商业贸易行业人口系列报告之二：从日本的三个消费时代看中国低线城市的消费机会

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1、目录前言51日本的三个消费时代51.1战后~1974：经济高速发展时期，大量消费时代51.21975~1995：个人化的消费时代，追求由量向质转变81.31995之后：理性消费阶段，从高价转向高性价比122中国：由大量消费向个性消费过渡，兼具追求性价比特征142.1中国目前经济结构和人口结构和80年代日本相似142.2消费特征：兼具品牌追求和性价比追求的特征162.3一二线城市和低线城市消费出现分化182.3.1一二线城市：更高的精神追求，消费呈现个性化、品质化182.3.2三四线城市：迈入消费需求大幅提升阶段，电商渗透率快速提升19风险提示

2、22若出现排版错误，可凭借下载记录，加微信535600147，获取PDF版本图表目录图表1：日本经济增速（1956~1980）6图表2：日本人均GDP（1960~1980）6图表3：日本总人口数及增速6图表4：日本劳动人口及增速6图表5：日本农户家庭年均可支配收入6图表6：日本非农家庭月均收入6图表7：日本的城市化率7图表8：日本不同人口规模的家庭数量占比7图表9：日本家庭食物支出占总支出的比例7图表10：日本家庭各类家电拥有率（%）7图表11：日本百货和超市连锁的销售额与份额（1958~1972）8图表12：日本经济增速（1975~1995

3、）8图表13：日本人均GDP（1970~2000）8图表14：日本平均初次结婚年龄（1970~2010）9图表15：日本离婚率（1970~2000）9图表16：日本单人家庭数（千户）9图表17：日本米饭和面包占食物支出的比例10图表18：日本单个家庭化妆品支出金额10图表19：日本家庭支出中的教育和文娱支出10图表20：日本连锁补习班、体育俱乐部的数量10图表21：日本在外就餐支出占食物支出比例11图表22：20世纪70年代日本便利店密集开业11图表23：日本便利店门店数（1983~1998）11图表24：日本日本便利店销售额（1983~19

4、98）11图表25：日本经济增速（1992~2010）12图表26：日本人均GDP（1990~2016）12图表27：日本农户家庭年可支配收入(1990-2003)12图表28：日本非农家庭月均收入(1990-2007)12图表29：日本适龄劳动人口的增速和占比13图表30：日本的少儿抚养比和老年抚养比13图表31：优衣库所属FASTRETAILING集团的门店数和销售额14图表32：日本百元店龙头大创集团的销售额和门店数14图表33：中国GDP增速-不变价15图表34：中国人均GDP（单位：人民币）15图表35：中国人口及增速15图表36：

5、中国人口抚养比15图表37：中国人口年龄性别比（2015,%）16图表38：日本人口年龄性别比（1995,%）16图表39：中国和日本家庭消费支出品类对比17图表40：中国奢侈品消费占全球的比重17图表41：优衣库在中国地区的门店数和销售额17图表42：中国结婚率和离婚率18图表43：城镇居民家庭平均人口数（人）18图表44：中国外卖市场规模及占餐饮业比重18图表45：一线城市及部分新一线城市的人均GDP和城镇化率19图表46：中国一线城市社零增速慢于低线城市19若出现排版错误，可凭借下载记录，加微信535600147，获取PDF版本图表47

6、：中国人口在不同级别城市的分布20若出现排版错误，可凭借下载记录，加微信535600147，获取PDF版本图表48：中国分等级人均GDP突破5000美元的城市数量20图表49：菜鸟提高偏远地区的时效21图表50：2017年京东物流已覆盖中国所有区县21图表51：支付系统普及率较高21图表52：拼多多渗透率快速提升21图表53：拼多多的用户主要分布在三四线城市21若出现排版错误，可凭借下载记录，加微信535600147，获取PDF版本前言我们在研究消费的时候，人口结构的变迁是一个非常重要的视角。日本人口和消费结构的变迁对研究我国消费趋势有一定的

7、启示，但不能简单的对标，我国人口众多，消费呈现非常明显的分层现象，不能简单的用消费升级、消费降级来概括13亿人口的消费特征。人口系列报告之一的视角更偏一二线都市圈的产业结构、地价变化，这篇报告的视角更偏不同城市级别的消费特征。我们的核心结论是：（1）一二线城市由于收入水平较高，商品消费的占比在下降，服务性消费的占比在提升，且消费呈现多元化、个性化（缺乏共性），市场相对成熟，竞争异常激烈好的投资标的相对难找；（2）低线城市逐步跨过人均GDP5000美元的门槛，商品消费需求明显扩大，很多品类的消费处于一个从无到有的过程，消费呈现比较明显的共性，企

8、业的机会更多，投资标的也更容易寻找。我们可以将日本经济、人口、消费周期大致划分成为三个阶段：（1）1955年-1974年，这一阶段GDP增速维持在9%左右。经济快速