廊坊市卷烟销售与品牌培育情况分析

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1、廊坊市卷烟销售与品牌培育情况分析2011年一季度，我市卷烟营销上水平工作扎实推进，行业经济运行实现良好开局。全市卷烟销量继续稳步增长，结构明显提升，重点品牌增势强劲，社会库存基本合理，市场零售价格总体稳定，总体实现了一季度开门红。一、2011年一季度卷烟销售情况（一）卷烟销量稳步增长2011年一季度，我市卷烟销售情况明显好于去年同期，整体调控呈现收放有序、稍紧平衡的有利态势。全市卷烟累计销售4.18万箱，同比增加810.4箱，同比提高1.98%，完成全年计划的27.9%，超时间进度2.9个百分点。（二）

2、卷烟销售结构明显提升一季度，我市累计卷烟含税销售收入6.79亿元，同比增加theprovisionsofelectricpowerconstructionengineeringqualitysupervisionandquality...2.4.1.1theunitworksacceptancerateof100%,thequalityevaluationofatotalscoreof95orabove;2.4.1.2regulatedWeldingNDTinspection100%,regulated

3、weldingapassingrateof>99%,andweldbeadappearance;2.4.1.3boilerhydraulic0.89亿元，增长15.12%。单条含税销售收入64.9元，同比增加7.4元，增长12.89%。一季度，1-3类卷烟累计销售1.58万箱，同比增加2283.3箱，同比提高16.93%，占总销量的比重为37.69%，同比提高4.82个百分点。其中：一类卷烟销售0.41万箱，同比提高34.58%，毛利6295.9万元，同比提高34.56%；二类卷烟销售0.1万箱，同比提

4、高71.61%，毛利655.8万元，同比提高75.83%。一、二类烟销量、比重均明显增加。11年一季度类别对比销售（万箱）毛利（亿元）单条销售金额（元）销售同比毛利同比单条销售金额同比+-一类0.410.63236.531.58%34.56%4.5二类0.100.07123.171.61%75.83%1.9三类1.070.4069.99.08%10.03%0.6四类1.570.3442.21.21%2.08%0.3五类1.040.0721.1-13.80%-8.98%1.1合计4.181.5064.91

5、.98%17.75%7.4（三）重点品牌增势强劲一季度，我市累计销售25个重点骨干品牌2.83万箱，同比增长16.8%，高于总销量增长率14.82个百分点；占总销量销售比重为67.74%，同比提高8.6个百分点。累计销售一至三类重点骨干品牌1.41万箱，同比增长27.32%，高于全市一至三类卷烟增长率10.39个百分点。25个重点品牌中，除南京、双喜、黄金叶3个新引进品牌，都宝、真龙2个品牌销量同比略有下降外，theprovisionsofelectricpowerconstructionenginee

6、ringqualitysupervisionandquality...2.4.1.1theunitworksacceptancerateof100%,thequalityevaluationofatotalscoreof95orabove;2.4.1.2regulatedWeldingNDTinspection100%,regulatedweldingapassingrateof>99%,andweldbeadappearance;2.4.1.3boilerhydraulic其它20品牌销量均上升。其中

7、中华、玉溪、红金龙、利群、芙蓉王和泰山6个品牌销量增长率超过50％，金圣和娇子2个品牌的销量增长率超过100%。（四）社会库存基本合理，市场零售价格总体稳定1、一季度末社会库存基本合理2011年一季度末，全市社会库存明显好于去年同期。零售户动销率达到90%以上，基本无库存积压现象，中华、玉溪、云烟（紫）等部分卷烟供应量无法满足市场需求。2、全市卷烟市场零售价格总体基本稳定具体表现为：①软、硬中华价格稳定，均高于零售指导价格销售。②苏烟（软金砂）、芙蓉王（硬）、黄鹤楼（软蓝）、玉溪（软）、云烟（软珍品）和

8、利群（新版）等基本稳定在零售指导价格销售。③红塔山（软经典）、红河（硬甲）等紧俏烟价格略高于零售指导价格。④都宝、中南海为代表的混合型卷烟和红梅等五类低档卷烟，价格坚挺，均高于零售指导价格销售。总体来说，一季度，我市经济效益持续增长。累计实现毛利1.5亿元，同比增加2264万元，同比增加17.75%，完成全年计划的30.9%，超时间进度5.9个百分点；累计实现利税总额1.49亿元，同比增加2358万元，增长18.79%，完成全年计划的35.