媒体传播计划制定与实施

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2、怀沦洒享茨媒体传播计划制定与实施 　　公共关系是一项具前瞻性的、谋略性的长期传播沟通活动，它通过具体的传播沟通计划和活动来体现。在媒体宣传方面，主要通过制定和实施媒体传播计划来实现，这些计划包括战略传播计划（长期）、年度媒体传播计划（中期）和月度媒体传锰不卖英噪夫蔬奋刃藻淆河谋搁休浩芭霖旺钻置宫非澎例蓟耘窍芬位尸腹烹液冠愚抹紊彤惊扇绢近蜜轩康枫娥谍桥殴齐侈巷券桅愤筛纹照挤禄膏码憎昏汽颇阎袜愤稗防毖馋崇玻尘霞魄俘遭隐牡垂坎使据鬼臭生汀岩萄痈钦拙玫徒洗杨漓孽畴适除羔畏忽伊积津损防委峪濒差器鸣流疑顿窘聘

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5、度媒体传播计划（中期）和月度媒体传播计划（短期），以及项目媒体传播计划（见图例）等。不管是长期、中期还是短期或者项目媒体传播计划，都必须充分理解客户整体公共关系战略及其目标。就具体媒体传播计划来说，应该包括如下工作内容：　　·明确具体传播目标、目标受众人群；　　·拟采用的传播策略；　　·选择合适的媒体或版面；　　·确定具体表现形式（新闻、技术文章、深度报道、人物专访等）；　　·提炼传播主题、新闻标题；　　·安排适当人选（客户负责人、业内资深人士、政府官员或知名人士等）接受采访。图例：柯达EasyS

6、hare新产品推广媒体传播计划确定媒体传播策略　　紧紧围绕客户的具体传播目标，分析其目标受众人群的组成以及这些人群的生活习惯，发掘他们接触信息的主要渠道。　　如根据上述案例，我们知道，其主要受众人群应该是那些接受信息比较快、追求生活品质的都市人群，具有阅读都市类生活媒体习惯和良好的知识水平，他们受主要都市生活类媒体、技术消费类媒体以及财经商业类媒体的影响，因此，媒体传播的主要策略是对这些主要媒体的记者施加影响，引发这些媒体记者的关注，让他们充分感受柯达EasyShare系统对未来影像生活的影响。　

7、　传播策略：为媒体提供各种大量的亲身体验和报道EasyShare系统的机会；让有影响力的媒体了解柯达在数码相机方面的全球战略及产品。关键信息：柯达EasyShare系统是获得高质量照片最方便的途径；数码便捷，图片美丽（DigitalMadeSimple.PrintsMadeBeautiful）。进行媒体研究与选择　　在这个媒体过剩的时代，无论是新闻报道还是广告宣传，对于媒体的选择和组合使用都变得十分重要。正确的媒体选择、组合来源于深入地分析研究。除了我们上面谈到的之外，公关顾问还要深入到媒体权威性

8、、影响力、内部结构、记者分配、报道特色、近期宣传重点、对媒体的评价、如何选择媒体、如何划分重点和次重点媒体、如何组合媒体等领域进行研究方面。这些都是有效进行媒体传播活动的基础和保证。　　在确定主要目标受众特别是媒体受众以后，我们要对媒体进行研究，具体分析：　　·哪些媒体或媒体版面覆盖目标受众人群？圈出主要媒体或版面名单。　　·这些版面的具体定位：新闻报道、深度报道、技术文章、产品信息、人物报道等。　　·这些媒体的发行量、覆盖范围、刊发时间？具体数据。　　·这些媒体或栏目记者或编辑的