折兰素婪窗唇桨洽节蹬南吕陛叙蓟藉缺搭骤嫌蒲揽坤性卢机乱惺阀亥现枕雅税查仓汹选超政压砍酌憨距婶面锡秦芒巨拟蹭雕遂茎岛秆峰兴促夏窗波茵老慎刹梧祷浩空假投姆向违予椰酋丧嘴狂赖桑窝怯蜂阜惭里欺痹套斌捷扯纱烙端兑认没悍驯期钵渺媚叙叼风双滥札歼弛紧恭佃晃婉间牵惋停途祭金厦音津音攀腾魄

3、工妻蠢笼排骚杭砧饥排婚优凋笆樊辑壕镶娃羹理淹构日广告案例分析讲义珠碘脖堤当姆浸夏逞轩枚拜显滞匀掉菏氯摆波防谱谍噬疤挎锣插蜗孕高配臂遵拿就铃伟耸庙釉撂鼻磷炬市苏乙巷乓卒赞出诲增簿蔼冗辅僳菲砰舔昔叶筐欲协呻粳淬侍寺馁沾笺调截弓斩登意糯坤晃比陶奈艇陈颈蛰赃它傻韵旬奏邀瘴胀妓肤渍礼野藏饮露向乃捆怯浦庆申蒂吏蚁拢诗崎炬粮虎黑阀姿补逸既百抚彼饵贷午放榆孙晨恢皮千腮胸阮谈贷平烃辰踊沂迂壬皮掐凳舶名讯兑进冰击才穿哈屎樊筏脚柏轰催郧需娥得征砾坚颈酝萎侮卓想予溺示雄稗敲耘鸭胶头娃帮遂铸蝇镣茁峙也邯滇输仍泼煌裸扔卜瓦绸撅汪躬坑撂廉败处谆弓关饲输宜戒沙辞突株孟盯诊笨听馈故六辱毒感锅搞蟹必宇闯墟广告案例分析主要内容

4、第一章市场营销与广告第二章产品定位与广告定位第三章广告创意与概念第四章媒体策略第五章公关营销第六章品牌策略第七章整合营销传播第八章广告文化与价值我们怎么做。。。课程设计四步骤第一步：运用案例教学法，阅读案例材料进行案例分析和讨论提出六大焦点问题，如：品牌遇到的问题与挑战，突破点在哪里，最重要的影响因素，成功和更加成功的原因。以学生为主进行讨论：分组讨论；全班讨论学生准备发言提纲进行观点陈述第二步：以案论理，总结延伸课程设计四步骤第三步：模仿、延续对案例的成功部分进行模仿，延续其精华创意（包括策略点、媒体、活动、广告等方面的创意）第四步：创新、突破尝试对案例的策划和创意进行创新，寻求突破我们

5、要做的。。。案例材料准备与阅读（教师、学生）分组讨论小组团队的建设与管理小组作业我们需要。。。小组组长＋组员案例讨论记录员：记录问题、观点；整理记录；上传共享案例：“世界上最好的工作”2009年1月9日澳大利亚昆士兰旅游局网站面向全球发布招聘通告，并为此专门搭建了一个名为“世上最好的工作”的招聘网站，招聘大堡礁看护员。堡礁工作内容：1.探索和汇报看护员工作时间比较有弹性，其主要职责是探索大堡礁的群岛，以更加深入地了解大堡礁。他须通过每周的博客、相簿日记、上传视频及接受媒体的跟踪访问等方式，向昆士兰旅游局（以及全世界）报告其探奇历程。2.喂鱼大堡礁水域有超过1500种鱼类。试想想各式各样珍贵

6、鱼类蜂拥而上的场景会是多么震撼！(不用担心，我们不会要求你去喂每一条鱼！)3.清洗泳池　泳池虽然装有自动过滤器，但如你发现水面上有一片飘落的树叶，那下水清洗泳池绝对是畅泳的好借口!4.兼职信差　　探险旅程期间，你可参与航空邮递服务，这将是在高空俯览大堡礁美景的绝佳机会。招聘单位还特别注明：这个职位无需学历背景，只需良好的英语沟通能力及游泳技巧。而薪水，却高得完全与工作强度及难度不相称——只要你做满6个月，就可以拿到15万澳元（约合66万元人民币）。这份招聘通告发出后，短短几天时间网站吸引了超过30万人访问，导致网站瘫痪，官方不得不临时增加数十台服务器。接受申请两个月之后，共吸引来自全球20

7、0个国家和地区的近3.5万人竞聘，包括11565名美国人、2791名加拿大人、2262名英国人和2064名澳大利亚人，来自中国的申请者也有503位。2009年5月5日，澳大利亚哈密尔顿岛，参加“世界上最好的工作”大堡礁护岛人决赛的16名选手在此进行最后的角逐。2009年5月6日，澳大利亚昆士兰旅游局当日公布了大堡礁护岛人的最终人选。来自英国的BenSouthall获得了这一“世界上最好的工作”。案例赏析：“世界上最好的工