南开15秋学期《广告原理与实务》在线作业

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1、谋学网www.mouxue.com15秋学期《广告原理与实务》在线作业【单选题】1.在家庭的购买决策过程中，当产品为个人使用或购买风险不大时，一般属于（）.妻子主导型决策.丈夫主导型决策.自主型决策.联合型决策正确答案：2.动画模特的广告表现方式不包括（）.真实性.人格化.幻想性表现.示范性正确答案：3.广告模特的可信性不包括（）.普通性.真实性.专业性.魅力性正确答案：4.妇女模特的使用不得裸露肩以下、膝以上（）厘米的部位.8.10.15.12正确答案：5.文献调查是一种（）调查方法，它利用已有的文献、档案等文字资料进行调查.直接.实地.入户.间接正确

2、答案：6.广告一词的英文表达为（）.vrtising.vrtur.Rklm谋学网www.mouxue.com.Rlm正确答案：7.广告的基本部分不包括（）.正文.标题.随文.商标正确答案：8.在一定时间内集中安排广告活动，过了一段时间以后不安排广告活动的广告实施形态是（）.连续性广告.飞翔性广告.脉冲性广告.完全集中性广告正确答案：9.广告管制的领域不包括（）.人为管制.政府管制.自律管制.社会控制正确答案：10.广告的（）又称广告的行业内环境，它对广告活动的影响更加直接和具体。.宏观环境.中观环境.内部环境.微观环境正确答案：11.广告行业自律的性质与

3、特点中不包括（）.强迫性.广泛性.灵活性.自愿性正确答案：12.我国现代报纸开端的标志（）.申报.上海新报.新闻报.新青年谋学网www.mouxue.com正确答案：13.以下那项不是广告文案的基本特征（）.真实性.独创性.局部性.艺术性正确答案：14.以下哪项不是按广告效果的层次性来划定的（）.经济效果测定.公益效果测定.沟通效果测定.社会效果测定正确答案：15.以下哪个不属于近代广告（）.报纸广告.印刷广告.霓虹灯广告.交通广告正确答案：16.公元1445年，德国人（）堡发明了金属活字印刷，从此西方活字印刷技术被广泛应用，开辟了印刷广告的时代。.阿尔

4、伯特·莱斯克.威廉·伯恩巴克.谷登.乔治·戈里宾正确答案：17.中国广告的起源最早可以追溯到（）.封建社会.原始社会.奴隶社会.近现代社会正确答案：18.电视广告制作要求不包括（）.广播化.表演化.简短化.单一化谋学网www.mouxue.com正确答案：19.广告活动的最终目的是（）.提高知名度.引起受众注意.促进交换.强化经营理念正确答案：20.消费者在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据已往的经验和习惯，较少受广告宣传和时尚的影响，在购买过程中也很少受周围气氛、他人意见的影响，你的购买类型属于（）.习惯型.冲动型.疑虑型.理智型正确答案：

5、【多选题】1.广告标题的主要作用包括（）.美化广告内容.强化广告主题.概括广告表现.引起受众注意正确答案：2.创作广告正文的原则有（）.紧扣主题.言简意赅.特征突出.提出忠告正确答案：3.广告计划的主要内容包括（）.广告的市场分析.广告的目标.广告的对象.广告的传播区域正确答案：4.消费行为的影响因素主要有（）.文化因素谋学网www.mouxue.com.社会因素.个人因素.家庭因素正确答案：5.广告标语的特点有（）.精炼简洁.生动形象.准确定位.强化传播正确答案：6.企业投资做网络广告的目标主要有（）.提高访问量.树立品牌意思.减少成本.销售产品正确答

6、案：7.广告标题的类型包括（）.直接式标题.间接式标题.复合式标题.陈述式标题正确答案：8.广告标题创作的形式包括（）.陈述式.新闻式.承诺式.设问式正确答案：9.根据广告主进行分类，广告可以分为（）.产品广告.制造商广告.中间商广告.合作广告正确答案：10.近代广告包括（）.报纸广告.广播广告谋学网www.mouxue.com.霓虹灯广告.电视广告正确答案：11.文献调查中需要注意的问题（）.资料的可信度.资料的时效性.资料统计口径的一致性.资料的筛选正确答案：12.网络广告类型包括（）.旗帜广告.主页广告.墙纸广告.赞助式广告正确答案：13.广告媒体

7、的基本功能（）.传递功能.服务功能.销售功能.推销功能正确答案：14.广告标语创作的原则包括（）.简洁明了.朗朗上口.阐明观众关心的利益点.经久耐用正确答案：15.广告标题创作的原则包括（）.避免使用否定词.长度适中.避免使用概括性很强的词语.尽量把新的内容引入标题正确答案：16.杂志媒体的缺点（）.时效性差.影响面窄.广告费用高谋学网www.mouxue.com.不易携带正确答案：17.广告正文的类型（）.直述式.叙述式.证言式.描述式正确答案：18.广告对企业生存和发展的作用有（）.企业获取对手信息的重要途径.有助于提高企业知名度.支持业务人员销售.

8、增加单位产品销售费用正确答案：19.广播媒体的特点（）.覆盖面广.亲切动听.传播