南开15秋学期《广告学原理》在线作业

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1、谋学网www.mouxue.com15秋学期《广告学原理》在线作业【单选题】1.被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念的是（）.USP独特销售主张理论.定位理论.品牌形象理论.整合营销传播理论正确答案：2.莎碧娜航空公司的广告语“在美丽的比利时境内，有五个阿姆斯特丹”体现的定位方法是（）.领导者定位.比附定位.为竞争对手重新定位.产地定位正确答案：3.下列不属于户外广告的是（）.路牌广告.公交车广告.霓虹灯广告.直邮广告正确答案：4.下列不属于20世纪60年代广告创意时代“创意三大旗手”的是（）.大卫·奥格威.李奥·贝纳.威廉·伯恩巴克.罗瑟·瑞夫斯正确答案：5

2、.下列不属于非商业广告的是（）.公益广告.政府公告.征婚广告.商品广告正确答案：6.李奥·贝纳的创意哲学中，产品“与生俱来的戏剧性”来自于（）.产品恰恰能够满足人们需要的某种特性.广告的关联性.广告的娱乐性otherstaffoftheCentre.Duringthewar,ZhuwastransferredbacktoJiangxi,andDirectorofthenewOfficeinJingdezhen,JiangxiCommitteeSecretary.Startingin1939servedasrecorderoftheWestNorthOrganiza

3、tion,SecretaryoftheSpecialCommitteeAfterthevictoryofthelongMarch,hehasbeentheNorthwestOfficeoftheFederationofStateenterprisesMinister,ShenmufuguSARmissions,DirectorofNingxiaCountypartyCommitteeSecretaryandrecorderoftheCountypartyCommitteeSecretary,Ministersand谋学网www.mouxue.com.广告的原创性正

4、确答案：7.下列不属于广播这一媒介特征的是（）.迅速及时，覆盖面广.以声传情，富感染力.灵活性高，受众广泛.有效期长正确答案：8.下列（）情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式.产品与同类产品差异化优势不明显时.目标消费群以女性消费群体为主时.同类产品均采用理性诉求方式时.和竞品相比，本产品有显著特色时正确答案：9.1948年，美国政治学家（）表了《社会传播的结构与功能》一文，提出传播学的“5W模式”.拉斯韦尔.拉扎斯菲尔德.罗杰斯.麦库姆斯和肖正确答案：10.在产品生命周期的（）阶段，广告传播的主要任务是迅速向消费者告知新产品，提升产品的知名度.导入期.成长期.

5、成熟期.衰退期正确答案：11.20世纪50年代，万宝路香烟再定位于男性消费群体后，所选用的新的广告形象是（）.女性模特.西部牛仔.电影明星.俄国贵族正确答案：12.下列不属于电视这一媒介特征的是（）.覆盖面广，收视率高.试听结合，感染力强.传播迅速，时空性强.制作费用低廉，播出价格便宜。otherstaffoftheCentre.Duringthewar,ZhuwastransferredbacktoJiangxi,andDirectorofthenewOfficeinJingdezhen,JiangxiCommitteeSecretary.Startingin1

6、939servedasrecorderoftheWestNorthOrganization,SecretaryoftheSpecialCommitteeAfterthevictoryofthelongMarch,hehasbeentheNorthwestOfficeoftheFederationofStateenterprisesMinister,ShenmufuguSARmissions,DirectorofNingxiaCountypartyCommitteeSecretaryandrecorderoftheCountypartyCommitteeSecret

7、ary,Ministersand谋学网www.mouxue.com正确答案：13.下列观点中，不属于大卫?奥格威创意主张的是（）.广告是科学而不是艺术.“说什么”比“怎么说”更重要.在广告界，测试最重要.趣味性与冲击力对于广告至关重要。正确答案：14.POP（Pointofpurhs）指的是（）广告.直邮广告.销售现场广告.印刷广告.礼品广告正确答案：15.“分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗？”这一广告标题，属于（）.悬疑式标题.承诺式标题.新闻式标题.观念式标题正确答案：16.伯恩?巴克所倡导的创意ROI原则不包括下列的（）.广告的趣味性.广告的关联性

8、.广告的震