现代广告中的文化传承ppt培训课件

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1、指导：吕辉老师组员：齐皓楠浦微现代广告中的文化传承现代广告中的文化传承为什么特色传统文化要传承【过度商业化导致传统文化资源严重流失】【传统技能和民间艺术面临着失传的危险】【一些独特的民族语言、文字和习俗正在消亡】【文化帝国主义的入侵带来的文化竞争加快了一部分传统文化的消失速度】用什么来传承？教育，媒介【媒介中的广告】每一个历史时期的文化都会诞生一些符合时代需求的文化表现语言与表现形式，广告往往将文化、历史、价值观中最精华的部分创造性地挖掘、呈现、展示出来，通过巧妙的构思与创意，使人们在欣赏优秀产品的同时，也能够深入而全面地探索、了解、传承中国文化。应用一种文化传播发展

2、的思维将广告作品置于“时代文化传播载体”的高度加以利用，为中国传统文化、价值观的弘扬与传承服务传承之一：古代“和谐”思想的传承【法制频道的《平安中国和谐为本》公益广告①】①内容：小女孩晚上一个人回家，听到巷子里传出的鬼叫声，吓得唱起了歌壮胆，街边一个卖东西的大爷看到后，把照明灯照向了女孩回家的路。传承之二：传统物质文化遗产的传承【CCTV-9的杭州旅游宣传广告】①①字幕：Mysterious（神秘之都）ThebesttourismcityinChina.intheyearof2006（2006年最好的旅游城市）解说：CometoHangzhou,discoverthe

3、mysteryofChina.（来杭州，您将发现了中国之谜）中国元素：丝绸之路，良渚文化遗址，园林艺术，佛学，太极，中药，京杭大运河，六和塔，印章，茉莉花，昆剧，西湖宝石山。【剪纸】【梅花】"福、禄、寿、喜、财"五种福【牡丹】花中之王，比喻富贵荣华。【喜鹊】好预兆,好事将近。【福】“富贵寿考”齐备即为福【鱼唆莲】剪成莲花和鱼的形状，谓之“连年（莲）有余”，表示富足有余【荷花】圣洁的代表，更是佛教神圣净洁的象征传承之三：民俗，民歌等民族差异化和多样化的传承【2010民俗村泼水节广告】【祥云】①【中国传统的色彩—中国红，琉璃黄，国槐绿，富贵紫，青花蓝，水墨黑，玉脂白】【繁

4、体字】2007中央电视台元旦晚会①祥云：吉祥的云彩，祥瑞的云气，是中国文化中极具代表性的符号，在古人看来，云是吉祥和高升的象征，是圣天的造物传承之四：古代祭酒神的习俗、华夏子民特有粗犷【酒神曲】《酒神曲》【具有广告性质的艺术作品】【歌词：九月九酿新酒,好酒出自咱的手。好酒!喝了咱的酒,上下通气不咳嗽;喝了咱的酒,滋阴壮阳嘴不臭;喝了咱的酒,一人敢走青杀口;喝了咱的酒,见了皇帝不磕头。一四七,三六九,九九归一跟我走。好酒!好酒!好酒】传承之五：中国特有的含蓄中国文化的私生子—含蓄含蓄就是含而不露，耐人寻味。旨在不损害解释客观事物的本质，不减少形象感染力的要求下，体现一种

5、更简洁，更概括，更容易回味的意境表达方式。含蓄在中国人生活中的表现[千呼万唤始出来，尤抱琵琶半遮面][老外的笑话][人死了说成“人老了”]为什么现代广告仍然需要含蓄？在这个快餐文化的时代，我们只能拥有消费者短暂的注意力，所以，为了给消费者留下更深刻的记忆，广告更需要的就是一种含蓄，一种简洁，一种留白，一种集中与概括【伦敦一家公司生产的“必扑杀虫剂”进入中国市场后做了一个经典的留白广告。【达到的效果①用一反常态的东西吸引了读报人的注意②表面上什么都没有，“没有”蚊虫，--这家公司生产的必扑杀虫剂‘有’强大的杀虫效果。南宋梁楷的《太白行吟图》不拘泥于琐碎细节，重神似，略形

6、似，寥寥数笔就把李白的飘逸，豪爽，洒脱与才思横溢勾画得惟妙惟肖，虽逸笔草草，却言简意赅，以一当十。