山西科教-于雁红 林琳

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1、融合发展“引导”为先------以山西科教频道的实践操作为例山西广播电视台于雁红林琳2014年8月18日，习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调，要推动传统媒体和新兴媒体的融合发展。会议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体发展的指导意见》为媒体融合发展指明了方向。何为新兴媒体？业界并无统一概念。普遍认为，新兴媒体是依托互联网，在新的技术支撑体系下出现的媒体形态。如何面对新媒体，需要掌握的有两个关键词：一个是连接，另一个就是开放。连接是互联网改变我们生活的基本方式，所有互联网影响社会的方式都是通过它对社会要素的重新连接、重新构造，形成

2、新格局、新功能、新价值。开放则是互联网构造出的新景观。我们每一个媒体人应该持有的基本态度，就是用开放方式拥抱互联网。你用封闭方式对待它的话，你就不能利用它给你带来的种种新的可能，新的价值，新的机遇，你就会变成价值孤岛，逐渐被时代和社会淘汰①。在这样的背景之下，以电视为主的传统媒体大多主动与新媒体创新融合，焕发崭新活力。本文将结合山西科教频道的实践操作，就媒体融合过程中，如何借助新媒体的传播优势，进一步提升媒体的传播力、引导力、影响力和公信力，进行简要分析。一、积极主动，实现与新媒体的融合发展作为法制类频道，山西科教频道拥有法治新闻旗舰节目《都市1

3、10》、情感调解类节目《小郭跑腿》、法治服务专题类节目《公民与法》等品牌节目，多年来，频道收视始终稳居山西市场第一，在观众中拥有巨大影响力，在党和政府与百姓之间搭建起沟通的桥梁。loanapprovalandpostcreditapprovalofficer/atalllevelsinaccordancewithcreditapprovalrules,licensingandeventualexerciseofcreditdecisionpowerofpersonsorinstitutions.Reviewfindingsandreviewcom

4、ments,accordingtotheBank'scredit72015年，频道的三档节目均开设了官方微信，初步形成山西科教的新媒体矩阵。在对微信公众号打造的过程中，我们着力借助新媒体的传播优势，实现与新媒体的融合发展：1、实现主流新闻事件的话题化传播法治类节目的一个重要功能是传播法治理念、弘扬法治精神，这样的功能往往是借助一个又一个的案例来承载。2015年，在对新媒体平台运营的过程中，频道特别强化对主流新闻事件的话题化传播，这些选题基本集中在未成年人安全教育、老人养老问题及部分公共法治服务内容，其中，单条新闻最高阅读量已经突破17万+/每天。

5、2、获取重要节假日的主题策划方向新媒体最大的优势是增加了观众的表达权，也为媒体增加了信息线索的采集渠道。在春节、五一、十一期间，频道均通过官方微信与观众进行互动，在观众的互动参与中获知线索，并对受众参与内容进行大数据分析，而后进行主题策划。在3.15期间，频道除了在电视屏幕上做好特别节目的宣传报道，同时，还通过微信公众平台征集线索、听取观众反馈，3.15期间，频道官方微信号单日净增人数较平时翻升5倍。3、提振频道大型活动的影响力loanapprovalandpostcreditapprovalofficer/atalllevelsinaccord

6、ancewithcreditapprovalrules,licensingandeventualexerciseofcreditdecisionpowerofpersonsorinstitutions.Reviewfindingsandreviewcomments,accordingtotheBank'scredit7在日常节目的新媒体传播中，积累了一大批的忠实粉丝，用户的活跃度也得以培养，这些再“反哺”至屏幕，也会进一步提振频道大型活动的影响力。2015年2月10日，频道在播出《2015小郭跑腿幸福临门家庭春晚》时，首次实现了微信互动与晚会播出

7、同步，在收获高收视的同时，晚会播出当晚，频道官方微信“山西都市110”粉丝数增长近万人。有过这样的尝试，2016年2月4日《2016小郭跑腿幸福临门家庭春晚》播出当晚，不仅刷新了山西广播电视台有收视数据以来的最高收视纪录，而且也实现了频道官方微信粉丝数几何式的增长，当晚频道官方微信粉丝数增长近10万人。目前，频道官方微信“山西都市110”粉丝数一年间增长7倍，WCI指数在全省新闻媒体中稳居首位，在全国主要新闻栏目中排名前十。二、借助新媒体的传播优势，引领导向、凝心聚力，提升节目的传播力、引导力、影响力和公信力习总书记在2016年2月19日新闻舆论

8、工作座谈会上的讲话中明确指出，党的新闻舆论工作要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求。在媒体融合的进程中，频道一方