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时间:2018-08-26
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1、“武汉广电杯”征文“鸡肋耶?蛋糕耶?”——中国广播影视会展业发展透视山东教育电视台白龙飞近二十年来,国内广播影视会展业(以下简称会展)已形成以“上海电视节”、“北京电视周”、“四川电视节”、“中国金鹰电视艺术节”和“中国广播影视博览会”为主的10多个大型活动,构成传媒产业“链条”中的一环。它像一面镜子,伴随着中国经济市场化的进程,折射出产业波澜壮阔的改革大潮。它又像一扇窗,给业内人士带来了域外来风。尽管主办方最后的新闻稿总是少不了“成功举办”、“盛况空前”、“交易额突破……”等溢美之词,然而,近几年,会展似乎已
2、失去往日的风采,人们已不再趋之若鹜了,许多人乘兴而来,败兴而归。承办方的招展也开始感到力不从心。广播影视会展,是鸡肋?还是蛋糕?本文把会展“链条”放在产业背景中加以审视,试图从“会展历史”、“市场细分”、“‘展’之心态”和“域外来风”四个角度为略呈“疲态”的会展业“把脉问诊”。一、会展历史:从“三家店”到“群英会”每一个会展活动都有历史的变迁,只有深入考察,才能对其发展有一个清晰的认识。1、1986——会展业“元年”80年代中期,伴随改革开放的东风,电视业获得快速的发展,电视市场已初显规模,仅电视剧一项,年产量
3、已达4300多部。富有国际视野的上海广播电视局,在改革进程中把目光转向了世界,开始运筹全方位扩大对外文化交流,把中国几千年光辉灿烂的历史文化介绍到世界,让世界更多地了解中国、了解上海的宏伟计划:组织中国首个国际性电视节。经过上海市人大常委会的批准,1986年12月10日,第一届上海电视节(称为“上海国际友好城市电视节”)诞生了,从第二届起决定逢双年举办。从2004年起,上海电影节与电视节合并,由前九届每两年举办一次,改为每年6月上旬举办,至2005年已经是第11届了。2、市场——催生多个“兄弟”按照功能,国内的
4、会展可分为两类:一类是综合性的;另一类是专业性的。目前,综合性的会展主要有:上海电视节、北京国际电视周、四川电视节、长春电影节、中国金鹰电视艺术节和中国国际广播影视博览会。在上海电视节成功举办两届之后,1989年,北京国际电视周拉开了序幕,其后每年一届,一直到2002年,2003年因“非典”等原因取消。1991年四川电视节隆重推出locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1
5、ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame-7-,逢单年举行,以便与上海电视节从举办时间上错开,2005年已是第八届了。1992年,经原广播电影电视部批准,在新中国电影摇篮的长春,长春电影节诞生。逢双年举行,2004年也是第八届了。2000年,始于1983年的电视“金鹰奖”改为中国金鹰电视艺术节并固定在长沙每年举行一届。俗话说,“店多隆市”
6、,实际上,直到2002年以前,尽管中国金鹰电视艺术节在媒体上“非常火爆”,长春电影节增加了影视节目交易,但业内人士一般认为,国内的会展业已基本形成上海、北京、四川各具特色的“三家店”之势,牢牢控制着会展市场。3、2003——会展拐点凸现2003年,一场突如其来的“非典”改变了众多事物的运行轨迹。每年5月举办的北京国际电视周遭遇了春天里的“寒流”,“非典”导致活动必须推迟举行,但是推迟到何时?已经成功举办11届的承办方北京广电集团处境十分尴尬。此时,首届“中国国际广播影视博览会”已决定8月在北京举行,并进入招展准
7、备阶段。北京如何能够在同一时期支撑两个同类大型活动?以北京市的资源与“博览会”似乎难以抗衡,况且,参展商很难同时参加两个活动,还有11月份的四川电视节,显然,只有放弃才是唯一的选择。同时,上海拟定影视合一的“双节”也被因“非典”而取消。2003年,中国国际广播影视博览会在北京隆重登场,直接由国家广电部门举办,改写了以往会展都是由地方广电部门承办的历史,并以“北展”、“国展”等多个展场的系列活动牢牢控制了北京“地盘”,大有取代北京国际电视周之势。2004年,尽管北京电视周使出浑身解数,创设了“广播影视传媒人才招聘
8、会”等八大活动,展场仍然非常冷清。2003年的“非典”成为一个转折点,使北京电视周一蹶不振,虽有报道说开始“扭亏增盈”,但细雨中的北京国际广播电视周,屈身中华世纪坛,昔日风光难再,显露出疲惫之态,2005年只得宣布停办。中国会展业“三家店”之一黯然退场,能否东山再起,还是个未知数。但是,新的专业性会展正在国家相关政策的驱动下开始酝酿了。4、2004/2005——“群英”登场亮相2004
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