林互联时代变者领先手册

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1、封面：互联时代，变者领先编者按2011年4月28日由人民网研究院举办的“媒体融合・新媒体・新趋势”论坛中，专家学者与业界人士聚焦媒体融合新趋势畅所欲言，梳理新媒体发展现状，展望媒体变革趋势，探讨媒体融合时代的赢利模式，媒体大变革的时代已经来临。作为目前中国最好的全媒体集群——南都全媒体集群，面对机遇与挑战，联合南方报业传媒集团以及腾讯公司共同打造的南都全媒体集群重要组成部分——大粤网应运而生。本次为期两天的“互联时代，变者领先”培训为大粤网整个战略布局做了思想上、技术上以及经验上的动员和准备，为各路英才在即将开始的新的征程中提供了必要的指引。为有效沉淀本次

2、培训成果，特编撰了此书。本书根据培训内容分为主题培训与互动论坛两大篇章。主题培训根据每位讲师授课内容整理成不同章节讲述互联网带来的变革、互联网的现状以及腾讯公司概况等内容。互动论坛根据互动现场学员提问与讲师解答内容整理而成。为大家全面阐述互联网行业知识、腾讯公司介绍以及地方站建设的行业经验。最后，对所有在培训过程中以及本书出品过程中大力支持的讲师队伍、报社领导和同事们表示衷心的感谢，同时预祝各路英才与大粤网共同成长、共同精彩！经营人力资源部二○一一年五月十五日寄语庄慎之（图X）首先问两个问题1、在广东，无处不在的是什么？（南都）2、在广东，当你看到一只企鹅

3、，你首先会想到什么？（腾讯QQ）大粤网，就是基于中国最有影响力的报业传媒集团——南方报业传媒集团、中国最大的互联网公司——腾讯公司、以目前中国最好的全媒体集群——南都全媒体集群，共同打造广东省最具影响力、最具盈利能力、市场份额最大的“城市生活门户”网站。大粤网将依托腾讯网及南方报业的优势资源，给广东网民提供：新闻、财经等互联网综合资讯服务，论坛、微博等互联网社区资讯服务，地产、旅游等行业和生活资讯服务。通过腾讯旗下即时通讯、无线增值、电子商务、网络游戏等综合服务产品体系，为广东用户提供全方位的互联网应用服务。依托南方报业及南都的内容资源、品牌影响力及综合运

4、营能力，将是大粤网快速发展及盈利的重要保证。2010年，腾讯在广东有5300万活跃用户，是广东省常住人口的二分之一，通过腾讯平台将快速导入大量用户，而南都与腾讯合作本身也将把大粤网的影响力快速放大，可以说，大粤网，一出生，就无处不在。大粤网，是集团实施聚合战略、向全媒体转型的重要战略举措，得到了杨社长等集团领导的高度重视，杨社长也将亲自出任大粤网公司的董事长。大粤网，也是南都全媒体集群的重要构成部分，通过大粤网的海量用户，将快速推动南都全媒体运营能力从单一平面媒体运营向全媒体运营转型，而我们在座的各位，将是这个转型最有力的推动者和最直接的受益者。由于我们一

5、直很努力，所以在南都十三年历程中，总要面对新的机遇，新的挑战。当我们提出“南都，无处不在”的口号之时，又注定了我们要面临更多前所未有的挑战。南都从来都是乐于接受挑战，因为我们从来不打无准备之仗，所以，今天，南都经营系统的各路英才济济一堂，以学习的方式、归零的心态开始新的征程，在未来全媒体运营中，各位同事一定会与南都一同，分享无处不在的业绩和提成。谢谢各位。目录contents互联网改变了什么（XX页）张菁互联网发展现状透析（XX页）张国栋互联网趋势洞察（XX页）张亚妮腾讯公司及主要产品介绍（XX页）蔡劭五大网络营销模式及优秀案例（XX页）杨丽萍腾讯区域门户

6、媒体介绍（XX页）苑霜亮腾讯地方站行业策划与互动营销1（XX页）潘涛腾讯地方站行业策划与互动营销2（XX页）余凯互联时代，变者领先互动论坛（XX页）姜磊、苑霜亮、张国栋、余凯、潘涛★版权申明：以下内容版权归腾讯公司所有插图（图X~图X）：讲师简介(图X)张菁，毕业于中山大学，1999年投身互联网，曾供职21CN、千橡、网易多家互联网公司，2009年加盟腾讯任华南策划总监。熟知网络媒体运作，服务过各类行业客户，洞察行业趋势，有丰富的网络营销经验。互联网改变了什么张菁各位早上好，首先很高兴能有这样的机会，跟报业的精英、传统媒体的精英，今天可以汇集在这里，来进行

7、这样一场跨媒体的交流，我今天只是做个开场，跟大家一起来热身一下，走进互联网，再看看互联网究竟给我们带来了什么变化。（P1）首先请大家看视频，（看视频），“现今的英文单词有54万之多，相当于莎士比亚时代的5倍多，新科技的资讯量每2年增加一倍，每年全世界有超过100万种图书出版人的记忆能储存约2000万本书的信息”。“用户的媒介正在悄悄发生着变化，你有多久没有在卫生间里看报纸了……”。(P2)相信大家看完了视频以后，都已经感受到了互联时代急速的步伐。我们说这个时代确实是以爆炸性的速度和规模、无所不在这样的渗透力，并且是超过传统的一些方式在颠覆、在改变我们所处的

8、环境，我们看下互联网究竟为大家带来什么样的改变？可能大家觉得刚才看