东方日报swot矩阵分析

《东方日报swot矩阵分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、<<东方日报>>外部环境分析一、行业竞争主要力量1.在竞争对手中争取有利位置香港的主要中文日报：《东方日报》、《苹果日报》、《成报》、《天天日报》和《明报》。除了《苹果日报》是在1995年6月发行之外，其它4份报纸都在市场上有着很长的历史。《东方日报》创办于1969年1月，《成报》创办于1939年5月，《天天日报》创办于1960年11月，《明报》创办于1959年5月。《东方日报》由东方报业集团发行，以未经核实的数据自称连续29年「全港销量第一」。東方日报的主要竞争对手是《苹果日报》。2.新加入者的威胁高薪黎先生执掌《苹果日报》的日常运营，每天的编辑会

2、议都由他亲自主持。他在会议上仅仅是对头版内容提出意见。为保证得到读者的反馈，黎先生雇佣了一批普通读者组成集中小组，让他们到办公室对编辑说出自己的想法。他的慷慨也是有口皆碑。据称，《苹果日报》的高级记者年薪为67.5万港元而主要编辑则可以得到150万港元以上的年薪。苹果日报》通过大量的独家报道与优秀的社评从发行量最大的《东方日报》与《成报》手中挖来读者。比如说，总共有90多位日以继夜工作的记者和摄影师组成了专门负责报道城市犯罪的小组。为了与对手竞争，《苹果日报》不惜以高昂的印刷费用为代价，提供更广泛的社论及更多的版面以飨读者。发行的第一个月，《苹果日报

3、》的名义价格为5港元，但只要读者拿到《苹果日报》的同门刊物《壹周刊》与《壹本周刊》中所附的折价券，就可以享受2港元的折扣价。同时展开的还有一系列推广活动，如读者每在7－11便利店买一份报纸就会得到一个免费的苹果。苹果日报》还通过赠送T裇的方式来吸引读者注意力，激发其购买欲望。除了首发时的广告轰炸与促销活动以外，报社还向经销商和广告商许下一系列承诺。《苹果日报》向报贩保证发行第一个月所得的销售利润将是其他报纸的3倍；卖其他报纸的利润是1.50港元，而卖《苹果日报》则可以得到4.50港元。另外，它也向广告商和广告代理商许诺，《苹果日报》的发行量一定不会小

4、于20万份，并且申明它的广告费用是前几大中文报纸中最低的。如果发行量低于15万份，那么广告费就减少50％；如果发行量低于10万份，广告费就全免。二、竞争反应总况香港几大中文日报的市场占有情况中文日报1994年平均日销量1995年价格战前平均日销量价格战后－周平均日销量《东方日报》400000300000500000～830000《苹果日报》——300000250000～270000《成报》200000210000A《天天日报》175000NANA《香港日报》105000100000200000～2700001995年12月至1996年3月报业大事记日

5、期事件1995年12月9日1.《东方日报》价格从5港元降至2港元1995年12月10日2.《苹果日报》将发行价降至4港元，并声称该价格将保持至1997年3.《成报》对外宣布其价格降至2港元1995年12月11日4.《香港日报》宣布发行价格从5港元降至1港元1995年12月12日5.《天天日报》降价至2港元6．《电视日报》宣布立即停业1995年12月16日7.《快报》与《联合日报》合并1995年12月19日8.《香港经济杂志》宣布将停止发行周日版1995年12月28日9.《南华日报》倒闭1996年1月4日10.香港报业组织宣告：价格战后，5家降价报纸共

6、损失1.1亿港元1996年1月6日11.《天天日报》的出版商玉郎集团公司裁员近100人并出售ChingSunChowHon1996年1月12日12.《香港日报》售价上升至2港元1996年2月9日13.《苹果日报》宣布裁员16人1996年2月14日14.《天天日报》宣布价格回升至3港元1996年3月18日15.《癫狗日报》进入市场三、环境监测与预测1.经济环境报业进入艰难期是由许多不利因素造成的。近几年，报刊发行费飙升30％，而广告收入却由于国内房地产广告的急剧减少而下降。1995年的前3月，报刊的广告总收入为9074亿港元，比前一年下降了10.1％（

7、政府调查局）。1994年10月，所有中文日报的价格从4港元上升至5港元，这样自然影响到读者，他们不愿意再多买一份报纸。报纸销售量因而走下坡路。2.政治环境距离1997年香港政权交接越来越近，可能会对新闻报道的自由性产生不可预料的影响。如此的市场背景，对一个新进者来说是及其不利的。3.社会环境香港人口稠密，广告需求潜力大，是一个充满竞争的市场。这就是为什么出版商对香港有如此浓厚的兴趣，也是为什么香港地区是世界最富竞争力的市场之一。四、<<东方日报>>的SWOT矩阵分析1.优势《东方日报》于一九六九年一月二十二日创刊，是东方报业集团的旗舰报刊，连续三十一

8、年雄踞香港报坛一哥的领导地位，单日销量高达五十三万多份，读者超过三百四十多万人，远超其它报刊。拥有庞大及设备