消费成熟促成小众品牌的崛起

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1、消费成熟促成小众品牌的崛起作者：阿怪

2、发表时间：2015.03.09刊发于总2100期《中国经营报》[私享.品逸]版 　　国内奢侈品店员正对一天比一天冷清的店铺感到头痛，他们会这样安慰自己，“大家都受了反腐的影响，但我们是受影响最小的。”  当进入中国许多年的大品牌正为日渐难做的生意寻找新的增长契机时，小众品牌不约而同认为，此时也许是进入中国的最好时机。全新消费模式的成长  来自西班牙的皇室珠宝品牌Carreray Carrera（卡瑞拉·卡瑞拉）去年底选择在澳门一号广场内开设了第一家精品店，品牌行政总裁Svetlan

3、a Kupriyanova告诉我，他们是受美高梅中国主席何超琼的邀请，决定来中国开第一家精品店的。在她看来，这也的确是进入中国市场的好时机，在奢侈品高速蓬勃发展阶段，人们对于像Carreray Carrera这种珠宝品牌消费需求远不如现在强烈。  在澳门一号广场内，还拥有不止一个像Carreray Carrera这样的顶尖品牌，当然，在这个澳门最新的奢华地标内，人们熟知的顶尖品牌仍然占有重要位置。把澳门，而不是香港作为进入中国市场的切入口，也成为一些品牌的最新选择。过去一年，在香港发生的“非法占中”等运动，正让香港零售

4、中心地位，面临不少挑战。距香港一小时船程的澳门，正成为不少人的替代品。  Carreray Carrera起源于西班牙，以黄金作为珠宝的主要材质，造型独特、拥有独特喷砂工艺，是西班牙皇室和许多欧洲明星的最爱。在中国，过去很长一段时间，人们喜欢买那些设计上辨识度高的珠宝，而如今，Svetlana Kupriyanova觉得，具有价值的工艺正成为人们购买珠宝时考量的主要元素。  类似的事情也发生在时装界，设计师品牌们正在中国找到新的销售春天。  在北京、上海等一线城市，设计师品牌店的开业常常受到更多关注。3.1Philli

5、p Lim在位于三里屯太古里北区店铺开业仅10天，就成为了当月销售冠军，业绩超过了人们熟知的巴黎世家、甚至是集数个成功品牌在一栋楼的买手店“大I·T”。  越来越多像3.1Phillip Lim的设计师品牌通过各种渠道被熟知，他们正在替代那些以往在人们心中最具时尚影响力的大众奢侈品牌。快时装品牌也越来越多向这些品牌伸出了橄榄枝，当H&M向Isabel Marant和Masion Matin Margela抛出合作橄榄枝后，这个名不见经传的巴黎设计师品牌迅速以其轻松化的设计风格笼络了大批人心。  Svetlana Kup

6、riyanova相信，在经历了长时间被教育之后，最先成长起来的一批中国消费者正拥有着越来越为轻松的开放心态。  他们拒绝为愚蠢的设计买单，愿意欣赏那些使用上乘面料又拥有优雅设计的服装，欣赏手表、珠宝背后工艺的分量。如果说早期他们用奢侈品只是为了证明自己有钱，如今，这些多数拥有国际视野的消费者已经希望通过自己的购买来显示品位。theprovisionsofelectricpowerconstructionengineeringqualitysupervisionandquality...2.4.1.1theunitwor

7、ksacceptancerateof100%,thequalityevaluationofatotalscoreof95orabove;2.4.1.2regulatedWeldingNDTinspection100%,regulatedweldingapassingrateof>99%,andweldbeadappearance;2.4.1.3boilerhydraulic  这种变化曾经发生在对奢侈品消费狂热的日本，如今正低调地向中国北京和上海一线城市迁移，北京的老佛爷百货相对于位于巴黎总部的老佛爷百货做出的调整，正

8、有趣地解释了这一变化。零售商的小众变革  巴黎老佛爷百货位于奢华购物区域奥斯曼大街，这条街上除了老佛爷百货群（还包含独立的男装、家居建筑），还有它最大的竞争对手——另一顶级大牌林立的百货公司春天百货，而相对而言，老佛爷北京的选址就更为年轻，它没有扎堆大牌林立的北京东部，离开了国贸、大望路，而是选择了西单——传统上年轻人的购物地，这里过去有的，是大悦城、汉光（中友）百货、西单商场。  这让老佛爷百货改变了它在其他地区的奢华策略，取而代之的是“鲜活，时尚”的路线。他们没有复制巴黎老佛爷百货奢华的拜占庭风格的巨型穹顶，相反，

9、仅在外墙设置了多面LED屏，内部装饰也不像在巴黎一样华丽，而是使用了大理石和橡木凡尔赛拼花地板，显得更为年轻。老佛爷百货里一共有近500个品牌，有30个对中国本地消费者很了解的时尚买手担任百货公司的采购工作。  绝大多数品牌在这里并不单独设店，在独立设计师女装区，你甚至看不到品牌的标志，它们仅仅被做成一个标签立在衣架上，你挑中一件