家具卖场 广告语提案PPT “文化传承”课件.ppt

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1、金鹭家居世家传承——金鹭世家家居馆广告语方案策划单位：杭州枫叶广告有限公司为什么要有广告语？广告语是沟通消费者和产品生产者之间的桥梁，是塑造产品形象强有力的保证。一则优秀的广告语能够揭示产品的内涵与灵魂，为产品树立独特的品牌文化打下坚实的基础。【引言】滴滴香浓意犹未尽1907年，前美国总统罗斯福首次品尝到麦斯威尔咖啡，大赞“滴滴香浓，意犹未尽”（goodtothelastdrop)。这成为麦斯威尔咖啡的永恒追求。“滴滴香浓意犹未尽”这一经典的广告语具有穿透力的语言，树起了麦斯威尔咖啡醇香品质的产品形象，为麦斯威尔咖啡品牌文化建设树立了标杆。金鹭文化①思想理念：做有社

2、会责任感的企业，做有责任感的金鹭人。②金鹭精神：开拓进取，永不满足。③金鹭追求：永续经营，健康发展。④奋斗目标：严谨务实，打造世界鼎级家居品牌。【金鹭品牌定位】【金鹭世家家居馆】金鹭世家家居馆总营业面积8000多平方米，集欧式、美式、法式、后现代、新古典等多种风格的套房家具，倾力打造最高端的家居生活馆。每一件家具都有属于自己的舞台，就像每个人都有属于自己的一片天空。金鹭人深信：金鹭世家提供的不仅仅是家具，更是一种尊贵的生活方式。【金鹭世家目标消费群体】高端消费群体所谓高端消费群体主要指的是在社会上取得一定成就的成功人士，在他们眼中，金钱已经不是生活的问题所在，具有相

3、当的经济消费能力。这类群体所关注的是前卫的消费模式、精致的生活方式以及高端消费所带来的成功感与满足感。他们更关注的是产品本身独特的文化内涵，通过拥有的方式彰显自己与众不同的个性追求。金鹭世家作为高档家居生活馆，每一款家具都独具特色，并且价格不菲。精致的产品蕴含着奢华的韵味，传递着一种高贵的生活态度，对于追求高生活品质的高端消费群体来说，无疑有着相当的诱惑力。金鹭世家广告语方案之金鹭家居世家传承把广告语分成四个词组，两两重新组合便是金鹭世家、家居传承，寓意简单明了：金鹭世家的家居产品，如传家瑰宝一般，能够世家传承下去。同时，传承两字也寓意金鹭世家基业长青。“世家”一词

4、除了富贵之家的意思之外，还有“世代”的意思，故“世家传承”便有了世代相传的文化内蕴。文字之间的发音组合比较和谐，整句广告语念起来琅琅上口，节奏感比较强烈。加上文字本身的文化气息浓厚，建议配音上加上带有磁性的男中音，在听觉上给人一种渗透力，容易给人留下最直观的印象。【创作依据】“传承”文化金鹭物语：秉承中国儒家传统文化，打造可传承的家具瑰宝，在世家相传中延续家族文化根性的血脉。“传承”从某种意义上说是人的生命的延续。一个人的生命最多不过百年，但通过收藏，或许你可以活5000年，比如中国的翡翠玉器、中国的家具。在以前人家里，家具都是可以当做传家宝，用来传承的，艺术感特别

5、强。那些家具也因此有了生命力。它们是当时社会“生活艺术化，艺术生活化”的物证。那些保存下来的家具，凝固了我们父辈们祖辈们生活的岁月。透过一把椅子，一张桌子，我们可以了解祖辈的生活，让我们的视野因此而延伸。把金鹭的家居产品视作瑰宝，如传家宝一般能够世家传承，这本身就是对金鹭产品极大的肯定。儒家文化熏陶下的中国人，对于子孙后代能够过得更好极为重视，假如连家具都可以视为可以传承的“传家瑰宝”，无疑能够打动这些成功人士的内心。传承家居金鹭世家【备选】金鹭世家伯爵家居金鹭世家广告语方案之【创意来源】金鹭世家定位：世界鼎级家居品牌目标消费群体：高端消费人群核心价值体现：以高端的

6、产品定位，向客户传递一种高端奢华的生活方式，让客户在金鹭世家得到身份与地位的彰显。那么，我们能不能找到一个形象载体刚好能彰显金鹭的这种气质呢？>>我们的答案是：有！伯爵：最早是中国古代的爵位名，也是欧洲的一种贵族称号,在英国5级贵族中，伯爵之衔历史最久。而无论是在中国古代或是欧洲各国，只有一定地位与身份的贵族才能被封此爵位。通常，爵位是有世袭制的，即可世代承袭。伯爵与金鹭世家的契合点：伯爵是贵族的象征，而金鹭世家的目标消费群体恰好是高端消费人群；伯爵可以世代承袭，而金鹭世家家居恰好可借机宣扬家居的传承文化；伯爵既有中国古代文化的一部分，更是欧洲文化的代名词之一。而金

7、鹭世家家居馆正好是中西家居文化的聚集地。>>完美载体！“金鹭世家伯爵家居”以“金鹭世家伯爵家居”作为广告语：诉求点明确。既体现金鹭世家的品牌定位，也蕴含品牌文化；传递给消费者的一种信息，金鹭世家家居，贵族的家居选择。广告语语言节奏明快，读来琅琅上口，易被记忆与传诵。“金鹭家居伯爵世家”【备选】“金鹭家居世家伯爵”【结语】>>独特的卖点！所谓产品卖点就是能够吸引消费者眼球的独特利益点，也是广告诉求点和独特的卖点主张。市场营销中有一种理论，即USP理论，这种理论包含三个方面的含义：1、任何产品或品牌应该向消费者传播一种主张、一种忠告、一种承诺，告诉消费者购买产品会得