我国民营影视公司发展透视

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1、我国民营影视公司发展透视詹成大资本的本性决定了资本的终极目标就是实现自身的增殖，它不会放过任何一个能促使其增殖的机会。被誉为“最后的暴利行业”的媒介产业对资本市场有着极强的吸引力。十字街头，媒介产业与资本市场走到了一起，民营资本与传媒产业融合成为一种必然。一、我国民营影视公司发展异军突起新中国民营影视公司的产生是改革开放和中国经济、中国的广播影视业快速发展的必然。早在20世纪80年代中期至90年代初期，国内一些地区便已经出现了一批以拍摄电视剧为主的影视制作公司，这些公司堪称我国民营电视制作公司的先行者。例如，1985年，陕西第一家民营影视公司——华山影视公司在渭南市成立。当时全国类似

2、的民营电视公司还有一些，但都因为缺乏明确的目标和定位，更无市场操作经验，所以很难逃脱失败的命运。进入20世纪90年代之后，尤其是1992年小平同志南巡讲话之后，市场经济发展中的重大理论问题出现了重大突破，给包括民营影视公司在内的非公有制经济的发展带来新的契机。1994年，第一家民营电视制作机构——嘉实广告文化发展有限公司成立。之所以说嘉实公司是第一家真正意义上的“民营电视机构”，是因为它拥有明确的电视节目制作及营销定位，拥有较为现代的市场运作模式和手段，公司的主要业务实际上定位为“专业电视节目制作及其销售代理”。在具体的运作中，嘉实公司经历了首先依托与上海东方电视台的合作拍摄，继而进

3、军影视娱乐报道节目的发展过程。1996年3月，该公司首次向全国20多家省、市电视台推出了自制的一档影视系列节目《影视新干线》。此后，由其制作的《新闻故事》、《相约星期六》、《中国流行音乐雷霆榜》等一系列电视节目专栏相继在全国各地方台播出。最为典型就是“遂宁广电事件”。遂宁市北兴房地产公司以1102万元的价格独家“买断”一座地级市“两台一报”广告及创收性栏目。民营公司“跨行业”介入传媒业并不少见，但由一家房地产公司整体“买断”性承包一个地级市两台一报的广告及创收性栏目，这无疑还是首例。[1]北京时间2005年7月14日晚间，分众传媒在美国纳斯达克成功上市，它是中国首家在国外上市的民营影

4、视传媒公司。分众传媒的成功上市，标志着中国民营媒体公司首次获得美国主流资本市场的认可[2]。浙江是民营经济的发源地和民营经济大省，以横店集团、广厦集团为代表的民营公司先后融入影视传媒产业。横店集团成立了首家中外合资的中影华纳横店影视有限公司，创建了中国首个影视实验区——浙江横店影视产业实验区。[3]浙江广厦则出资49％于2004年12月29日与浙江广电集团组建国有加民营的混合所有制公司——浙江影视集团。〔4〕这几年，浙江民营影视公司发展尤其神速，2002年浙江民营影视公司为41家，2004年达到90家。〔5〕2006年全省影视制作机构发展到321家，注册资金近14.5亿元，列全国第二

5、，其中民营影视企业占总数的85％以上，即273家，注册资金1000万以上的单位有32家〔6〕。在北京，民营电视制作公司已颇具规模，派格环球影视公司、星美传媒公司等，大有与传统的国营主流电视制作机构分得半壁江山之势。2004年，北京的广播电视节目制作公司有244家。〔7〕2006年底，北京经批准设立的广播影视节目制作公司共有409家，主体是民营影视公司。〔8〕在上海，民营影视公司异军突起，电视剧拍摄数量已逾全市电视剧生产总量的2/3，全市民营影视公司也已经达到94家。〔9〕处于改革开放前沿的深圳市，目前大约有120家民营影视公司，从业人员超过3000人。这些民营影视公司抓主旋律创作不遗

6、余力，一大批力作陆续在央视热播，引人瞩目〔10〕。在广东，民营影视产业占据影视制作的半壁江山，民营影视制作机构生产的产量占据了95%的市场份额。〔11〕截至2005年底，全省注册成立民营影视节目制作经营机构343家，约占全国总量的1/4；注册资金超过15亿元，其中有27家注册资金超过千万元。〔12〕即使经济尚不属于发达地区的广西，近年来，它的民营影视公司，从无到有，发展神速，据不完全统计，目前已经拥有４７家民营影视机构。〔13〕总之，我国的民营资本进入传媒业已经是不争的事实，而且近几年来我国民营影视公司的发展势头比较快，据统计，2005年全国社会资金、民营资金和外资参与拍摄的影片数量

7、已占75%，参与拍摄电影的民营影视公司达140余家。〔14〕目前中国内地大大小小的民营影视公司已超过2000家，投资电视剧创作的资金占全部电视剧投资的80%。〔15〕二、民营资本的诠释和发展模式观照近几年来民营影视公司的发展现状和发展脉博，我们可以发现，我国电视节目制作与发行公司主要有三类：一是中央电视台直属和下属的节目制作发行公司，包括中国国际电视总公司以及上市公司中视传媒等；二是各省级广电集团下属的节目制作和运营公司；三是非公有制经济形态的民营影视制作