自考毕克贵新市场营销学第三章练习

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1、第三章市场营销调研一、单项选择题1、（　）是指系统地设计、收集、分析和提出数据资料，并提供与企业所面临的特定营销状况有关的调查结果。A.市场策划方案B.市场营销调研C.营销方案实施D.市场开发2、（　）是指对已经找出的问题做如实反映和具体回答。A.探索性调研B.描述性调研C.因果性调研D.预测性调研3、（　）意义在于，调研人员可以向决策部门提供较为完整的市场信息，并提出有科学依据的具体建议。A.探索性调研B.描述性调研C.因果性调研D.预测性调研4、（　）是实施市场营销调研方案的一个重要环节，能最终决定市场营销调研质量

2、与结果的关键。A.确定市场营销调研主题B.制定调研方案C.收集市场信息资料D.进行营销方案的实施5、（　）是根据调研主题，从各种历史的或现行的文书档案或同级资料中检索出所需资料，并加以归类、分析和整理的一种方式。A.文案调研B.实地调研C.网上调研D.电话调研6、（　）是指在确定的市场营销调研计划的指导下，调研人员深入现场，对调研对象进行直接的接触或观察，以便收集第一手市场情报。A.文案调研B.实地调研C.网上调研D.电话调研7、（　）是市场营销调研工作的最后阶段，也是整个市场营销调研工作成果的最终体现。A.整理与分析

3、市场信息资料B.收集市场信息资料C.制定调研方案D.市场营销调研报告的撰写8、（　）是指为其他某种目的而收集的资料。A.一手资料B.二手资料C.三手资料D.四手资料9、（　）不能保证调查结果的普遍性。A.观察法B.深度小组座谈法C.专家调查法D.实验法10、德尔菲法和头脑风暴法属于（　）。A.观察法B.深度小组座谈法C.专家调查法D.实验法11、（　）目的是使研究者通过深入消费者的生活，去探索消费者无法言传的需要。A.专家调查法B.实验法C.行为数据法D.人类学研究法12、（　）比较常用的方法有语句填空法和比喻法。A.

4、词汇联想B.投射技术C.想象具体化D.品牌拟人化13、营销调研人员要求被调查者从杂志照片和图画中创建一幅拼贴画来描述他们的感觉，这种调研分析方法属于（　）。A.词汇联想B.投射技术C.想象具体化D.品牌拟人化14、关于邮寄调查表的叙述错误的是（　）。A.不受地点的限制B.调查者有充足的时间对问题进行考虑C.调查对象选择不受限制D.问卷的回收率低15、（　）的缺点是调查成本比较高，调査结果受调研人员业务水平和被调査者回答问题真实与否的影响很大。A.邮寄调查表B.电话访谈C.面对面访问D.在线访问16、（　）是营销努力或营

5、销费用极大时市场需求的极限。A.市场需求B.市场潜量C.基本需求量D.市场预测量17、（　）表示营销努力或营销费用对市场需求的影响力，也是市场营销调研和市场预测中经常涉及的一个指标。A.市场需求B.市场潜量C.基本需求量D.市场预测量18、（　）是指在一定时期内，在一定的行业营销努力水平和一定的环境条件下，一个行业中所有企业所能获得的最大销售数额。A.市场潜量B.企业潜量C.总市场潜量D.地区市场潜量19、预测结果只能大致描述市场的未来趋势，体现了市场预测的（　）。A.科学性B.近似性C.局限性D.广泛性20、下列不属

6、于定性预测特点的是（　）。A.预测过程简单B.有利于经营者主动性发挥C.容易犯主观武断的错误D.有助于集合群体的智慧21、（　）往往是预测者个人对市场结果所做出的度量，也是对预测者个人的市场信念的一种度量。A.德尔菲法B.专家会议法C.个别专家意见法D.主观概率预测22、（　）有利于对广告效果的测定和对产品需求量的测定。A.销售波调研B.加速试销C.控制试销D.市场测试23、下列关于市场定量预测法的描述错误的是（　）。A.重视数据作用B.重视定量分析C.排斥客观性D.预测结果客观、精确24、（　）是指将过去的历史资料及

7、数据按时间顺序加以排列，构成数字系列，根据其变化动向预测未来的趋势的一种方法。A.最小平方法B.时间序列分析法C.相关分析法D.计量经济模式25、（　）是用一组最近的实际数据值来预测未来一期或几期内公司产品的需求量、公司产能等。A.按季平均法B.加权平均法C.移动平均法D.代数平均法26、（　）是根据市场现象中变量之间所存在的因果关系，通过统计分析和建立数学模型，来揭示预测变量与其他有关的经济变量之间的数量变化关系，再据此进行预测的一种方法。A.按季平均法B.加权平均法C.相关分析法D.代数平均法二、多项选择题1、市场

8、营销信息系统包括（　）。A.企业内部报告系统B.营销情报系统C.营销调研系统D.营销决策支持系统E.企业外部报告系统2、下列属于市场营销调研的流程包括（　）。A.确定市场营销调研主题B.制定调研方案C.收集市场信息资料D.整理与分析市场信息资料E.提出市场营销调研报告3、下列属于选择市场营销调研途径的是（　）。A.确定调研提纲B.