广告学、视觉传达设计专业（广告策划与设计方向）

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1、广告学、视觉传达设计专业（广告策划与设计方向）2017届毕业创作（设计）指导实施方案毕业创作（设计）是广告学专业学生在完成全部专业课程学习的基础上进行的最后一个实践性教学环节，是学生运用在校学习的基本知识和基础理论，去研究和探讨实际问题的实践锻炼，是综合考察学生运用所学知识分析问题、解决问题以及动手操作能力的一个重要手段。它具有综合性强、涉及面广和实践性强等特点。根据《《临沂大学毕业论文（设计）指导手册（2013届）》）及教务处有关通知精神，结合广告学专业特点和专业教学要求，特制定本方案。一、指导思想为更好地考察学生专业技能养成状况，探索在实践中促进学生动手能

2、力进一步提高的技能养成机制；了解社会对广告学专业人才知识结构及技能结构的需求状况，探索围绕学生出口设置课程的课程更新机制；搭建实习与就业的桥梁，促进学生就业率的进一步提高，建立学生在校学习、见习实习与未来工作无缝隙对接的人才培养与就业的联动机制，全力推进高素质应用型人才培养目标的实现。二、具体安排（一）创作（设计）准备阶段学生在指导教师的指导下，提出毕业论文（设计）选题并经指导教师审核同意，填写《毕业论文（设计）选题申请表》，并向审查论证小组进行详细说明，审核通过后进入下一步工作。教师指导学生填写《毕业论文（设计）任务下达书》、《本科毕业论文（设计）文献综述》

3、（不少于2000字）、《本科毕业论文（设计）开题报告书》。如在选题过程中，涉及选题根本性的变更，可在指导老师的指导下填写《本科毕业论文（设计）选题变更审批表》（教师用表），经学院同意后，方可进行。（二）毕业创作（设计）完成阶段1、毕业创作（设计）的内容毕业创作（设计）旨在检验学生综合运用所学专业知识、技能的基本方法，进行平面广告、影视广告创作的能力。广告学专业学生毕业创作（设计）内容分为毕业创作（设计）和毕业创作（设计）论文（创作说明部分）两部分。（1）毕业创作（设计）毕业创作（设计）分为平面广告和影视广告两类，任选其一。（2）毕业创作（设计）论文（创作说明部

4、分）包括题目、摘要（中英文）、关键词（中英文）、目录、正文、注释、参考文献、附录、谢辞等内容。正文部分内容必须包含：设计方案的确定；设计思路的分析；设计理念的阐述；设计过程的说明；个人及教师对作品的总体评价；谢词等。毕业设计的说明总字数不得少于4000字。2、毕业创作（设计）要求（1）平面广告的创作要求①作品题目自拟，创作题材自选，由学生本人独立完成，不得弄虚作假，不得抄袭他人成果。②编写创意文案，主题突出，创意新颖，语言表达准确。③表现手法灵活，构图合理，文字、图像、色彩清晰，分辨率高。④所设计作品不可与市场上设计作品雷同。⑤成型的作品不少于三幅，包括电子原

5、件（保存格式为jpg和psd）、打印作品和设计说明。（2）影视广告的创作要求①作品题目自拟，创作题材自选，作品可由多人（最多不超过5人）分工协作完成，不得弄虚作假，不得抄袭他人成果。除作品外，毕业设计说明书必须由个人完成，文字材料不得雷同。②编写创意文案，主题突出，创意新颖，语言表达准确，不低于1500字。③画出故事版，并辅助视频、音频、镜头组接、影视特效的文字说明等。如有必要，可以加上关于机位、用光等特殊要求。④根据故事版制作广告片，声音、形象与广告主题统一。画面长宽比4：3，水平扫描线数不低于625线。要突出的细节清晰、真实，立体感强，景深自然，色度高，光

6、暗对比符合广告目的的要求；镜头组接策略正确，正确选择有技巧组接和无技巧组接技术；镜头景别转化自然、符合蒙太奇规律；声音纯净、清晰，无噪音、杂音；选择的音乐符合广告片传播目的；音效运用恰当。⑤成型的广告片刻盘。规格：720×576；时间：15秒—30秒，其中包含至少5秒钟的影视特效；格式：mov、mpg、avi、realnedia。（3）毕业创作（设计）论文（创作说明部分）毕业创作（设计）论文（创作说明部分）是毕业创作成果的重要组成部分，它既是对创作作品所做的文字说明，又是对作品的创意来源、设计思路、设计理念和创作目的的介绍，以期全面、完整地反映创作者综合运用基

7、本理论和基本知识，采集分析创作素材、调动创新思维、技术手段、以专业水准进行广告设计制作的能力。一篇合格的毕业创作（设计）论文（创作说明部分）首先要在内容和结构上达到要求，其次，文章的写作要做到思路清晰，层次分明，概念术语准确清楚，语言表达简明扼要。毕业创作说明书通常可包括以下一些内容及要求：①标题标题用于说明设计作品的名称和类别，通常可以用作品主题作为标题，以作品类别或风格、特点作为副标题。②摘要简要介绍该作品的形式和特点，要求概念清楚，文字精练（中文摘要篇幅在300字以内，英文摘要须与中文摘要相对应）。③关键词从说明书标题或正文中挑选3～5个最能表达主要内容

8、的词作为关键词，同时有中、英文对照，分