市场调研方法及数据应用分析实战策略训练营

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1、市场调研方法及数据应用分析实战策略训练营【培训编号】：【培训大纲】：第一章市场调研的概述一、市场调研目的：1.了解需求并评估商机2.分析并选择目标市场3.实时监控市场的表现4.营销策略更有效执行二、市场调研的原则：1.准确性、2.及时性、3.针对性、4.系统性、5.规划性、6.预见性。三、市场调研的步骤1.确定市场调研目标、2.确定所需信息资料、3.确定资料搜集方式、4.搜集现成资料、5.设计调查方案、6.组织实地调查、7.进行观察试验、8.统计分析数据、9.准备研究报告。四、市场调研的分类与方法：1、按调研目的分类宏观环

2、境调研微观环境调研2、按调研的方式分五、市场调研的方法1.问卷调查法、2.随机访问法、3.实地考察法、4.资料收集法、5.电话访问法、6.上门拜访法、7.信函调查法、8.座谈会议法。六、市场调研的内容1、宏观环境调研国情政策调研、行业发展调研、市场环境调研、市场需求调研、市场供给调研、市场行情调研、市场营销调研、区域人口总量、经济发展水平、消费者之偏好、᠕

3、6;市场竞争秩序。2、微观环境调研产品特性种类、市场竞争手段、竞争对手状况、主要经销商、目标经销商、终端的调查、消费者心理、消费者行为。第二章消费者消费心理与行为调研实效策略一、消费者心理与行为调研的目标二、消费者心理与行为调研方法三、消费者知觉与学习心理1.消费者知觉类型2.消费者知觉影响因素3.消费者产品概念形成模型4.消费者学习测量四、消费者动机与决策心理1.消费者动机经典理论简介2.消费者动机过程模型3.

4、消费者动机形成和动机激发4.消费者动机分析方法五、人格特性与消费者行为1.人格理论简介2.消费者人格与市场细分3.消费者人格与品牌/产品/业务设计4.消费者人格特性测量方法六、消费者态度形成与转变1.消费者态度的结构模型2.态度形成与态度转变3.消费者满意度的影响要素4.消费者态度测量方法第三章市场调研数据统计方法与应用分析一、线性回归分析1、线性回归方程的基本模型2、线性回归方程的统计检验3、回归分析假设条件的检验4、线性回归分析的基本步骤确定回归中的自变量和因变量。从收集到样本资料出发确定自变量和因变量

5、之间的数学关系，即建立回归方程。对回归方程进行各种统计检验。利用回归方程进行预测。实例分析二、判别分析1、判别分析法的基本思想2、判别分析基本模型与统计术语3、分析的基本步骤　实例分析三、聚类分析1、聚类分析的基本思想2、距离与相似系数3、常用的距离指标有欧式距离的平方曼哈顿距离切比雪夫距离4、聚类方法层次聚类法迭代聚类法5、、聚类分析的主要步骤实例分析：四、因子分析1、因子分析的基本思想2、因子分析的数学模型和相关统计量3、因

6、子分析的基本步骤确定研究变量。计算所有变量的相关矩阵。构造因子变量。因子旋转。计算因子得分。实例分析五、对应分析1、对应分析的基本思想2、有关统计术语与资料格式惯量和特征值卡方、似然比卡方、曼图—汉斯泽鲁卡方、法系数、列联系数3、分析的步骤确定研究的内容获取分析资料对列联表作对应分析解释结果意义评价分析结果实例分析六、多维偏好（主成分分析）1、主成分

7、分析的基本思想2、主成分分析的数学模型3、主要统计术语4、分析的基本步骤确定研究的问题资料的收集主成分分析偏好图并解释结果意义实例分析七、多维尺度法1、多维尺度法的基本介绍2、统计术语与数据格式3、分析的基本步骤确定研究的问题。获取资料。作多维尺度分析。作空间图并解释结果意义。评价分析结果。实例分析八、联合分析1、联合分析的基本概念与功能2、联合分析的模型和有关统计术语3、联合分析的基本步骤

8、1656;确定研究对象确定属性及水平资料的收集计算属性的分值评价分析的结果模拟市场占有率【培训对象】：ɨ