[李宁品牌营销推广策划案]

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1、李宁品牌营销推广策划案14摘要近年来,随着中国的经济快速发展，生活水平的不断提高，体育用品产业也得到很大的发展，面对体育用品行业市场的极大需求，我国体育用品的生产企业现状却不容乐观，最大的问题及不足就是缺乏强势的品牌意识。只有建立强大的品牌优势，才能提升企业的竞争能力。正是在这种情况下，本文以李宁公司为研究对象，根据市场营销基础理论知识，对李宁公司的品牌营销进行简要的实际分析研究，以期对中国体育用品生产企业品牌营销的研究有一定的现实指导意义。目录1前言12关于品牌和品牌营销策略的相关定义1142.1品牌的定义12.2品牌营销策略的定义13李宁公司简介23.1李宁公司的

2、产生23.2李宁公司的发展23.2.1李宁品牌创业阶段：1990年-1995年23.2.2快速发展阶段：1996年-2000年23.2.3品牌国际化阶段：2000年至今24李宁品牌营销策略34.1李宁品牌的换标营销策略和战略目标34.1.1品牌更换原因分为内部原因和外部原因44.2李宁品牌的市场定位44.3李宁品牌的经营模式54.4李宁的品牌的竞争战略选择74.5李宁品牌的营销目标75李宁品牌营销的SWOT分析85.1李宁品牌营销的优势95.2李宁品牌营销的劣势95.3李宁品牌营销的机会105.4李宁品牌营销的威胁106李宁品牌营销发展的设计106.1重新定位李宁的品

3、牌属性106.2保留原品牌的品牌精神116.3运用新品牌,增加品牌内涵117李宁品牌推广策略…………………………………………………………..117.1平台推广……………………………………………………………………………………………..127.2广告和媒体策略…………………………………………………………………………………….128预算评估…………………………………………………………………...…13参考文献1314李宁品牌营销策略分析1前言随着经济全球化的进一步深入，一方面，国际知名体育用品品牌加入了中国市场，凭借着它们的技术与经济实力在中国市场上占有一定的份额，对国内品

4、牌的生存产生了巨大的威胁；另一方面，中国加入WTO后，自主体育用品品牌的发展壮大，企业不可避免的要进入国际市场，进行全球化地竞争。本文从探索李宁公司的发展历程，不难看出，创始人李宁的“名人效应”，特许经营模式和专卖店体系，产品设计开发，以及较好的营销网络和高素质的管理团队都为李宁品牌的成功奠定了基础。这也让李宁公司成为我国本土体育用品市场上的龙头老大。但国内外的竞争日益激烈，如我国本土企业安踏、361°、特步等企业的不断壮大，以及国外企业阿迪达斯、耐克等实力相当强的竞争对手。面对国内外两个竞争市场，如何在前期成功的基础上进一步加强营销策略，进行国际营销，显得至关重要，

5、加强李宁品牌营销的研究，提出新时期创新李宁营销策略的建议，对于李宁品牌的发展和中国体育用品品牌的壮大都具有重要意义。2关于品牌和品牌营销策略的相关定义2.1品牌的定义美国市场营销学会对品牌的定义是：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者，或是群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。品牌的作用可以从企业和消费者两个方面来分析。首先，从企业角度来讲，品牌的作用有如下几个方面的作用。（1）有利于促进产品的销售量，从而获得法律保护。（2）有利于监督产品的质量与品质。（3）有利于广告的宣传效果。其次，从消费者的

6、角度来说，品牌有以下几方面的作用。（1）有利于消费者识别各种商品，以便有效地选择和购买商品。（2）借助品牌的宣传效果，让消费者便于联系重复购买，可以得到相应的便利服务，如，维护、维修等，让消费者的利益从无形中受到了保护。（3）能有效地保护消费者自身的利益。（4）一个好的品牌能满足消费者的精神需求。2.2品牌营销策略的定义品牌营销策略是指企业经营自身的产品或服务决策的重要组成部分，是指企业依据自身的状况和市场情况，来制定最合理、最有效地运用品牌商标的营销策略。实施品牌营销策略的意义有：（1）能够适应买方市场的需求，扩大在市场上的占有率、有利于促进企业整体素质的提高、有利

7、于企业在激烈的国际市场中占有份额。14李宁品牌营销策略分析（2）品牌营销策略是市场经济中竞争的产物，最近几年来，一些眼光长远的企业纷纷运用品牌营销策略，并取得了竞争优势，开始逐渐发展壮大。3李宁公司简介3.1李宁公司的产生李宁公司是中国领先的体育用品品牌企业之一，它成立于1990年，从广东三水起步，1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者，1998年，建立了本土公司第一家服装与鞋的产品设计开发中心，成为自主开发的中国体育用品公司。公司创办二十年来，李宁公司已经由最初单一的运动服装公司发展到拥有运动服装、运动鞋、轻便运动器材等多种产品的专业化体