从马斯洛需求层次理论看中国消费者消费现状

《从马斯洛需求层次理论看中国消费者消费现状》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、从马斯洛需求层次理论看中国消费者消费现状看中国消费者消费现状从马斯洛需求层次理论YibinCityCitytracktrafficplanningisYibincityregionalrangewithintracktrafficsystemofonceintegration,andcitytracktrafficalsoisYibinCityCityintegratedtracktrafficsystemintheofpart,foraccurategraspcitytracktrafficresearchofobject消费者行为学从马斯洛需求层次理论看中国

2、消费者消费现状文献综述研究背景中国改革开放方针已经实行了三十余年，我们也都在为着实现全面小康社会而不断奋斗着。据统计，2012年全年国内生产总值519322亿元，按可比价格计算，比2011年增长7.8%。我们确实也感受到了生活在变得越来越好，以“四大件”为例，50-70年代时的四大件为缝纫机、自行车、手表、收音机，80-90年代是彩电、冰箱、洗衣机、录音机，到了新世纪则是手机、电脑、汽车、房子。所以我们不禁想问：目前我们中国消费者到底处于马斯洛需求理论的第几层次呢？中国消费者在追求生理需求之上的哪方面的需求了呢？这也许可以让我们从更加实际的角度来检验我们国家的发

3、展成果。在此简单介绍一下马斯洛需求层次理论。按马斯洛的理论，个体成长发展的内在力量是动机。而动机是由多种不同性质的需要所组成，各种需要之间，有先后顺序与高低层次之分；每一层次的需要与满足，将决定个体人格发展的境界或程度。马斯洛认为，人类的需要是分层次的，由低到高。它们是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我实现需求。马斯洛认为，当某一层次的需要相对满足了，就会向高一层次发展，追求更高一层次的需要就成为驱使行为的动力。相应的，获得基本满足的需要就不再是一股激励力量。研究思路鉴于中国有着近十四亿人口，且区域差异十分巨大，所以任何对中国消费者一概而论的观点是很

4、难站得住脚的，所以我们决定从收入差异的角度来研究不同的中国消费者目前处于马斯洛需求理论中的层次。我们将以2011年国家统计局提供的数据作为根据，首先对城镇居民的情况分三种情况进行分析，然后再对农村居民的情况进行分析。在完成以上分析之后我们将把城镇居民的情况与农村居民进行简单的对比，最后再阐述一下我们在研究中的一些不足。YibinCityCitytracktrafficplanningisYibincityregionalrangewithintracktrafficsystemofonceintegration,andcitytracktrafficalsois

5、YibinCityCityintegratedtracktrafficsystemintheofpart,foraccurategraspcitytracktrafficresearchofobject消费者行为学从马斯洛需求层次理论看中国消费者消费现状城镇居民据统计，2011年城镇居民家庭恩格尔系数为36.3%，农村居民家庭恩格尔系数为40.4%，差距不大。但是城镇居民人均消费支出为15161元，农村居民人均生活消费支出为5221元，相差较大，所以接下来我们将城镇居民与农村居民分开来研究。指标全国最低收入户（10%）中等收入户（20%）最高收入户（10%）现金

6、消费支出（元）15160.896431.8514028.1735183.64现金消费支出构成（%）食品36.3245.8538.9727.52衣着11.059.4511.6110.51居住9.2711.658.799.30家庭设备及用品6.755.216.587.46交通通信14.187.7912.5619.65文教娱乐12.219.9911.6714.38医疗保健6.397.526.495.57其他3.832.542.985.60按收入等级分城镇居民家庭平均每人全年现金消费支出（2011年）中国统计年鉴。从以上数据我们分析得出以下结论：1)城镇居民中收入差距明

7、显。从上表可以看到，最高收入户一年的现金消费支出是最低收入户的将近6倍。2)从食品这项来看，最低收入户的食品消费支出是45.85%，随着收入的增多，食品消费支出所占的比重越来越低，到最高收入户只有27.52%。而居住与医疗保健这两项指标也是低收入人群消费支出的比例最高，可见对于低收入人群来说，满足生理需求仍然是其消费的主要目的。3)而从另外一个方面来看，高收入人群在交通通信和文教娱乐这两项的支出比例远远高于低收入人群，他们在追求社交需求、尊重需求、自我实现需求的满足上比低收入人群付出的更多。4)我们从表中还可以推测出一个结论就是大部分人的消费水平都是在平均水平之

8、下的，这说明大量财富集中