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1、大学生网购导向实证分析摘要：自从二十世纪九十年代互联网商用以来，在短短十余年时间里电子商务即在全球范围内迅速扩散开来，深刻地改变了人们的生产、交换、生活和交往的各个方面。随着网民的数量及其花在互联网上的时间的不断增加，互联网已经变成了接触目标市场的一个有效手段。在最近十多年里，从美国到欧洲到亚洲包括中国在内，互联网快速地演变成为了一个诱人的商业环境，新的产品和服务、新的商务模式在不断涌现。但就我国而言，网络消费群体尚不成熟，网络零售商的能力有待提高，网络消费环境也不能够真正适应消费者和企业的需求，这些都成为阻碍中国电子商务发展的因素。本
2、文通过对大学生这一特殊群体网购的现状分析，提出了部分对策建议，优化我国的网购环境。Abstract:SincetheninetiestheInternetbusinesssincethetwentiethcentury,injusttenyearstime,e-commerceonaglobalscalethatquicklyspread,profoundlychangedthewaypeopleproduce,exchange,andexchangesinallaspectsoflife.AsthenumberofInternetus
3、ersandspenttimeontheInternetcontinuestoincrease,theInternethasbecomeacontactwithaneffectivemeansoftargetmarket.Inthelasttenyears,fromAmericatoEuropetoAsia,includingChina,theInternetquicklyevolvedintoanattractivebusinessenvironment,newproductsandservices,newbusinessmodelc
4、ontinuetoemerge.Butinourcase,thenetworkofconsumergroupsisnotyetmature,andonlineretailerstheabilitytobeimproved,thenetworkcanreallymeettheconsumerenvironmentisnottheneedsofconsumersandbusinesses,whichhavebecomefactorsthathinderthedevelopmentofelectroniccommerceinChina.Thr
5、oughthisspecialgroupofstudentssharethestatusofnetworkanalysis,someofsuggestionstooptimizeouronlineshoppingenvironment.关键字：大学生网购导向Keywords:collegestudentsonlineshoppingguide一、大学生网购行为特征分析在信息全球化的环境中，大学生对于网上消费的态度相对积极，但是年级构成、心理和个人等因素的影响作用仍然存在，表现出与其他社会群体不同的结构和特征。1．大学生网购选择商品类型的
6、特征大学生网络购物的物品喜好分析只适用于进行过网络购物的大学生群体。当代大学生的消费行为多元化、个性化，符合大学生对自我和个性的追求。从相关调查结果来看，大学生网络购物的消费行为也印证了大学生这一特性。关于“你在网络购物经常购买的商品是什么?”问题的回答中，统计数据显示：18．76％的大学生经常购买服装，15．67％的大学生经常购买图书、音像制品，14．64％的大学生经常购买软件产品，比较少的大学生会在网络购买食品等不易保存、质量要求严格的商品。2．大学生网购消费额度根据相关调查结果来看，大学生网上购物的月平均消费额基本在200元之内。
7、56．7％的大学生的月平均消费额在100元以下。29．0％的大学生月平均额在100—200元。其中网上购物月消费额在100元以内的大学生中，将近3／5的学生每月生活费在600—800元。从网上购物消费占每月支出水平的比例来看，其网上购物消费的支出还是能让他们接受的。有个别学生每月生活费在五六百元，相对而言，他们的网购支出并不合理：网上购物月消费额在200元以上的大学生中有一半的学生每月生活费在1000元左右；有少数的学生每月生活费在800元以内。少数大学生网络购物缺乏理性，没能很好地协调网上购物的支出与自身生活费用支出，对学习生活会造成
8、一定的影响。3．大学生网购对网站的偏好为了进一步了解大学生网购的现状，我们从相关调查数据了解到：调查人员设置了“你一般会在下列哪几个电子商务网站上进行交易(多选)?”的问题。以选择的人数作为判断标准，淘宝网
