中国会展业发展论文

《中国会展业发展论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、中国会展业发展刘海英21110107一、现状近年来，展览业在我国高速发展，其引发的会展经济对地方经济发展极具带动作用，正逐步成为我国城市经济新的增长引擎；我国越来越多的省份、城市认识到会展经济在地方经济发展与城市建设中的巨大作用，愈发重视展览行业的发展，许多城市以将其列入地区经济发展战略中。二、整体特点l展览企业和展览会：数量多，规模小，行业集中度低l运作模式：政府主导型l市场现状：竞争日益激烈（国内企业、国外企业）三、主要问题1.盲目发展l展会许多展会没有做切实的项目分析论证便盲目进入市场，最终往往不仅导致展会自身的失败，更使得

2、展览行业更加混乱无序。l展览公司展览公司尤其是中小型展览公司迅速增加，却纷繁杂乱、良莠不齐；而中小型企业所办展览在规模、质量、专业化程度等上往往无法保证。l展馆展馆建设投资大、收益慢，但各地盲目新建展馆，造成重复建设，有馆无展等现象，浪费大量资源。2.缺乏有效的管理机制l相关法规匮乏l行业协会等机构发展不完善3.市场混乱由于中国展览行业的盲目发展（企业、展会、展馆等），同时又缺乏有效的管理机制，中国展览行业市场混乱状况十分严重。这主要体现在专利侵权、重复、撞车、恶性竞争等的现象时有发生，导致办展者、参展者，乃至整个行业利益都受到严

3、重伤害；另一方面，行业的混乱、缺乏规范也严重阻碍着我国会展业的健康发展。四、误区综合分析我国展览市场，我觉得其目前最大误区在于展览市场的盲目性。一方面是组展方在项目开发时的盲目性，即只看到了整个会展行业的巨大市场，却忽视了其所办具体项目的可行性（缺乏切实的项目论证），使得很多展会并非市场所需，效益十分低下；另一方面，企业比较热衷于增多展会数量而非专心办好品牌展会，结果就如同猴子想抱得所有水果，最终却是捡了苹果丢了西瓜，不仅是企业所办展会难以做大做强，在激烈的市场中脱颖而出，还导致市场出现拥挤、混乱、整体效益下降等问题。五、国外可借

4、鉴经验与我国展览发展之道1.加快行业协会的发展我国展览行业协会发展尚比较滞后，缺乏专业、权威、既能引导行业发展又能有效管理展览业的行业协会。2.展会品牌化、专业化、规模化展览会是实现大量针对性信息交流的平台，这正是现代企业参展的重要因素。当展会具备较大品牌价值、较强专业性、较大规模、较高质量时，才可以尽大化实现参展企业目标，进而吸引高质量参展企业，更进一步提升展会质量和品牌效应等，如此循环，实现展会的可持续经营发展。3.企业集团化中小型企业受限于各方面资源，所办展会往往质量不会太高。而我国中小型展览企业繁杂，大家都在抢市场却又不能

5、好好开发利用市场。企业集团化，发展实力强大的企业，以集中资源举办更符合市场需求的高质量展览。同时淘汰低质企业或展会，而保留一些优秀的中小企业和展会，以满足规模相对小的地方展或特色展需求。实现企业集团化一方面由市场自身优胜劣汰，另一方面需要政府及行业协会等的引导。1.企业集团化+展会品牌化+专业化+规模化=实现展会国际化之道2.城市会展发展目标定位：“发展XX行业之都”优于“发展会展之都”我觉得若城市将发展目标定位于“发展会展之都”（如成都）或类似以成为活跃会展城市为目标，至少存在以下问题：l容易陷入之前分析的盲目发展的误区l城市发

6、展会比价容易出现同质化等而以“发展XX行业之都”类似目标定位的发展不仅可以避免以上问题，在极大提高城市知名度的同时，让各个城市各具特色，使展览业的发展与城市建设真正相得益彰。（如德国的慕尼黑、斯图加特、柏林、科隆、莱比锡等城市都以其独特展会闻名于世；而国内也有如宁波以“服装名城”、“中国文具之都”、“中国模具之都”、“中国品牌之都”等诸多雅号大大提升了其国内外影响力。）五、未来发展形势1.随着现代信息技术及其他相关技术的迅速发展，电子商务的普及与发展将进一步推动展览业的发展2.随着我国产业结构升级和高新技术产业的发展，特别是第三产

7、业的发展，使技术更新加快，产业、产品、技术生命周期缩短，必然促进以技术信息交流为核心的会展经济的进一步发展。同时从事第三产业的展览业也将是未来我国战略结构中优先鼓励发展的行业，政策的支持将会使我国展览业的发展如虎添翼。3.随着中国展览业管理机制的不断完善，市场将会不断规范化、有序化，同时，不合市场需求、质量低下的展览企业和展会将会被自动淘汰，逐步形成少数城市发展全国性和国际性专业展和多数城市按需办展，发展地域性特色展的新格局。4.新兴起的网上展览会会在一定程度上冲击传统展览会，但不会取代其。