“你伶玉”广告投放效果调查议案

《“你伶玉”广告投放效果调查议案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、“新生活”周报市场调查一、调查的目的新生活周报的发展面临着的3个核心问题：1报纸的内容、内涵和品牌形象向哪个方面发展更能够适应市场的需要？2广告经营的发展方向3新生活自身怎样进行有效的推广，以扩大发行量，稳定读者群及增强对读者的影响力前置条件：目前的实际情况是怎样的？（改革的设定方案与现实情况的吻合度如何——是选择平稳过度还是休克疗法）我们将根据这4个方面需要了解的所有相关内容来设计调查表，从而为改版、新经营政策和推广计划提供科学的数据支持！二、调查的基本设置1年龄配额：我们将年龄段分为三个层次：18-25岁，26-35岁，36-45岁

2、，对于每个年龄段的样本调查都将有一定比例，每层次调查比例不低于25%。2性别配额：男女被访者所占比例分别不低于40%。3职业配额：企业白领不低于60%，政府公务员不低于20%4调查方式：企业入户不低于50%，行政事业单位入户不低于20%，报摊拦截不低于10%5样本数：不低于1000份1信息传播到达率（关注度）总体广告到达率不同年龄段、收入状况、婚姻状况的到达率最高到达度的年龄段不同媒体对广告到达度的影响2消费者对广告内容（产品）的记忆度和理解度消费者对广告内容的自然记忆度经过提示后消费者对广告内容的记忆度消费者记忆最深刻的产品特性消费者

3、记忆最缺乏的产品特性消费者记忆中的产品形象消费者信任度最高的产品特性不同年龄段、收入状况、婚姻状况的人群对以上各项内容的反映不同媒体对广告内容记忆度和理解度的影响（广告内容与媒体的吻合程度）消费者实际理解度与设定目的的比较消费者对你你伶玉与同类产品差异化的理解3广告对消费者行为的影响（尝试了解使用行为、直接购买行为）因广告影响而直接购买过产品的人员比例综合因素购买的人员比例（访问行为判断，广告即时效果性状况）整个购买人群中直接购买和综合购买人员的比例（终端的作用、促销方式的选择）购买过类似产品的人员比例希望进一步了解你伶玉产品的人员比例

4、（促销时机的把握和效果的预估，对广告近期效果的判断）知名——理解——确信——行动，各级人员的比例，判断目前广告最好的效果到达了哪一个阶段投放媒体：楚天都市报、楚天金报、武汉电视台套播广告（非黄金时间）车载电视广告调查时间：5个工作日调查地点：武汉各写字楼、大药房、各大医院、大卖场附近及规模较大的小区调查人数：1000人或2000人调查范围：20—60岁的女性，其中20—30岁占40%，30—40岁占30%40—50岁占20%，50—60岁占10%调查方式：根据问卷面对面访问受访者2007年3——4月“你伶玉”广告投放效果调查表1您的年龄

5、A20岁以下B20—30岁C30—40岁D40—50岁E50岁以上2您的月收入状况A1000元以下B1000—2000元C2000—3000元D3000元以上3您的婚姻生活状况A未婚B已婚C未生育D已生育4您一般是在什么时间看电视（电视广告投放时段是否合适）A 7：00—8：00B8：00—12：00C12：00—14：00D14：00—18：00E18：00——20：00F20：00——22：00G22：00以后          5平时您经常看的电视频道是（电视媒体选择是否合适） A武汉台各频道B湖北台各频道C中央台各频道D其

6、它卫视频道E湖北经视  6平时您经常看的报纸是（√）喜欢的报纸是（○）A.楚天都市报      B楚天金报C武汉晚报D武汉晨报E长江商报F新生活周报G第一生活周报H大武汉周报7您在公交车上看车载电视吗A经常看B偶而看C从来不看8以下品牌哪些是您曾经购买过的（目标消费者对产品的需求度）A伊人净B妇炎洁C洁尔阴D肤阴洁E其它F很少购买这类产品9下列哪个因素会导致您购买你伶玉或其它品牌的同类产品（诉求选择）A病情治疗B自身保养C彰显生活质量D关爱他人10请在下列功能选出类似产品中您最希望了解的一项内容（哪些诉求需要加强）A消炎杀菌B深层修复

7、C科技含量D使用便利性11以下妇科产品形态中，您认为代表最新科技的是：（）A栓剂B洗液C泡沫剂D泡腾片12您是否知道“你伶玉”品牌产品（现在知名度有多高）A知道B不知道C提示后知道13您是否在媒体上看到过“你伶玉”的广告（通过媒体提高的知名度有多少）A看到过B没看到过C看过多次14您在哪个媒体上看到过“你伶玉”的广告（可多选）（哪个媒体对知名度影响最大）A武汉电视台B报纸（楚天都市报、楚天金报）C公交车上15在您的印象里，看到过多少次你伶玉的广告（广告记忆度）A1次B3次以内C3—5次D5—10次E10次以上16您通过广告对产品的印象是

8、（可多选）（消费者对广告内容诉求已经接受的是哪一部分）A消炎杀菌产品B保健护理产品C高科技新产品D不明确E没有印象17您是否因为广告宣传而购买过“你伶玉”产品（目前广告内容对销售的刺激作用）A是B广告+销售