当代大学生网购消费结构实证研究

《当代大学生网购消费结构实证研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、当代大学生网购消费结构实证研究　　摘要：基于“90后”大学生网购的现象，结合过去的调查资料与当代大学生的消费现状，通过实证分析，得到了当代大学生在网上购物的消费结构与消费水平的情况；并通过因子分析的方法总结出了这些消费特点形成的7大影响因素，最后根据分析结果提出了一些相应的对策。关键词：“90后”大学生网购消费结构消费水平因子分析一、“90后”大学生的消费现状及问题“90后”大学生特殊的成长环境造就了他们特殊的群体特征，特殊的群体特征也就造就了特殊的消费特点。结合过去的研究，可以总结出其消费现状的主要特点有：消费来源单一，主要都是父母给予；消费

2、自由度增大，更加的积极、自由，处于消费的主动地位；消费对象多元化，不会单单局限于常见的消费品或消费形式；消费两极化扩大，有的学生出手阔绰，有的学生消费水平却极低。虽然“90后”大学生的理性消费仍占主流，但不理性现象的出现也越来越频繁。他们的消费观念开放、前卫，同时却不成熟，因此，与消费行为经常会产生不和谐的现象，而且由于其刚刚开始独立生活，理财的意识也比较薄弱，缺少消费规划，超前消费、贷款消费、盲目消费等现象时有发生。11本文主要是基于“90后”大学生网购的现象，分析其在网购方面的消费结构及消费水平的特点，并找出其主要影响因素。从整体上来看，“

3、90后”大学生的消费水平较前辈们有了很大的提高，其消费结构也日渐丰富，主要集中在四个方面：基本生活费（包括衣、食、住、行、生活必须用品等）；学习消费（包括书本费、打复印费、考证报名费、校外培训费等）；休闲娱乐消费（包括K歌看电影、网费、健身等）；人际交往消费（包括话费、生日请客、恋爱消费等）。二、基于实证调查的“90后”大学生网购消费特点分析网购具有价格便宜、产品齐全、购买方便等优点。“90后”思想开放，接受新鲜事物快，成长在数字时代，自然能更好的接受网络购物的方式；而大学生还属于没收入的阶层，每天还得进行学习任务，自然希望以更便宜更方便的形式

4、买到自己的日常用品。1.数据的采集本文以西安某高校的学生为例进行问卷调查与访谈，分析汇总结果。11首先，我们通过访谈发现，“90后”大学生网购的产品主要包括：服饰类、零食类、化妆品、数码产品、书籍等。会影响他们网购行为的因素主要有：产品自身的因素，包括品牌、质量、价格、实用性、耐用性、多样性、新颖性等；商家的因素，包括网速、网页的设计、操作的难易、产品的宣传、配送、售后、促销活动等；风险因素，包括支付安全、个人信息的保密、商家的信誉评价等；消费者个人的因素，包括个人喜好、个人满足（心理和实际）、经济状况等。根据访谈的结果，编制了调查问卷。问卷共

5、涉及了23个影响大学生网购的因素、大学生网购消费品类与水平的统计以及一些补充性的选择题，其中，影响因素采用李克特5点量表进行打分。此次调查共发放问卷350份，回收346份，最终有效问卷296份，有效回收率为84.6%。本文使用SPSS18.0作为统计分析的软件。信度分析。本文采用Cronbach’sAlpha系数来衡量问卷的信度，其中23个因素项的整体Cronbach’sAlpha值为0.871，且各分量表的Alpha的值也都在0.7之上。这说明问项的内部一致性良好，问卷具有较好的信度水平和可靠性，整体上不需用大幅修改，每个问项都可以保留。效度

6、分析。运用SPSS18.0采用KMO和Bartlett的球形度检验，其结果如下表：从表中可以看出，KMO值为0.828，大于0.7，高度显著，表明该组数据是适合做因子分析的。同时，Bartlett的球形检验的X2统计值的显著性概率为0.000，小于指定的显著性水平0.001，说明各要素之间是是密切相关的，也符合了因子分析的要求，这些检验都为下文的分析奠定了基础。112.大学生网购的消费结构分析首先，从大学生生活费整体的消费结构来看，主要可以划分为五部分：饮食、日用、人际、学习和娱乐。经过统计分析发现，其在各方面消费的月人均消费值分别为504.2

7、5元、160.02元、107.40元、63.92元和89.96元，可以看出在校大学生消费的重头还是饮食方面，而作为学生，在学习方面的消费却是居于最低。再看网购方面，我们总共列出了10类产品供大家选择，如下图：样本的296人都参加过网购，也就是说有几乎72%的同学都在网上买过服装类产品，远远超过第二名图书类。作为大学生网购群体，图书类商品的购买率达到了39.2%，而普通网购群体只有31.6%，高出了近十个百分点。而大学生数码产品和虚拟卡的网购情况却只达到了18.6%和19.9%，远低于普通网民的31.6%和27.7%。（数据来源：中国互联网信息中

8、心）总结大学生网购的产品类型，在饮食、日用、人际、学习和娱乐这五方面都有涉及，最主要的还是集中在日用类。因为学生每天都有学业，并且没有收入，没有很多的