资源描述：
《相机产品策略分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、佳能相机产品策略分析摘要市场营销无国界之分，它让具有不同生活方式、不同价值观的人们之间建立了基本的商业活动。企业生产与社会需要的统一是通过产品来实现的，企业与市场的关系也主要是通过产品或服务来联系的，产品是营销组合中最重要也是最基本的要素。制定营销组合策略，首先要考虑发展什么产品满足目标市场。怎样认识现有产品，不断开发新产品、改进和完善产品性能，是占领市场的基础。基于对4P组合中产品策略的认识，本文以佳能相机为研究对象，通过分析其产品所面临的竞争环境，着重从产品组合，产品差异化，新产品开发，品牌策略和产品生命周期五个方面进行分析研究，并找出佳能相
2、机产品策略中的成功经验，借此希望对未来相机业的发展有所帮助。关键词：佳能，相机，产品策略AbstractTherearenoboundariesbetweendifferentcountriesinmarketing.Marketingmakesacommercialactivitybetweenthepeoplewhohavedifferentlifestylesanddifferentvalues.Enterprisemarketing'smainpurposeistosatisfytheneedsofthecustomer,marketin
3、gcombinationistheenterprisemarketingstrategyformulatedbased,completesthemarketmarketingmixworkcanmaketheenterpriseoverallmeettheneedsoftheconsumers.Enterpriseproductionandsocialneedunityisthroughproductstoachieve,enterpriseandmarketrelationshipsaremainlythroughtheproductorser
4、vicetocontact,productmarketingcombinationisthemostimportantandthemostbasicelements.II佳能相机产品策略分析Formulatemarketingmixstrategy,wemustfirstconsiderwhatproductstosatisfythedevelopmenttargetmarket.Howtorecognizetheexistingproducts,andconstantlydevelopnewproducts,improveandperfectp
5、roductperformance,thefoundationistocapturemarket.Basedontheunderstandingoftheproductstrategyofthe4P，inthispaper,theCanon-cameraastheresearchobject.Throughtheanalysisofthecompetitiveenvironmentfacedbycameraproducts,focusfromproductmix,productdifferentiation,newproductdevelopme
6、nt,brandstrategyandproductlifecycleanalysisoffivestudies,thenfindoutthesuccessofCanonproductstrategy.Andhopetogivethefuturedevelopmentofcameraforsomehelp.Keywords：Canon,camera,productstrategyII佳能相机产品策略分析佳能相机产品策略分析目录第一章引言1第二章佳能公司发展现状22.1佳能公司简介22.2佳能相机产品现状32.2.1佳能数码相机发展简史32.2.2
7、佳能相机在中国的现状4第三章“佳能相机”的产品策略73.1产品组合策略73.1.1产品的概念和产品的层次73.1.2“佳能相机”的产品组合策略83.2产品差异化策略93.2.1产品差异化概念93.2.2“佳能相机”的产品差异化103.3新产品策略113.3.1新产品概念113.3.2“佳能相机，，的进取战略113.4品牌策略123.4.1品牌的概念和作用123.4.2“佳能相机”的复合品牌策略123.5产品生命周期133.5.1产品生命周期概念133.5.2“佳能相机”在生命周期各阶段的特点与营销对策13佳能相机产品策略分析第四章“佳能相机”的成
8、功经验154.1精确市场定位，把握潜藏商机154.2优化生产流程，控制产品质量154.3适时推陈出新，保持市场活力154.4善用品牌优势
