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时间:2018-08-25
《喀什otc药品市场分析[1]》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、喀什OTC药品市场分析与思考吴渡坤一、喀什简述喀什位于中国西陲,东临塔克拉玛干沙漠,南依喀喇昆仑山与西藏阿里地区,西靠帕米尔高原,东北与阿克苏地区柯坪县、阿瓦提县相连,西北与克孜勒苏柯尔克孜自治州的阿图什市、乌恰县、阿克陶县相连,东南与和田地区皮山县相连。地区辖1个县级市、10个县和1个自治县,地区行署驻喀什市,喀什市是喀什地区政治、经济、文化、交通以及宗教中心,喀什是中国最西边的城市。二、喀什OTC药品市场宏观环境分析(一)政治经济环境 在国家实施西部大开发战略之后,中央又专门对新疆的发展与稳定作出战略部署,并从各个方面给予支持。对于占全疆人口六分之一、农民的四分之一的喀什而言,实
2、观经济的腾飞,面对着极好的发展机遇。根据全面建设小康社会的要求,喀什提出了紧紧抓住本世纪头二十年的重点战略机遇期,打开西出东进的大通道,充分发挥周边邻多国的区位优势和集群口岸优势,加快建立“两个基地一个中心”(东联西出的商品加工基地,西进东销的商品集散基地和商贸旅游购物中心),经过长期不懈地努力把喀什打造成为中亚经济圈的核心区。2010年5月,中央新疆工作会议上中央正式批准喀什设立经济特区。喀什是中国的西大门,与五国接壤,有6个国家一类口岸对外开放,区位优势明显。喀什经济特区的设立,为实现喀什地区乃至新疆经济的跨越式发展具有重要战略意义。到2020年力争国内生产总值比2000年翻两番
3、以上,前十年力争经济年均增12%。第一步是到2007年全区国内生产总值达到167亿元,年均增长12%,比2000年翻一番。其中第一产业增加值63亿元,年均增长6%;第二产业增加值40亿元,年均增长20%;第三产业增加值64亿元,年均增长15%;地方财政收入达到8亿元;农民人均收入达到2000元以上,使人民生活改善更加显著。国家政策的给力,外来人口增加,人均收入水平的持续提高,将直接推动OTC药品的发展。另外,随着收入水平的上升,人们健康意识加强,对OTC药品的发展也是个很好的机遇。(二)、社会文化环境forthequalityofreviewsandreview.Article26t
4、hreview(a)theCCRAcompliance,whethercopiesofchecks;(B)whetherdoubleinvestigation;(C)submissionofprogramcompliance,investigationorexaminationofwhetherviewsareclear;(D)theborrower,guarantorloans2010年,全区年末总人口397.94万人,其中非农业人口93.6万人,女性人口185.6万人,增加3.96万人,49.17%。人口出生率10.02‰,死亡率2.61‰,人口自然增长率7.6‰。境内主要民族有
5、维吾尔族、汉族、塔吉克族、回族、柯尔克孜族、乌孜别克族、哈萨克族、俄罗斯族、达斡尔族、蒙古族、锡伯族、满族等31个民族。少数民族聚居,占人口总数的三分之二,信仰伊斯兰教。从本地人口数量和结构来分析,喀什人口占全疆人口的六分之一,其中农村人口占全疆农村人口的四分之一。随着喀什经济特区的建立,外来人口数量显著增长,喀什OTC药品市场需求将迎来一个全新的发展期,在全疆和全国的战略地位越来越显著,将成为众多厂家角逐的热点地区之一。从近期来看,目前大部分人口为伊斯兰教徒,禁忌猪肉,驴肉等食品。这对一些以厂家以非清真产品为原料制成的OTC药品面临着重大的挑战。如,阿胶浆,阿胶钙等。当地主要群众主
6、要讲维语,电视也主要针对维语频道。相当一部分农村人口不懂汉语。因此,汉语广告对当地消费者的拉动不是很奏效。但随着特区的进一步建设和发展,人口结构的改变,民族融合的进一步深化,人们思想观念的开放,宗教意识的淡化,这一格局将被打破,跳出这一发展的瓶颈。三、微观环境分析(一)竞争分析从生产厂家来看,目前国内大部分企业都开始关注喀什市场。数百个厂家,近万个品种,通过代理制,经销制等各种方式进入市场。各厂家之间促销方式主要有会议营销、终端返利、开票员返利、礼品促销等。各种营销手段层出不穷,厂家之间竞争激烈。国内一些实力厂家,基本上都在喀什设立办事处,通过自己的业务人员在终端宣传,推广来占领市场
7、,销售模式基本上采用分销模式,一级单位大都在乌鲁木齐。随着喀什经济的持续发展,外来人口的迅速增加,各大厂家之间的竞争将会更加激烈。forthequalityofreviewsandreview.Article26threview(a)theCCRAcompliance,whethercopiesofchecks;(B)whetherdoubleinvestigation;(C)submissionofprogramcompliance,investigat
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