中国影视会展业发展透视学刊

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1、中国广播影视会展业透视白传之国内广播影视会展业（以下简称会展）已形成以“上海电视节”、“北京电视周”、“四川电视节”、“中国金鹰电视艺术节”和“中国广播影视博览会”为主的10多个大型活动，构成传媒产业“链条”中的一环。然而，近几年，许多会展似乎已失去往日的风采，人们已不再趋之若鹜了，许多人乘兴而来，败兴而归。本文试从“会展历史”、“市场细分”、“‘展’之心态”和“域外来风”四个角度为略呈“疲态”的会展业“把脉问诊”。一、会展历史：从“三家店”到“群英会”每一个会展活动都有历史的变迁，只有深入考察，才能对其发展有一个清

2、晰的认识。1、1986——会展业“元年”80年代中期，伴随改革开放的东风，第一届上海电视节（称为“上海国际友好城市电视节”）诞生了，从第二届起决定逢双年举办。从2004年起，上海电影节与电视节合并，由前九届每两年举办一次，改为每年6月上旬举办，至2005年已经是第11届了。2、市场——催生多个“兄弟”按照功能，国内的会展可分为两类：一类是综合性的；另一类是专业性的。目前，综合性的会展主要有：上海电视节、北京国际电视周、四川电视节、长春电影节、中国金鹰电视艺术节和中国国际广播影视博览会。在上海电视节成功举办两届之后，1

3、989年，北京国际电视周拉开了序幕，其后每年一届，一直到2002年，2003年因“非典”等原因取消。1991年四川电视节隆重推出，逢单年举行，以便与上海电视节从举办时间上错开，2005年已是第八届了。1992年，经原广播电影电视部批准，在新中国电影摇篮的长春，长春电影节诞生。逢双年举行，2004年也是第八届了。2000年，始于1983年的电视“金鹰奖”改为中国金鹰电视艺术节并固定在长沙每年举行一届。3、2003——会展拐点凸现2003年，一场突如其来的“非典”改变了众多事物的运行轨迹。每年5月举办的北京国际电视周遭遇

4、了春天里的“寒流”，“非典”导致活动必须推迟举行，但是推迟到何时？已经成功举办11届的承办方北京广电集团处境十分尴尬。此时，首届“中国国际广播影视博览会”已决定8月在北京举行，并进入招展准备阶段。北京如何能够在同一时期支撑两个同类大型活动？以北京市的资源与“博览会”似乎难以抗衡，况且，参展商很难同时参加两个活动，还有11月份的四川电视节，显然，只有放弃才是唯一的选择。同时，上海-6-拟定影视合一的“双节”也被因“非典”而取消。2003年，中国国际广播影视博览会在北京隆重登场，直接由国家广电部门举办，改写了以往会展都是

5、由地方广电部门承办的历史，并以“北展”、“国展”等多个展场的系列活动牢牢控制了北京“地盘”，大有取代北京国际电视周之势。2004年，尽管北京电视周使出浑身解数，创设了“广播影视传媒人才招聘会”等八大活动，展场仍然非常冷清。2003年的“非典”成为一个转折点，使北京电视周一蹶不振，虽有报道说开始“扭亏增盈”，但细雨中的北京国际广播电视周，屈身中华世纪坛，昔日风光难再，显露出疲惫之态，2005年只得宣布停办。中国会展业“三家店”之一黯然退场，能否东山再起，还是个未知数。但是，新的专业性会展正在国家相关政策的驱动下开始酝酿

6、了。4、2004/2005——“群英”登场亮相2004年是中国影视产业会展的“大会战”，共有大型活动10个（见表1），成为会展骤然升温的一年。5月，北京国际广播电视周；6月，上海电视节；8月，首届中国青少年动漫艺术博览会、中国国际广播影视博览会；9月，中国横店影视博览会、中国国际卡通·数码艺术周、中国金鹰电视艺术节；10月，中国国际动漫影视博览会；11月，长春电影节；12月，广州国际纪录片大会。2005年，会展业仍然“热度”不减，共有大型活动9个。5月，首届中国国际动漫节(杭州)；6月，上海卡通总动员、上海电视节；7

7、月，湛江首届动漫节；首届中国国际动漫游戏博览会暨高峰论坛（上海）；8月，中国国际广播影视博览会；9月，中国金鹰电视艺术节；11月，四川电视节；12月，广州国际纪录片大会。分析2004/2005两年的会展走势，显而易见的是，专业性会展异军突起，既对原有会展给予了补充，又对其形成了市场瓜分，这意味着会展细分市场已开始露出端倪，传媒产业市场链条开始延长。二、市场细分：“综合”、“专业”此消彼涨综合性会展以中国国际广播影视博览会为代表；专业性会展以广州纪录片大会为代表，但是动漫会展的崛起是更大的亮点。1、综合性会展新招频出会

8、展业诞生之初，是单一的交易、播放活动。发展到今天，“节目评奖、节目交易、设备展示、业务研讨”成为综合性会展的四大主题，并演变出丰富多彩的各种专题活动，只是有的没有节目评奖，如北京电视周；有的没有设备展示，如长春电视节。-6-2004年，第二届中国国际广播影视博览会上，共举办了7项大型活动：中国国际影视节目展、北京国际广播电影电视设备展、中国广播