论媒介产业的文化冲突.

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1、论媒介产业化中的文化冲突传播学鼻祖施拉姆说：“传播是社会得以形成的工具。传播一词（communication）与社会(community)一词有共同的词根，这绝非偶然。没有传播，就不会有社区。同样，没有社区，也不会有传播”。１为传播工具的大众传媒，在当今社会中，比以往任何时候都发挥着持久而深刻的影响，已经成为了人们生活方式的重要内容。同时，媒体作为社会生活方式和价值观念的信息载体，与现实生活有着强烈的互补性与互动性，构成了现代社会的独特文化景观。媒体与社会的密切互动关系，不仅反映在媒介消费的过程中，同样也反映在媒介生产一方面，媒介组织又必须恪守大众传播的公信力和社

2、会责任等基本准则，维护媒介信用和经营管理过程中。一方面，媒介组织必须按照社会的政治经济制度、法律道德规范、文化传统进行生产经营运作，与其他的社会组织、公众、政府部门经行有效的沟通与合作；另媒介组织形象，以正确的舆论导向干预社会，建立媒介组织与受众互诚互信的良性互动关系。正如美国媒介管理学家约翰·M·勒温和丹尼尔·沃克曼所说：“市场、社会和伦理力量的互动，可以在媒介组织的使命和目标中最清楚地看到。”2因此，媒介管理始终是建立在与社会密切互动基础之上的，媒介组织要根据媒介环境中文化的特点和变化，不断调整和完善自身的经营管理策略和管理理念，使媒介产品成为建构社会先进文化

3、的主导力量。一、作为现代社会文化载体的大众传播媒介媒体通过信息传播而干预并影响着社会生活的各个方面，构成了人们的生活方式和社会的文化形态。文化人类学萨姆瓦认为：“人们的传播方式就是他们的生活方式”。3作为生产经营媒介产品、传播信息的媒介组织来说，在媒介管理过程中如何利用媒介的信息传播功能，积极地干预社会生活，建构健康的文化形态和生活方式，把经济效益与社会效益有机地统一起来，始终是一个具有挑战性的课题。在当今的大众传播时代，社会文化的生产与建构主要是通过大众传播的手段来实现的。报纸、杂志、电影、电视、广告、互联网络等各种传播媒体，构成了人们的文化环境，无所不在地渗透

4、于人们的生活之中，影响着人们得行为方式和价值观念。大众传播媒介已经成为社会生活中最重要的文化载体。斯诺认为，“我们对社会的认识受大众媒体的影响如此之大，以致于他声称在‘媒体文化’中。”4同时，“媒体文化的性质和作用取决于它们在其中传播的社会的特征。”5正因为大众传播媒介对当今社会的文化构建有着举足轻重的作用，所以，媒介组织在实施媒介管理过程中，应当自觉地承担起社会责任，利用媒介的信息传播的手段，适应媒介传播的文化环境，构建和营造积极、健康的社会文化形态，传承优秀的民族文化传统，推动社会的文明与进步。关于文化的概念，中国古已有之，《易·贲卦》中就有“观乎人文，以化成

5、天下”之说。西汉刘向《说苑·指武》亦云：“圣人之治天下也，先文德而后武力。凡武之兴，为不服也，文化不改，然后加诛。”此处所说的文化，主要是指文德教化的含义，与现代文化的概念有相近之处，但有着本质的区别。我们现在的文化概念是从西方移译而来的，英语和法语的语词形式都是Culture。它来自拉丁文的Cultura一词。其原意为耕作的意思，后又派生出居住、练习、敬神等含义。所以，丝织业称为Silk-culture，体育称为Physical-culture，都属于文化，保留了文化最初的含义。从学术角度对文化进行系统的探讨，一般认为是从19世纪文化人类学的鼻祖——英国的文化人

6、类学家E·B泰勒开始的，他的其名著《原始文化》一书中对文化下了众所周知的最初定义：“所谓文化或文明是指知识、信仰、艺术、道德、法律、习俗以及包括作为社会成员的个人而获得的其他任何能力、习惯、在内的一种综合体。”locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomisse

7、dfatal,whennightcame在泰勒的这一定义中，不仅包括了社会制度的内容，而且也包括了社会精神生活的内容，应该说这是泰勒对文化解释的最重要的贡献。由于对文化的不同理解，到了20世纪50年代，关于文化的定义已经达到160多个。其中，最有影响的当数美国著名文化人类学家A·克娄伯对文化概念的重新界定，他认为文化的内涵应包括五个方面的内容：（1）文化是行为模式和指导行为的模式；（2）模式是由后天习得而来，习得的途径是通过人的符号系统；（3）人工产品是模式的物化形式，因而也是文化；（4）由历史形成的价值观念是文化的核心，可依据价值观念的不同区别不同质的文化形态；

8、（5）文化