魅族手机产品市场推广策略研究本科

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1、本科毕业设计论文题目：魅族手机产品市场推广策略研究专业名称：市场营销学生姓名：位涛涛指导老师：李家军毕业时间：2016.06摘要随着中国经济实力和人民购买能力的提高，科技实力和创新能力的持续进步，以及人们沟通方式和生活方式的变化，智能手机已经越来越成为人们日常生活和工作中必不可少的一部分。2014年中国手机市场上，智能手机的销量呈持续持续走高的的态势，，截止到2014年12年，我国手机用户规模12.35亿，同比增长10.8%。其中，智能手机用户规模为5.18亿，智能手机销量突破9000万部，占比超过90%以上，以上数据显示智能手机

2、的增长份额在我国的手机市场份额增长占据绝对优势地位，而我国也已经成为全球最大的智能手机市场。而智能手机也在以它特别的方式给人们的生活和工作提供了极大地便利，诸如用手机办公，消遣娱乐，购物转账等。与此同时，人们对智能手机的需求也在不断变化，无论是在质量上，还是在手机功能上，还是在其他的诸如产品性能，应用，外观设计，品牌知名度，制造工艺，价格等方面都提出了更加多元化的要求，这对中国的智能手机厂商而言，是一个巨大的机遇，同时也将会面临着巨大的挑战。一方面，中国的智能手机厂商可以在新一轮的智能手机市场的“大洗牌”中先发制人，率先开展产品创

3、新和市场拓展，通过适应市场和消费者的需求，从一方面乃至几个方面确立自己的竞争优势来获得更大的市场份额；另一面，中国的智能手机市场的发展面临着内外交困的局面，首先是来自苹果，三星等国际大品牌的强势竞争，使得本局不具备品牌优势的中国智能手机市场面临巨大的挑战，同时国内智能手机面临着来自内部的激烈竞争，华为，小米，联想，魅族（MEIZU），VIVO，OPPO等手机品牌强势争夺市场，还有诸如乐视，锤子，一加，格力等新兴手机品牌的后来者扮演着挑战者，甚至是搅局者的角色参与到激烈的智能手机的竞争中。魅族手机是我国国产智能手机的后起之秀，是继小

4、米手机之后在我国国产智能手机市场上又一个扮演者搅局者的智能手机厂商，也是近年来我国国产智能手机的代表性产品之一，作者对其市场推广策略策略进行了研究和分析。本文从智能手机产品市场推广策略中存在的一些问题和冲突出发，通过对魅族（MEIZU）公司手机产品的市场推广策略的分析和研究，以及对魅族（MEIZU）手机产品的一些竞争对手的产品推广策略的分析和比较，作者为智能手机行业的产品推广策略提出一种借鉴和参考，为发展我国智能手机产业提出了建议，并为我国智能手机生产厂商的市场推广策略提供了具体的竞争策略。我国智能手机产业机遇与挑战并存，我国本土

5、手机厂商如何能在激烈的市场竞争中占据优势，有待于我们在未来的实际中进行进一步的研究和分析。关键词：魅族手机；市场推广策略；SWOT分析；网络营销；粉丝营销；问题与对策ABSTRACTWiththedevelopmentofchina'seconomicstrengthandtheimprovementofpeople'spurchasingpower,strengthandtheinnovativeabilityofcontinuousprogressofscienceandtechnology,aswellashowpeople

6、communicateandthechangeoflifestyle,smartphoneshavebecomeanessentialpartofPeople'sDailylifeandwork.Chinamobilephonemarketin2014,salesofsmartphonesiscontinuouslyrisingtrend,andby2014for12years,scaleof1.235billionmobilephoneusersinChina,up10.8%fromayearearlier.Amongthem,

7、thenumberofsmartphoneusersis518million,smartphonessoldmorethan90millionunits,accountingformorethan90%above,theabovedatashowedthatthegrowthofthesmartphoneshareinourcountryoccupyabsolutedominantpositionofthemobilephonemarketsharegrowth,andourcountryhasbecometheworld'sla

8、rgestsmartphonemarket.Andthesmartphoneinitsspecialwaytopeople'slifeandtheworkprovidesaconvenientgreatly,suchasmobilephoneoff