2015年奥迪心之旅活动区域及经销商指导手册

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1、2015年奥迪心之旅--区域及经销商指导手册AudiSoulTrip2015年7月项目概述全年规划媒体宣传活动规划经销商后期工作指导目录奥迪心之旅活动于2010年正式启动，秉承奥迪尊贵基因与进取精神，时至今日已5年之久。在汽车市场活动领域，奥迪心之旅已成为奥迪品牌体验的象征符号；活动以“心”之感受，“旅”的形式，全程为用户打造近距离接触奥迪产品、理念、文化的平台。涵盖了奥迪百年科技传承的全数字化工厂参观；驾驭产品感受操控的专业试乘试驾等多项体验内容；活动诚邀奥迪忠实用户以及潜在用户至长春和佛山，旨在通过身临其境的产品体验、品牌感受向用户传递

2、“进取、尊贵、动感”的品牌价值观。以求在日趋激烈市场竞争中，不仅通过产品实力，更通过文化内涵征服市场打动客户。项目介绍有效提升品牌形象提高客户对产品质量第一，科技领先的认知程度，提升品牌形象打造持续提升的客户尊享体验平台增强客户对奥迪工厂先进的生产工艺流程以及科技化、智能化的生产设备的认知口碑传播，促进/指导区域集客增加客户一次购买、增购、再购以及转介绍，提高销量Ⅱ.平台任务Ⅰ.品牌任务Ⅲ.集客任务忠实客户人群01犹豫期潜客人群02抱怨客户人群03通过奥迪品牌的领先科技巩固对品牌的忠诚度并且影响圈层对奥迪品牌的喜爱认可一汽-大众的汽车文化和

3、造车理念加深对奥迪领先的汽车科技、产品基因、精湛工艺及精良品质的体验，从而坚定对奥迪的选择见证奥迪无与伦比的顶尖科技，并感受到奥迪尊贵温馨的品牌关怀，切身体验到奥迪的优良服务，消除抱怨，转化为忠诚用户消夏之旅深秋之旅冰雪之旅佛山之旅常态化工厂开放日亲子夏/冬令营项目目标项目概述全年规划媒体宣传活动规划经销商后期工作指导目录活动排期注：大众层级，每批次50人；通过官网、官微、微博、经销商等渠道招募申请总部运营费用，经销商负责客户机票费用/客户往返机票自费亲子活动，上海/西部暑假7月上旬-8月31日；浙江/西部寒假1月中下旬-3月上旬2015年

4、奥迪心之旅-排期期数第一期第二期第三期亲子-夏令营第四期亲子-夏令营第五期第六期第七期第八期日期07.13-07.1707.29-08.028.04-08.0808.11-08.1508.18-08.2208.25-08.2909.1-09.0509.06-09.1009.09-09.1309.14-09.18区域东部区-上海东部区-苏南西部区东部区-上海东北区-辽宁西部区东北区-吉黑媒体A东北区-鲁东东部区-苏北精众工厂参观试驾7.147.308.58.128.198.269.29.79.109.15大众工厂参观试驾8.48.118.18

5、8.259.19.89.14大众工厂参观试驾8.319.9期数第九期第十期第十一期第十二期第十三期佛山-第一期第十四期第十五期第十六期第十七期日期09.17-09.2109.21-09.2510.08-10.1210.12-10.1610.19-10.2310.26-10.3012.14-12.1812.21-12.2501.04-01.0801.11-01.15区域媒体B东北区-鲁西东部区-豫皖北部区-河北浙江区北部区-河北北部区-河北浙江区西部区北部区-天津精众工厂参观试驾9.189.2210.910.1310.2010.2812.15

6、12.221.051.12大众工厂参观试驾9.179.2110.810.199.16期数亲子-冬令营亲子-冬令营日期01.18-01.2201.25-01.29区域西部区浙江区精众工厂参观试驾1.191.26暂定排期如下，根据区域反馈意见会进行微调大众层级精众层级DAY1DAY2DAY5消夏/深秋之旅冰雪之旅亲子夏令营亲子冬令营全天接待长春工厂参观场地试驾长春工厂参观场地试驾长春工厂参观场地试驾+亲子活动长春工厂参观场地试驾+亲子活动AMPMAMPMAMPMAMPM返程AMPM场地试驾长春工厂参观全天接待DAY3DAY4道路试驾路段1万达度

7、假区-长白山西景区道路试驾路段2长白山大峡谷-万达度假区长白山滑雪体验冰雪场地试驾-佛库伦湖长白山滑雪体验冰雪场地试驾-佛库伦湖道路试驾路段3万达度假区-采摘园-万达度假区冰雪道路试驾万达度假区-松天线-万达度假区生活方式体验道路试驾路段3万达度假区-采摘园-万达度假区返程/自选体验长春佛山之旅佛山工厂参观卡丁车体验AMPMGIC专业赛道试驾道路试驾三水绿湖温泉-七星岩景区-九道谷-三水绿湖温泉冰雪道路试驾万达度假区-松天线-万达度假区生活方式体验活动内容道路试驾路段1万达度假区-长白山西景区道路试驾路段2长白山大峡谷-万达度假区人员计划每

8、期50人：意见领袖5人；订单客户15人；忠实客户15人；优质潜客15人。无购车记录，在半年内有购车意向的潜在客户30%；拥有2台以上奥迪车，并有继续采购意向的忠诚大客户30%；已