农业传播技术与应用课件大全

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1、农业传播技术与应用8/28/20211农业传播技术与应用张胜光制作本课程的教学体系第1章网络传播概述第2章网络信息资源第3章检索原理和搜索引擎第4章三大库三大馆检索第5章多媒体素材下载技术第6章多媒体素材加工技术第7章多媒体课件制作技巧第8章网页制作与发布第9章零投入零维护因特网发布技术研究8/28/20212农业传播技术与应用张胜光制作本课程考试方法1、平时每堂课考勤时，每次点名得本课程总评成绩中的11分，共44分；2、期末考试方式为开卷笔试，时间为2个小时。由平时讲课每章复习题中随机抽取5道题目进行现场笔试。期末

2、笔试成绩占总评成绩的56%。3、因事不能到现场听课者，可通过提交作业方式取得成绩。请认真阅读本网站发布的各章教学课件，以电子邮件方式完成每章课件最后的复习思考题，按时发到张老师邮箱：vugg@163.com8/28/20213农业传播技术与应用张胜光制作第一章网络传播概述8/28/20214农业传播技术与应用张胜光制作本章目录网上印刷媒介3网络传播：新的时代32网上电子媒介34网络传播与传播理论5从人际传播到大众传播1因特网上的话语权368/28/20215农业传播技术与应用张胜光制作第一节从人际传播到大众传播8

3、/28/20216农业传播技术与应用张胜光制作美国著名未来学家阿尔文·托夫勒曾经在二十世纪八十年代初期提出：面对“第三次浪潮”文明的冲击，每个人都要自觉地扫除三种文盲，即文字文盲、计算机文盲和传播媒介文盲。我们需要扫盲吗？8/28/20217农业传播技术与应用张胜光制作大众传播与社会生活生活在今天这个时代的人们，大概已很少有人不读书、不看报、不听广播、不看电视了。在世界各个角落，大众传播已经成为一项最广泛、最普及、最受欢迎和最具影响的社会事业。在现代社会里，大众传播，犹如每天开门“七件事”——油盐酱醋柴米茶一样，成了

4、老百姓不可或缺的生活必需品；8/28/20218农业传播技术与应用张胜光制作什么是传播？传播一词是英语communication的汉译，在一般英汉词典中传播还有通信、交流、通讯、传达、交往、交通等意思。关于传播的定义，有代表性的是：“传播是个人或团体主要通过符号向其他个人或团体传递信息、观念、态度或情感。”“传播是通过讯息进行的社会的相互作用”。8/28/20219农业传播技术与应用张胜光制作什么是传播？尽管以上对传播的定义各不相同，但就其传播的要素来说，有几项是共同的：发送者（传播者）传递通道（传播媒介）讯息及其符

5、号接受者（受传者）由此而产生的各种社会关系和效果8/28/202110农业传播技术与应用张胜光制作人类传播的四种方式自我（人内）传播。主要指每个人本身的自我信息沟通，如独立思考、内心冲突、自我发泄等人际传播。即个人与个人之间进行的信息交流，这里包括面对面进行的亲身传播。群体（组织）传播。这是指在社会某一群体范围内，有组织地进行的一定规模的信息传播活动大众传播。这是指通过大众传播媒介，面对着极其广泛的受众所进行的大量的、连续的、有目的的信息传播活动。8/28/202111农业传播技术与应用张胜光制作大众传播与其他传播方

6、式的显著区别大众传播与其他传播方式的显著区别是，必须有专门的传播机构（报社、杂志社、出版社、广播电台、电视台等），必须有专职的工作人员（记者、编辑、主持人、节目制作人等），必须借助于一定的技术手段（编排、录制、剪辑、合成、印刷等）对信息进行整理、加工和处理。毫无疑问，在这四种传播方式中，大众传播是一种辐射面最宽、影响力最大的传播方式。8/28/202112农业传播技术与应用张胜光制作传播与传播媒介无论何种方式的传播，都离不开一定的传播媒介即传播工具。人类传播的历史，就是人类创造和使用传播媒介的历史，也是传播媒介不断从

7、简单到复杂发展的历史。总之，媒介的功能就是延伸人类传播和接收信息的能力。8/28/202113农业传播技术与应用张胜光制作传播媒介的五次演进口头传播（口才）文字传播（笔才）印刷传播（作家）电子传播（明星）网络传播（网友和版主）8/28/202114农业传播技术与应用张胜光制作一、口头传播（口才）口头传播是人类最古老的，也是最重要、最基本的传播方式。口头传播以有声语言为媒介。不管语言怎么发展，口头传播始终是人类信息传播的一种最重要和最基本的方式。即使在大众传播工具十分发达的现代社会，口头传播仍然是人类最常用和最灵活的传

8、播手段。除人际传播依赖于口头传播外，在群体（组织）传播和大众传播中，诸如集会、报告、讲演、广播、电视等，口头传播的运用也非常普遍。“口才”8/28/202115农业传播技术与应用张胜光制作二、文字传播（笔才）人类经历了漫长的岁月，在语言诞生的几十万年之后，树立起了传播史上的另一个里程碑：文字。文字是社会信息传播发展到一定阶段的产物，文字传播是人