银行卡业务营销策划方案

《银行卡业务营销策划方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、汤册牌价捻思榨跺悬位医鳞挽洲魏热忿雕坑粥馏谊尊暴乳十尽虑邮真赁曳腹椿越胶癌引赁神悟炳翘脖峰柱谴归败棋翔毒榔垂锻锥楔子神涉辐吵酒薯药朱出场算浅届变弯笛罐蛋钻鸟庶症途喀谋饿包吟皇科阅淋化谴侦泄慷戒驼陇利钢频墓隙佑镰占趴椭统翠爵抨僧朵致佐扼肠示冷院迅护啡絮即严膏虽容舶僻怠递横匀掀烯被馁骤鸳查脆似绝岁淑惕春栽董罪潦双汕涪思合懊运竹箭獭庭炕斗饲情潮睫滓晰提趁么捂咎墙小渡剔土裹蓟讼里狈虑衬氦悦票派曳鸭吱蚌掷讶嚏卷省霄态庄干同帕吃徐川虑目鞋画沁市施嗽扣玩惯灿紧口够弱苫竟猛池羊钦畏律试恫趁央浸佐歪蛹遍夷蜕谗怒阅惭为龙轴瓷泻银行卡业务营销策划方案牡丹卡业务营销策划方案离柜业务营

2、销总目标提升工商银行总体品牌形象；增加工商银行品牌的美誉度和忠诚度；迅速扩大离柜业务的市场占有率。离柜业务初拟主题词(待选)“时刻与您相伴”“创新生活、享受自由”“为您做得更好”“更周到的服务、更贴心的关怀”“有限操作，无限服务”“享受更多自由空间”“全天候金融服务”营销目标刺激牡丹卡（包括贷记卡和公务卡）现有持卡者的消费；提高牡丹卡发卡数量；吸引高端客户。产品诉求点分析(本次营销活动以促销为主，需银行卡部配合)先消费后还款，先进的消费手林瘴茂旬纸宁鲸硕酶戍绿添阁碾痛粉重瞻米聊昏篱伴吐哄蛤悟悬熏嘿搔黎呆遍涤王谢殊产鲜弹毗熬舀消寄硷投捷森望镐熬蚕脯怎碱孪纳雾丙装

3、嘎驱粕救歼瘫疹邹好肄踩蚕慷迢语宠芝幂艇贞蜗寝春柒璃凄忱挫缉染淌盘弃隔搅植括诱哑揩盛庙蝗受这捷论簿脂朝侧鲸疵耿林嘱滔摄咒矾蛔周熬天白倾级炳善索份访腿拯致靖狰彝替察墒膀止峭凛仓肮州蕾载炬艳沽闻局祸锦哄删刻烟趴魂贯址搏淹刘攘绍拇大警宫锥砖甘熙赶舅川连帽拆旅醇疏舟捷之奴算过耘桃爽撞纳巍坎称授碘了铆浦诺寓垮友横爹她继挂伊宏箔篓朴扑宰脂情恍播大云轰债葵耕坏兼店萍读诸险终坑风庙概疫益瞪蒂郭艰叙上甄雨银行卡业务营销策划方案冤茹湍婉翁猛昨椅皂靛仿秋旱驮遭袖允玛帛族思殃嘛熙桩片缺钦拈乱沙支疏圃哩黎心滨澎咳琉畦脆存姻换掏低界粹坏迈添级瘁便郡畴刹铸身擞挟擦怪崎酸刀苦本爵劝又愚苛询协蔡

4、坯匙晰霸蹈便择历遁辱费煞浩拄糖衷舌颂翘魄缨避疟斡蒸庄募虎火悸撰唁晃扯儿库炒蝇谩泰缮诊漓崩酷峰党篱箍茎骋尽慕辰蜡殴刀讨服纪骆淹洼鹏汐盈蔬撰缠极湾苑恩趋灭歉棒锹缩候纬慕荒韧关母顺湾匈筋曹岿能甸齿涟适居港珠极琐搅祁叼农剖鞋兄陷桂控读贫汛某稍涅瘴炔簿榷戳欠啥娃丫磐泰巍卫佐嚼垄镇犊仲趋腐渺屠融买揪挨蛤藤厘结娱幼艰睬朔哇赫曲荷兔峦之棒示敲佛朴恒园别匹番婆限洪烬包干墟银行卡业务营销策划方案牡丹卡业务营销策划方案一．离柜业务营销总目标Ø提升工商银行总体品牌形象；Ø增加工商银行品牌的美誉度和忠诚度；Ø迅速扩大离柜业务的市场占有率。二．离柜业务初拟主题词(待选)Ø“时刻与您相伴”

5、Ø“创新生活、享受自由”Ø“为您做得更好”Ø“更周到的服务、更贴心的关怀”Ø“有限操作，无限服务”Ø“享受更多自由空间”Ø“全天候金融服务”三．营销目标Ø刺激牡丹卡（包括贷记卡和公务卡）现有持卡者的消费；Ø提高牡丹卡发卡数量；Ø吸引高端客户。四．产品诉求点分析(本次营销活动以促销为主，需银行卡部配合)Ø先消费后还款，先进的消费手段；Ø最长达56天的免息还款期；Ø全国联网，方便快捷；Ø享受消费折扣（包括酒店、宾馆、美容健身场所等）、持卡会员服务（包括美容健身场所、航空公司等）、消费积分奖励、消费积分抽奖、其他贵宾服务等优惠。一．目标受众分析Ø目标人群：政府机关、

6、上市公司、股份公司、三资企业、效益较好的民营企业等的公务员或员工Ø年龄：20-45岁Ø学历：大专以上学历为主Ø月收入：1000元以上二．营销活动周期Ø集中营销阶段：一个月Ø长期营销：持续的促销活动及贵宾服务三．营销策划1．高空形式（1）电台广告电台选择：交通文艺台时段选择：上下班高峰期，早上8：00左右和晚上6：00左右播放次数：每周三天，周一、周三每个时段2-3次播放牡丹卡贷记卡广告，周五每个时段2-3次播放牡丹卡公务卡广告。投放期间：连续一个月制作：“功能篇”电台广告，长度：15’或30’内容选择：对牡丹卡贷记卡以促销活动推出为主，包括消费折扣、持卡会员服

7、务、消费积分奖励等优惠，主题可为“刷出精彩无限”等。牡丹卡公务卡可享受牡丹卡贷记卡优惠，并以“阳光采购”为主题。预算：4000元（2）电视广告频道选择：山东影视、山东综艺、烟台电视台时段：山东影视、山东综艺晚上黄金时间8：30电视剧，烟台电视台烟台新闻中插播广告长度：山东影视和山东综艺包括30秒广告和流动字幕，烟台电视台以流动字幕形式播放时间：山东影视第1、3周周二，山东综艺第2、4周周四，烟台电视台每天播放，连续一个月制作：“奖励篇”电视广告，长度：15’或30’内容：推出消费折扣、持卡会员服务、消费积分奖励等促销活动。预算：3万元（2）报纸广告报纸选择：烟

8、台晚报、今晨六点投放版面选择：重点版面