色彩在汽车外形设计中的作用

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1、色彩在汽车外形设计中的作用在汽车外形日趋同化的今天，颜色已经成为区别汽车造型的重要因素之一。消费者在购车时，在考虑到汽车的性能、品牌、价格、外观设计、油耗时，颜色也是影响消费者购车的因素之一。汽车的色彩设计开始引起人们的重视，随着个性化时代的到来，当汽车变成大众、时尚的商品时，消费者在购买汽车的时候，开始考虑汽车的色彩。中国汽车工程协会副秘书长韩镭认为，“当中国汽车市场持续增长时，庞大的消费群体已经成为主宰中国汽车市场发展的重要因素。在汽车外形日益趋同的今天，颜色已经成为区别轿车造型的关键因素之一。

2、”随着汽车从一种高端的、身份的象征和实用工具，逐渐转变成大众、时尚产品，消费者不仅会看重汽车功能和性能，更会在意汽车的色彩，汽车颜色重要性越来越突出。色彩在汽车的设计中所起到的作用也越来越重要。与此同时，为了满足消费者的需求，各大汽车厂商也开始展开“色彩营销”，奥迪公司委托英国环球色彩公司为其设计色彩，立邦色彩研究中心为丰田汽车研究汽车色彩，在国内，奇瑞ＱＱ、吉利汽车、上海大众ＰＯＬＯ等相继推出了丰富多彩的车身颜色。无论从消费者的态度，还是汽车制造商的反映上，我们都可以看出色彩在汽车的设计中所起到的

3、作用也越来越重要。色彩在汽车的设计中的作用主要体现在一下六点：第一，成功的色彩设计可以强化汽车品牌的内涵。１９２９年恩佐·法拉利创办了法拉利公司，至今已有近八十年的历史，在这几十年当中，法拉利发生了许多的变化，但是红色一直没有变，法拉利的运动精神没有变。如果说涡轮增压技术让人记下绅宝汽车，Ｌ６引擎是宝马的骄傲，四驱代表奥迪的光辉，豪华车的代名词是劳斯莱斯，越野车的代名词是陆虎，那么红色的代名词就是法拉利。如果要在汽车世界中寻找一种颜色来引证一个品牌，那么非红色的法拉利莫属。现在人们提及法拉利，绚丽的

4、红色就会展现在我们的眼前，红色已经成为法拉利的代表色，也向世人阐明了法拉利的运动精神：激情、速度。红色已经成为法拉利的品牌象征。这就是色彩在建设汽车品牌中所起到的作用，它可以让一个色彩代表一个品牌。在国内红色飞度、蓝色标致２０６、桔黄色雅绅特已成为其产品的重要标志。第二，色彩可以提升汽车的附加价值。日本立邦涂料有限公司设计中心的研究表明，色彩可以为产品、品牌的信息传播扩展４０％的受众，提升人们的认知理解力达到７５％，在不增加成本的基础上，成功的色彩设计可以为产品增加１５％～３０％的附加值。各大汽车公

5、司都加强了对汽车色彩的研究，他们每年都推出各自不同的汽车色彩方案。如环球色彩公司每年为奥迪提供１０种到２０种颜色，德国大众在推出“新甲壳虫”时，为了“新甲壳虫”具有现代感，体现其引领时尚潮流的文化理念，便设计出了落日橘、炫目银、太空绿、阿拉斯加绿、急速蓝、皇家海军蓝、魔力蓝等近２０种颜色。上海大众推出的苹果绿色ＰＯＬＯ，让消费者耳目一新；奇瑞ＱＱ斑斓的色彩，更是其成功的重要因素。由此可见，成功的色彩设计不仅可以提高汽车的附加值，还可以增加汽车的销量。第三，适当的色彩设计可以提高行使安全性，减少汽车的

6、交通事故。颜色具有进退性、胀缩性，这两种属性决定了色彩的视认性。视认性好的颜色能见度佳，能提高汽车的行车安全性。色彩的前进与后退。从色相看，暖色是前进色，冷色是后退色，比如暖色系的红色和冷色系的蓝色相比，红色的视认性要明显的好于蓝色，在保持相等的距离的情况下，红色汽车感觉要比蓝色的汽车近一些。因此，红色为前进色，蓝色为后退色。从纯度上看，纯度高的色彩具有前进感，纯度低的色彩具有后退感。如黑色的汽车与白色的汽车相比，白色的纯度高于黑色，所以白色的视认性要好于黑色的。从明度上看，明度高的色彩具有前进感，

7、而低明度的色彩具有后退感。如白色与银色相比，由于银色的明度高于白色的，所以银色的视认性又好于白色的。色彩的膨胀与收缩。前进色具有膨胀感，后退色具有收缩感，如白纸黑字，黑字看起来要小些；黑纸白字，白字看起来要大些。相同体量的车涂上不同的色彩，会产生不同的体积感，涂上具有膨胀感的红色，汽车要显得大些，涂上具有收缩感的蓝色，车身要感觉小些。但是并不是视认性好的汽车发生交通事故的频率要低于视认性差的。研究显示，红、黑、棕及白、蓝相间属中低透明度的颜色，交通事故发生频率低。而白色和黄色车，色彩的透明度高，会产

8、生炫目的反射光，发生交通事故的频率要高。另外，灰色调的汽车由于与低亮度的黑色沥青路面颜色相近，造成人的视力分辨下降，也容易发生事故。而在雾天、早晨和黄昏时车，黄颜色汽车和浅绿色汽车最容易被发现，发生交通事故的频率要低。第四，色彩可以划分汽车的使用功能。不同使用功能的汽车，对色彩的要求是不一样的，我们可以根据色彩来区分不同的汽车。如白色的救护车，红色的消防车，绿色的邮政车，迷彩的军用车。之所以白色与救护车相连，红色是消防车的象征，绿色与邮政车伴随，迷彩色是军队的专用色，