自考毕克贵新市场营销学00058第四章练习

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1、高等教育自学考试网上辅导　　　　　　市场营销学　　　　　　　第四章市场营销策划一、单项选择题1、（　）是企业营销策划的最高层次，其他层次的营销策划都要围绕其展开。A.公司策划B.部门策划C.业务单位策划D.产品策划2、公司策划的首要内容就是（　）。A.确立公司使命B.建立战略业务单位C.为每个业务单位分配资源D.进行业务更新3、（　）是企业保持竞争活力的一种有效手段。A.确立公司使命B.建立战略业务单位C.为每个业务单位分配资源D.进行业务更新4、（　）实质是为各类特定产品达到预期的市场目标而进行的策略安排。A.公司策划B.部门策划C

2、.业务单位策划D.产品策划5、（　）是企业营销活动的必要前提，营销目标则为企业营销活动指明了具体方向。A.营销环境与现状分析B.营销目标分析C.行动方案分析D.客户管理分析6、根据产品经理手中的产品事实报告，显示目前产品线上主要产品的销售、价格、利润以及产品寿命情况，是营销现状的（　）。A.市场描述B.产品回顾C.竞争回顾D.分销回顾════════════════════════════════════════════════════════════════════自考365（-www.zikao365.com-）高等教育自学考试网

3、上辅导　　　　　　市场营销学　　　　　　　7、营销现状的（　）是指评估近期的销售情况和主要销售渠道的贡献、动态和未来趋势，通过认识各个销售渠道的重要意义和其经营能力的变化，对比分析对其进行激励所需的投入、费用和交易条件。A.市场描述B.产品回顾C.竞争回顾D.分销回顾8、（　）的核心内容是监督策划的销售和利润目标能否顺利完成。A.营销战略B.行动方案C.预测损益表D.营销控制9、下列不属于战略业务范围的是（　）。A.顾客群B.顾客需要C.市场定位D.技术10、现代营销导向强调以（　）为中心，因此任何业务都应该是满足顾客需求的过程，而不

4、是产品生产的过程。A.顾客群B.顾客需求C.技术D.市场11、（　）是企业在某一战略指导下开展的一定业务范围，具体是指具有单独的任务和目标，并可以单独制定计划而不与其他业务发生牵连的一个业务单位，可以是企业的一个部门或部门内的一个产品系列，也可以是具体的产品或品牌。A.战略业务单位B.市场开发部门C.技术部门D.行政部门12、在经营实践中，（　）业务的数量可以表明企业未来的发展前景。A.明星类B.瘦狗类C.现金牛类D.问题类13、（　）是市场成长率低、相对市场份额高的公司业务单位。A.明星类B.瘦狗类C.现金牛类D.问题类══════

5、══════════════════════════════════════════════════════════════自考365（-www.zikao365.com-）高等教育自学考试网上辅导　　　　　　市场营销学　　　　　　　14、当明星类业务单位的市场成长率下降到（　）以下，其持续保持高的相对市场份额时，就会转变为现金牛类业务。A.5%B.10%C.15%D.20%15、（　）是市场成长率低、相对市场份额低的公司业务单位，即双低业务。A.明星类B.瘦狗类C.现金牛类D.问题类16、适用于问题类和明星类的战略的是（　）。A.发

6、展战略B.保持战略C.收获战略D.放弃战略17、保持类战略适用于（　）业务。A.明星类B.瘦狗类C.现金牛类D.问题类18、（　）一般是指在计划中逐渐减少成本，并最终放弃某项业务。A.发展战略B.保持战略C.收获战略D.放弃战略19、在通用电气公司模型中，（　）是战略业务单位的市场吸引力和业务优势处于中等状态。A.绿灯区B.红灯区C.黄灯区D.白灯区20、绿灯区适合的营销战略是（　）。A.投资或成长战略B.选择或盈利战略C.收获或放弃战略D.选择或放弃战略════════════════════════════════════════

7、════════════════════════════自考365（-www.zikao365.com-）高等教育自学考试网上辅导　　　　　　市场营销学　　　　　　　21、红灯区适合的营销战略是（　）。A.投资或成长战略B.选择或盈利战略C.收获或放弃战略D.选择或放弃战略22、下列不属于公司发展新业务的战略类型的有（　）。A.密集型成长战略B.一体化成长战略C.多角化成长战略D.多元化成长战略23、（　）是指公司在原有生产领域内充分利用产品和市场方面的潜力，寻找改进现有业务和未来发展机会的战略。A.密集型成长战略B.一体化成长战略C

8、.多角化成长战略D.多元化成长战略24、在安索夫的战略中，不属于密集型成长战略的是（　）。A.市场渗透战略B.市场开发战略C.产品开发战略D.多角化成长战略25、采用市场渗透战略应考虑的问题不包括（　）。A.扩大使用者的