易观分析：2014年第3季度中国网上零售b2c市场交易规模达3363.8亿元 b2c市场走向成熟

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1、易观分析：2014年第3季度中国网上零售B2C市场交易规模达3363.8亿元B2C市场走向成熟易观智库分析师：王小星领域关键字：电子商务厂商关键字：京东天猫当当苏宁易购产品/服务/其他关键字：网上零售B2C适用范围关键字：全网类别属性关键字：产业规模根据EnfoDesk易观智库发布的《中国网上零售市场季度监测报告2014年第3季度》数据显示，2014年第3季度，中国网上零售市场规模达6918.1亿元，环比增长6.24%。另据EnfoDesk易观智库发布的《中国网上零售B2C市场季度监测报告2014年第3季度》数据显示，2014年第3季度，中国网上零售B2C市场交易规模为33

2、63.8亿元，环比增长5%。网上零售B2C市场格局基本稳定，天猫市场份额达52%，保持领先，京东商城以18.1%的市场占有率紧随其后。当当网、苏宁易购、唯品会、一号店等厂商凭借在细分垂直领域的优势，继续稳固其市场地位；酒仙网、寺库中国、我买网、顺丰优选等厂商则凭借在新兴领域的迅速成长，取得了一定的市场影响力。loanapprovalandpostcreditapprovalofficer/atalllevelsinaccordancewithcreditapprovalrules,licensingandeventualexerciseofcreditdecisionpow

3、erofpersonsorinstitutions.Reviewfindingsandreviewcomments,accordingtotheBank'scredit第3季度虽不是传统的销售旺季，但厂商之间的竞争依然激烈，EnfoDesk易观智库研究发现，2014年第3季度B2C市场呈现出以下新的特点：1、在服饰服装领域的竞争逐渐加强。天猫3季度在高端服饰、奢侈品服饰领域布局力度较强，众多知名大牌和国际品牌进驻天猫；京东商城延续年初发布的春夏时尚服装发布会，再次以“尚京东”为主题发布秋冬时装发布会；当当网也于9月11日举办了“2014当当网服装秋冬新品发布会”发力服装市场

4、；凡客诚品则高调发布新品衬衫，同时推出多款高品质服饰。服装品类的高毛利和高购买频次，是厂商争夺该市场的主要原因，随着人均收入水平的提高，消费者对服装的高品质和时尚元素需求与日俱增，也推动电商在服装领域的创新。2、品类深耕构筑竞争壁垒，扩张更显理性。电商企业在优势领域的创新和深耕不断强化；唯品会的“撒娇节”、当当的“图书4.0”、京东家电的“30天无理由退换货”等，都是厂商不断加强优势品类优势地位，构筑竞争壁垒的重要举措。在竞争激烈的电商市场中，除了不断扩充新品类，开拓新市场，对传统优势领域的维护才是电商发展的根本。目前除天猫、京东等巨头具备全品类扩张的资金和流量支持外，其它

5、厂商更因从巩固原有市场做起，有选择的进行市场开拓。3、移动端已成为电商的重要销售渠道。目前各大电商来自于移动端的流量呈现爆发式的增长，大部分厂商的移动端订单量都超过了20%，唯品会等厂商因为经营模式不同，移动端订单量达到50%。Enfodesk易观智库研究认为，移动端由于其使用的便利性和对消费者碎片化时间的高利用率，是未来电子商务发展的必然趋势。目前在移动网购领域，新的模式还在不断涌现，未来或对现有市场格局产生颠覆性的影响。loanapprovalandpostcreditapprovalofficer/atalllevelsinaccordancewithcreditap

6、provalrules,licensingandeventualexerciseofcreditdecisionpowerofpersonsorinstitutions.Reviewfindingsandreviewcomments,accordingtotheBank'scredit研究定义网上零售：是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动，即通过互联网进行的信息的组织和传递，实现了有形商品和无形商品所有权的转移。B2C网上零售：是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。C2C：是指企业通过为用户提供网络交易平台，以达成

7、用户与用户之间的商品交易的商业模式。本报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计，包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单。欲了解电子商务行业更多内容，请访问EnfoDesk易观智库www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715。研究说明：EnfoDesk易观智库提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和