从人口结构消费特征变迁看促进国内消费

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1、-从人口结构及消费特征变迁看促进国内消费引言：第十二个五年规划全篇围绕经济发展方式转变提出了未来五年发展目标及主要任务，继续强调中国经济及其增长模式的“结构调整”。这一调整围绕着三大主题：促进国内消费；调整供给结构、鼓励战略性新兴产业和服务业的发展；区域平衡经济发展。这当中，由“强国”转变为“富民”的变化值得关注。提高居民收入，扩大内需特别是国内消费，在十二五规划中被列为是实现中国经济长期可持续增长的关键。本文从中国人口结构的变迁及消费倾向的变动来探讨这一目标实现的路径。一、中国人口结构变迁及消费特征中国有三个人口出生高峰，分别是1949-19

2、57年出生的“50后”、1962-1970年出生的“60后”、1981-1990年出生的“80后”。这意味着未来5年55-64岁、45-54岁、25-29岁人群的增长速度将加快。继而再向后推5年-10年，老龄化社会基本形成。消费者在不同的年龄段具有不同的消费结构。消费者的这种随年龄而变化的行为特征，在很大程度上是因为他们处于家庭生命周期的不同阶段。家庭生命周期理论根据年龄、婚姻状况、子女状况.---不同，将消费者的家庭状况划分为不同的生命周期。从许多学者的研究来看，在生命周期的不同阶段，消费者具有一些普遍的行为特征。根据国外及国内的一些经验数据

3、，这三类未来的主要人口高峰群体消费特征大致如下：“50后”需要医疗保健和社区服务；“60后”在保险、医疗保健、奢侈品、度假等方面消费更多；“80后”消费集中于住房、家庭耐用消费品、奶粉等婚育需求，以及一些电子商务、互联网消费。n家庭生命周期与消费特征1、“50后”逐渐退休：开启老龄化消费中国普遍存在着提前退休的现象，平均退休年龄估计在55岁左右。近些年，随着50后逐渐步入退休年龄，以及人均寿命的提升，55-64岁人口快速增长，未来5年55-64岁人口增速仍将保持6%以上的增长。显然，这将开启老龄化消费：医疗保健需求将快速上升。随着年龄的增长，人

4、们的患病率和就诊率都会大幅上升。从国家统计局的数据来看，55-64岁人群的患病率和就诊率分别为251.8‰和227.5‰，而55岁以下人群为109.2‰和115.65‰。可见55.---岁以上人群的增长将增加医疗保健方面的需求。对社区服务、营养食品等的需求上升。老年人的自理能力下降，因此对社区服务的需求上升，同时对健康的诉求上升，也导致对营养食品的需求上升。2、“60后”步入空巢期：推动医疗保健、保险等需求增长60后步入空巢期。建国后的第二波婴儿潮是1962-1970年期间出生的60后，未来五年这部分人群将进入45-54岁的黄金消费期。未来45

5、-54岁人群的增速将会有所提升，保守估计将在6.5%以上。消费能力最强的年龄段。在这一时期，人们的事业达到顶峰，儿女逐渐离家独立生活；收入水平很高，必须支出较少，消费能力较强。从美国的经验数据来看，这一年龄段的人群收入水平最高，支出占收入的比例却最低，这反映了这一人群的消费能力：保险需求可能面临快速增长。从美国的数据来看，这一年龄段的人们在保险的支出比例是各年龄段中最高的，表明人们已经在为退休后的生活做准备。这意味着，未来几年保险行业可能面临快速的增长。医疗保健需求得到推动。这一年龄段的人，对医疗保健的需求同样有较大幅度的提升。3、“80后”成

6、家立业：新兴的消费力量80后进入婚育年龄，25-29岁人群增长速度将加快。目前年龄最大的80后已经30岁，未来整个群体将逐渐通过25-29岁的年龄段，未来5年25-29岁人群的增速将达到4%左右。目前，中国的平均结婚年龄在25岁左右，生育年龄在28岁左右。可见，80后正处在婚育的高峰时期。80.---后成家将拉动房地产、家电、家具、汽车、装修、珠宝首饰等需求。从美国的经验数据来看，25-34岁是居住类支出的高峰人群。购买房屋、汽车、装修、家具、家电需求仍将保持较高增长。80后的下一代出生，拉动奶粉、医疗等产品需求。房地产最受益于人口结构的变迁。

7、这当中，房地产是典型的年轻型消费品，51%的房产购买行为发生在25-34岁之间；由于80后人口高峰（87年出生）将逐渐进入这一年龄段，25-34岁人口增速将提升，这将推动房地产需求继续保持较高增长。n这些基本的高峰人口消费需求，实际上反映了国内消费的“刚性”需求点，而将这些需求真正释放为实际的消费行为，则需要再从居民的消费倾向变化及心理特征来进一步分析。二、居民消费倾向变化及特征改革进程中，微观居民的“消费倾向”或者说消费与储蓄的比例成为核心词汇，居民行为成为了宏观总供给与总需求的平衡基础。因此，这里还需要探讨居民消费倾向特征的影响因素。1、收

8、入对消费的影响研究数据显示，从总量上看，国内居民长期消费倾向为80%，储蓄倾向为20%，有利于中国经济增长。其中，城市居民的长期消费倾向相对低，影响居