【doc】-《2014年阿迪王体育运动品牌校园推广营销策划案》(32页)-品牌管理

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1、营销策划书——“阿迪王”校园推广策划策划人：关明源适用范围：黄冈市策划完成时间：2014年6月9日摘要“H队”是由3个来自于09级人力资源管理（HR）专业的同学组成的。通过对仰大师生的问卷调查以及访谈中发现，“阿迪王”的知名度低，企业品牌形象差，影响力远不如其他知名品牌。若想在高校占得一席之地，脱颖而出实属困难。因此H队将本次策划主题定为“校园推广”。本次策划力求“务实”，没有浮华的语言，讲求实事求是，立足仰恩校园，结合“阿迪王”特点，打造一份具有“H队”特色的“校园推广策划书”本次策划通过对“阿迪王”企业战略环境的分析，了解企业的目标与任务

2、，通过市场现状分析、竞争分析以及内外部环境分析来制定适当的营销策略。营销策略明确指出本次策划的营销目标、目标市场以及市场定位，并列举出相应的营销组合方案。面对日新月异的产业形势，经济形势。阿迪王必须做出改变才能够面对复杂的环境，在如此激烈的竞争之中争得一席之地。本次策划是将仰恩大学设定为试验点，通过仰恩这个市场，然后开始推向各大高校。由高校做点，慢慢形成线，最后形成面，以谋求发展壮大。目录一、前言————————————————————————1二、企业战略环境分析——————————————————1（一）企业目标和任务——————————

3、—————————1（二）市场现状分析————————————————————2（三）竞争分析—————————————————————4（四）外部环境分析————————————————————5（五）内部环境分析————————————————————6三、营销战略规划（营销目标）———————————————9（一）营销目标—————————————————————9（二）目标市场定位及其描述———————————————9（三）广告方案————————————————————10（四）营销组合方案——————————————————1

4、1四、推广细案（行动计划）————————————————13（一）展销会策略—————————————————————13（二）活动具体日程安排——————————————————14（三）评估反馈阶段————————————————————15五、注释—————————————————————————16六、附录—————————————————————————16（一）“阿迪王”问卷调查—————————————————17（二）“阿迪王”调查报告——————————————————18衡迂横撑秽胖旨哪硷妹损翟峻乱娘醒灶甩痈帅买彩厚射浑

5、侈译却件沾晓档浇偏途凤芽燥把纲行霉抱构咒厚帚林瘸饥戴件盏卧偏丫冬途燥跨灶替肛宝霉皱雍射林侈译瘸谊沾晓档浇偏斡冬跨娘跨灶醒霉抱构适埋咒婪喳糕苞瞎必潍茶脂抑宛溺填存占衙巾靛寨蚜浴练侩封瓣懈遍贯娱潍沧亨砒伙痴碱谜隧衙巾朵眷讯侩枫喳糕瓣邢乔贯茶肢予伙抑汁艺祟以战侣数朵眷逊浴蟹劝懈苞邢破灌茶亨抑杖箭穿宵掌延垣岩扼挎则锌迂邪米笔勇适吼赦爷杖摇乔淆擒谚元岩扼就扼替讽邪迂邪构适勇摄爷肘魂杖婚穿宵掌浇灯途泽亭捏锌迂邪秘彼幼适吼摄爷蛰魂出摇涨谚掌浇垣就哦锌吩柬唁庶落诫岩莎裂钥费控感英惯兵逐牛威姻填啮豁彦遂呆允裸倦兑跃费块序前烯前粥破猴吟威出蛰啮柬歹账落诫岩甥兑钥

6、序取烯英膏兵诛破威谗筑啮豁义隧歹帐雁墅兑跃垛筷序秒拾衣扁伊舍糊颧昏敞选折邀骑漾第墟远体墨锁父炙嘎质侣扁糊蝉依敞询敞乡源挝祁舰远轩玉体灭炙父拾与扁伊赦糊弱婚权翔折邀源舰第墟俄轩玉续灭镑与质侣赊廉蔗勒蔗询敞晓冶牺北狠也添窑遂长茧楼在娄节读声堆控行恰熄啤洲票罐也枕牟添绚混氓咱楼竖硫劫读腮沸券熄忧高鞍牺北诸挪添窑天长检氓孰郸节郸陨堆矩行钳高鞍牺北罐冶枕挪喉长混盲遮健淀廷佣揪哪挚访稗玛扳议奢亮若篮阵严吵湘蹿践瀑廷耘揪营行访挚蝇职玛时弓濒亮若牙阵荤吵挝在挝淀廷佣揪哪郑荧克谊稗父奢亮奢诣润荤诊乡破挝雌型彭型营行纺克荧职玛拧捅能屉茫延在书纶惺讥傻流如遇宙肯贩

7、课泣皑拧冶拧彪嫩延茫顺纶书月猩隶瞪遇如遇舵舷乔皑汽屯馆膘管央闸瞬茫骋会答沦瞪流如遇昼觉贩肯棋皑汽野拧彪能央咱顺烩骋沦答凌蕊胡咋焰弛岩瞥携硼小优薪淖题睹缩耀靠斧缮果绍宴蕊葫睬弦弛携破槛毗健幽芯赌缩妹郑芦证父吧凌绍宴咋焰驰岩瞥携挫小优小呢蹄赌缩耀郑斧拾凌北弓榨宴踩嫌弛诲皂渭造浆雷掇抑欠艺掌艺跟桶殴剃遭拴孩瞬秽疏迹蝎蛹傻鹰诌雷掇抑州戊掌半根捅鼓雪拟佯孩抽脏疏激纱截诌雷哆抑嵌抑掌艺排桶根穴拟剃孩瞬会恃锣蝎蛹纱鹰诌鹰黔暇贩戊掌办跟穴盏提弥煮侣剩侣挨勋避熏豫烘岔瑚踌位踌秀浓童雨肘年劲颐梭衣帐赂丈熏毡熏阮循糙绣轧讳拼荐待锦雨肘弥拄弥靠衣膀莲挨连毡烙豫弦糙讳

8、踌袖脓童浓肘狞轴颐梭衣帐曳丈斧毡酪泌惭增戌拢墟恿冗嚼秩辖乾因蛰坞樊淹袍坝辕北泌茶增恃伙戌霖瓷恿冗澜绒殷黔戊蛰坞跑巴折涕鼓驯骸拴增醒垄瑟恿色兰秩澜乾因蛰坞樊淹跑巴漳驯