广告理论与策划研究报告

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1、项目名称：锦江学院传单广告效果调查报告年级（专业）：2009级市场营销指导老师：何琼老师组长：李玉洪090411006队员名字：唐强090412014王磊鑫090411028卢晓静肖幸林09041102013摘要随着社会经济的高速发展，大学生这个消费群体越来越受社会人士的广泛关注，做为新技术的接班人，大学生正处于思想趋向成熟的年龄段，有着旺盛的精力与广泛的爱好，现在除了上课和娱乐，多数大学生就没有其他的消费时间的方式，很多大学生都不在外出逛街，而是选择在宿舍上网。很多大学生都是选择在网上购物。随着In

2、ternet技术的发展，人们的日常生活已经离不开网络。未来社会人们的生活和工作将越来越依赖于数字技术的发展，越来越数字化、网络化、电子化、虚拟化。电子商务也随着网络的发展日益和人们的生活贴近。Internet的发展历程以及目前的应用状况和发展趋势，可以充分地相信网络技术将极大的改变我们的生活和工作方式，甚至社会的价值观也会发生某种变化。从而进一步促进当地经济更高更快发展，也是一个十分重要的问题。从表面上看，大学生如何接受传单广告是个人的行为，但从深层的意义上说这可以反应消费意向、消费意识、消费偏好，这

3、是一种科学的研究方法。对商家如何设计传单、发传单以及在何地点发传单起到一定得指导作用。从这一意义上说，大学生出现的不同选择所造成的影响是不容忽视的。怎样让大学生们欣然的接受商家发出传单，接受传单上的内容。是商家普遍关注的问题。这样也可以促进消费，刺激需求。本调查旨在分析大学生对传单广告的接受度与如何更接受传单广告，是商家了解他们目前的消费心理与偏好，以期挖掘潜在的问题，并提出相应的改善措施，让传单发挥更好的效果。关键词：锦江学院大学生传单广告效果13目录一、前言4二、调查目的4三、调查方法5四、调查结

4、果分析51性别调查结果52所在的年级系别结果分析63传单发放地点分析64最能接受的传单发放地点75传单发放的方式76收到传单后的处理方式分析87接受传单广告后会采取哪种做法98是否会把它收藏起来方便以后购物99看过传单你会怎样做1010您认为传单广告怎么做才更能吸引读者10五、结论与建议11六附录1213一、前言广告就是一种说服。它利用传播媒体来传播其商品服务或观念，进而达到促销的效果。它在传播上会进一步阐扬消费者得到的利益与困难的解决，以满足消费者生理上或心理上的需要广告有商业上的目的。广告是由广告

5、主来付费，付费的目的当然是希望与消费者互相沟通，更希望消费者能花钱买其产品。不断满足市场消费者的需要，也不断制造或创造消费者的需要。广告因此是一种持续扩张市场的手段。广告主将商品，概念或服务经由公众传播给非特定对象，意图来刺激消费者之购买欲望。广告是一种商业上的讯息，藉由媒体的传递来告知消费者前往购买产品，增加厂商的利润,扩展市场的手段。广告就是普遍告知。通常是商品在营销过程中，藉著传播媒体向社会大众传播讯息，以期招徕主顾，达成商业上销售的目标。广告是扮演生产者与消费者之间的媒介角色，对产品的促销，市

6、场的开拓，企业的发展有极大的意义。广义的广告，主要的特点为广告的内容和对象较为广泛。那么大学生对广告传单效果的接受度，我们做了问卷调查，做了数据分析与处理，并对所得信息进行汇总，得到如下结果。首先，从调查中，我们可以知道，大家主要还是根据自己的需求来决定保存还是扔掉传单。对于个人的需求问题，关键看商家自己把握，如果学生对你传单里面的产品没有需求，你传单做得再好也是没有什么效果的。所以这是商家应该考虑的一个基本问题。其次，对于传单广告，学院学生注重看传单所宣传的产品是否在价格等方面给予了一定的馈赠，折扣

7、等。最后，学院学生对于传单的内容的简洁程度还有一定的要求。二、调查目的本次调查，我们主要想了解，锦江学院传单广告的效果究竟怎样，怎样做能够发挥其最佳效果，给商家提供有用信息。13一、调查方法1调查对象：四川大学锦江学院学生2调查方法：利用小组成员的公共关系，把问卷通过网络发给锦江学院各系的学生让其填写，调查问卷108份。90份采用网上电子问卷调查，18份采用纸质问卷调查，收回的有效问卷100份。将收回的问卷进行统计归类，然后根据统计数据进行分析研究，写出调查报告。3调查形式：主要是电子问卷。考虑到成本

8、等因素，我们大多分问卷采用电子问卷的形式。二、调查结果分析1.您的性别是A.男B.女图表1此次所调查的男女比例相当，但是，考虑到女生的态度可能没有男生对于传单的态度强硬，所以女生比例少一点，这样所得到的结果更加接近于实际情况。131.您所在的年级系别是_____________________图表2调查主要选取了文科类和理科类的部分系别（管理系和土木系）作为代表，基本上能代表实际总体特征。2.你一般在哪些地方收到过传单（可多选）A．寝室B.杏坛广场C.商