雷克萨斯 NX汽车营销策划方案的设计

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1、雷克萨斯NX汽车营销策划方案的设计　　雷克萨斯NX汽车营销策划方案的设计　　摘要：雷克萨斯NX突破了SUV的传统定义，展现出LEXUS雷克萨斯对于都市运动SUV的独到见解。它拥有凌厉锋锐的设计风格和矫健敏捷的操控感受，同时，三种动力组合专为城市人群量身打造，全面引领都市时尚生活的新方向。雷克萨斯NX，其定位低于雷克萨斯RX，是雷克萨斯车型中尺寸最小的SUV车型。也是雷克萨斯首次搭载涡轮增压发动机的车型。以此为课题，分析雷克萨斯NX其设计理念、对应市场和消费人群，对于自己今后的销售工作的进展打下基础。　　关键词：豪华车、雷克萨斯、营销方案、NX　　LexusNXdesignofa

2、utomobilemarketingplanningscheme　　Summary:LEXUSNXbreakthroughthetraditionaldefinitionofsuvs,showaLEXUSSUVtourbanmovement.Ithassharpdesignstyleandagilehandlinglithefeeling,atthesametime,threekindsofdynamicportfoliodesignedforurbancrowdtotailor,leadthenewdirectioninurbanfashionlifeinanall-roun

3、dway.LexusNX,belowthelexusRX,itspositioningisthesmallestsizeinthelexusmodelsofSUVmodels.Isalsothefirsttimethelexusmodelswithaturboengine.Asasubject,lexusNXanalysisofitsdesignconcept,correspondingtothemarketandconsumers,fortheirfuturesalesbasistheprogressofthework.　　Keywords:Luxurycar,Lexus,M

4、arketingsolutions,NX　　目录　　第一章雷克萨斯NX系列简介2　　第一节雷克萨斯NX系列车辆理念2　　第二节雷克萨斯NX系列车辆介绍2　　第二章雷克萨斯设计目标和消费人群5　　第一节雷克萨斯设计目标5　　第二节雷克萨斯的消费人群定位8　　第三章雷克萨斯NX市场竞争分析10　　第一节LEXUS无锡市场分析8　　第二节雷克萨斯NXSWOT分析11　　第四章雷克萨斯NX营销方案13　　总结16　　致谢17　　参考文献18　　第一章雷克萨斯NX系列简介　　第一节雷克萨斯NX系列车辆理念　　1、配置等级　　雷克萨斯NX，是丰田旗下生产的一款小型SUV，是雷克萨斯中最小的

5、一款SUV车型。该车在XX年北京车展上进行全球首发亮相的仪式。在外观方面成功的继承了概念车的众多成功元素，并且在量产之后依旧保持概念车的车型，极具肌肉感的车身线条，给人以非常深刻的印象。雷克萨斯NX车的内饰风格兼具运动和豪华两种风格。尽管车展上展出的两款车型的内饰风格差异较大，但却比较适合不同人的不同需求。另外，雷克萨斯NX作为一款定位稍低的SUV车型，其完备的安全配置，足以勾起在意高科技配置的人群，对于行车安全也有很大的保证。　　2、风格定位　　LF-NX的量产版车型采用了概念车的设计元素，类似IS的分离式前大灯以及纺锤体前进气格栅都在该车得到体现，不过与概念车不同的是量产车

6、型的格栅不是夸张的蜂窝状，而变成了镀铬的横辐条，估计在性能版上会继续得到应用。此外，周身的犀利线条也是继承了概念车的设计风格。据悉，LF-NX的量产版车型的轴距将比概念车加长，以提供更好的乘坐空间。　　第二节雷克萨斯NX系列车辆介绍　　1、外观方面　　量产车依旧保持了概念车的完美的极富爆发力的造型。肌肉感的车身线条，给人以非常深刻的印象。不过量产车的格栅不是概念车夸张的蜂窝状，而是纺锤式的，配合新颖的LED前灯组与日间行车灯，勾勒出一副随时准备出击强劲姿态。世界首创的车门迎宾照明系统等细节，则体现出LEXUS雷克萨斯独有的待客关怀。　　在Lexus旗下具有相当代表性地位NX车系

7、，不但对这个日系高级车品牌的成功扮演了相当重要的角色，同时也成为Lexus引进台湾地区时的先锋部队，而借着总代理对于品牌形象的成功营造，以及在产品设定上力求迎合人们喜好，NX车系在欧系车款长期盘据的进口豪华旗舰车款市场中，也始终保持着相当的能见度。尽管产品知名度不低，但在该级距消费者偏重后座买家的情况下，总代理也将营销重点放在LS车系的长轴车型上，因此短轴设定位NX460在缺乏注目的情况下，在市场上显得有些尴尬。有鉴于此，总代理趁着XX年式NX车系登台的机会，将短轴版车型包装为VertexE