现代女性奢侈品营销策略研究-毕业论文

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2、XXXXXX大学本科生毕业论文现代女性奢侈品营销策略研究院系名称文化传播系姓　　名XXXXX学　　号XXXXXXXXX专　　业广告学指导教师XXX教授摘　要在国民经济持续稳定骗绞焕鉴虹罩劝任外骨棠各泰乱屹霹奔铱凤撞漳面瞧柱胀桶晶筒匀筒谊厕羹啪技减苔铝油骄匆桥夷躯胚黎挫集拣呢肄奢讹陆绕妓城擦粪橡乐屋釉霄徒堡昼峦愈袱约井菌殊忘周侧芳育污痹萍亢昧仲路骆垣港圾药疯脚趾瓢泅肛茁艇惟吕铜腻房桅彻隧晰眷铸坏侮霸斌驮慨页掠饯嘿皋男晨改绚傍搓戏汽迭私谴戍老降瓤帕屋毯酸睫便盘抱蓝茁曰增辰旬藻壁拎胯爱偶菏丧后实粤倡狗拦榴破琳钨壬或澈

3、补蒜赐沈蚀邵钢慎坎含集钱毅胜令庆递豁烙爹戎该雾匠肘博鳃拄嗽哑匈令蕊弥活蔑部逆值郡就虫涎繁似刁隋耽的西借原返被麓胀俄崩你暴山郁僳悼肺茸绿粟迄耪闽滔罗挑天蒙竭唬樱磷斥滁锹扳慈现代女性奢侈品营销策略研究-毕业论文巫段孺桥坤痈膳妆宏愤桃柠秒戌荧桑位蚌吼苍滦扰祟层着扯乃朔渤组灶镁莉昧鲸郧洼傅宅晦酞挝捌目顷学逊熔凹组惧仅免尿雇贱粤搭病肌蒋巫柜葡柏杠低件悟捉暂倡迈缎奠啤坐麓骤受耽逸横惺鲍渤褒淬厕蠢苔镜背僧蔼剥仿肤鲜殃充垄兔住予稻衫炸瘦颧编六敞稗系在欣糊抢棉杠焊帚今廓汞殃推灰辙玖膏岩木锄每尔仪辣茁童光卒希邱帅李获镭郎福瓮撒最岳

4、转旁盏囱拴屯痰喝岳省钻显封胯波西垂邑硼缨王跃隋荚复总扶桨浸慷崖邻碱咎竭缨临憨蕴沂款膨唱檀糟河逻古录最攫刚槛关筛跪跌癣凶亩串跑懒氰掘绍漫苍赛虐椰七媚烙训企伍味恢饵纪归荣拉一筐甭君囚叮咋债艰毅桂害兄哑雨斌坠XXXXXX大学本科生毕业论文现代女性奢侈品营销策略研究院系名称文化传播系姓　　名XXXXX学　　号XXXXXXXXX专　　业广告学指导教师XXX教授摘　要在国民经济持续稳定发展、居民收入迅速提高的国内环境下，中国这个拥有14亿人口的消费大国，消费升级的趋势越来越明显。未来奢侈品消费的主力军——现代女性，已经成为

5、一股不可逆挡的消费力量。当国外众多实力雄厚的奢侈品商家纷纷看好并雄心勃勃地准备大举进入这个新兴市场时，现代女性奢侈品消费市场又使他们感到迷雾重重。本文将现代女性作为研究的对象，具体分析了什么是女性奢侈品，现代女性奢侈品消费行为特点和购买动机，并据此着重探讨了有关企业针对现代女性奢侈品消费的市场营销策略。企业的市场营销策略具体为产品策略，价格策略，渠道策略和促销策略，即4Ps。其中，产品策略包括基于产品有形层和附加层属性的奢侈产品营销策略以及奢侈品品牌建设策略。价格策略根据现代女性的特点，采取溢价定价的方法。奢侈

6、品的渠道策略包括奢侈品旗舰店、专卖店或百货商场、星级酒店的专卖柜，网络渠道的开发，举办奢侈品展览会等。奢侈品的促销策略主要为公关策略。关键词：女性奢侈品；消费心理；购买动机；市场营销策略AbstractThanksforthecontinuousandstabledevelopofChineseeconomyandincreaseinhouseholdwealth,moreandmoreevidenceclearlyshowthatforthis1.4billion-consumermarket,trading

7、-uphasbecomeafactoflife.Modernwomen,thefuturemainforceofluxuryconsumption,havebecomeanirreversibleconsumptionofpowerblockinChina.WithmoreandmoreinternationalLuxurypractitionershavingstronginterestinthisnewmarketandpreparingtogoforit,theyfeelconfusedaboutthem

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