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1、培育我国物流企业品牌竞争力的思考2011-03-02来源:互联网作者:标签:物流企业品牌竞争力物流企业品牌建设物流品牌物流品牌建设专题导航走向成功之路--物流品牌的建设品牌价值是企业巨大的无形资产，品牌是在国际市场中有力的竞争武器，树立成功的品牌形象是物流企业成功的第一步。然而我国只有为数不多的物流企业在铸造真正的、属于自己的品牌上下功夫，而外资物流企业如DHL、UPS、FedEX、EXEL、TNT等品牌却气[详细]摘要：我国物流企业品牌竞争力的整体、持续地提升有赖于从宏观、中观、微观三个方面同时着手
2、方可在竞争日趋激烈的物流市场上站稳脚跟并茁壮成长! 随着经济全球化与信息网络技术的迅速发展,要求我国物流企业更快、更省、更适宜地整合全球物流资源与物流基本功能,已经成为新世纪的主流趋势。近年来,随着我国经济的快速发展,物流业得到了快速发展,取得了很大成就,短短十几年时间涌现出了一大批如中远集团、中外运输、中储等股份制物流企业和诸多民营物流企业,达到了惊人的几十万家,但真正具有竞争力的物流品牌屈指可数,与迅速发展的物流市场相比,我国物流企业的品牌运营与建设相对落后,满足不了物流市场快速发展对品牌运作的
3、要求。加之诸多国外物流企业的进入,更加大了国内物流企业品牌运作的压力。因此,中国物流业如何在继承传统、发扬优势的基础上建立适应经济全球化与竞争国际化的物流企业品牌战略、有效培育物流企业的品牌竞争力,成为我国物流企业在新环境下必须解决的重要课题。 1物流企业品牌竞争力描述 品牌竞争力是某品牌较同类产品市场影响力大、占有率高、附加值高、生命周期长的深层次原因。它是企业的品牌拥有的区别或领先于其他竞争对手的独特能力,能够在市场竞争中显示品牌内在的品质、技术、性能和完善服务,可引起消费者的品牌联想并促进其
4、购买行为。 品牌竞争力是企业竞争能力的市场表现形式;品牌竞争力的根源在于品牌对顾客的一贯承诺及由此带来的顾客价值;品牌竞争力是企业有效资源配置的结果,同时其自身也构成企业发展的一项重要资源。总之,品牌竞争力是品牌参与市场竞争的一种综合能力,是由于其特殊性或不易被竞争对手模仿的优势而形成的占有市场、获得动态竞争优势、获取长期利润的能力,具体体现在品质、形象、个性、服务等各个方面。物流企业品牌竞争力就是物流企业品牌参与市场竞争的一种综合能力反映,它应该有以下五个方面的构成要件:持续赢利的能力;延展力,即
5、企业得以扩展应有的潜力;构建竞争壁垒的能力;差异化能力,这是企业所独具的,是竞争对手不易甚至是无法模仿的;溢价能力,这使企业能够持续赢利并获取超额利润。 2我国物流企业培育品牌竞争力问题的提出 基于近年来整个世界经济与中国经济的发展变化特性,培育品牌竞争力是我国物流企业适应新环境的明智选择。 2.1品牌竞争已经成为全球市场企业竞争的焦点 经济全球化使生产要素跨国界流动的障碍越来越小,信息技术尤其是网络技术的发展,极大地降低了各种经济活动的交易成本、生产要素的自由流动以及在全球范围的优化组合,改
6、变了企业生存与发展的条件。只有在全球范围内调配生产要素的企业会有较低的生产成本和较强的竞争力,企业之间的竞争焦点已经转移到品牌之间的较量。众所周知品牌价值是企业巨大的无形资产,对物流企业更是如此。品牌形象代表着物流企业所能提供服务的个性特征,能给企业带来经济效益和增值的经济资源。品牌形象直接影响着客户对企业的忠诚度。国内物流市场竞争已经进入白热化的阶段,随着越来越多的国际物流品牌的加入,既能够给需要物流服务的消费者提供更多的选择余地,同时品牌的较量又成为物流服务商抢夺市场的有力武器。 由此看来,在逐
7、步开放的物流市场,企业竞争的手段已经不单纯以产品本身为主,树立品牌形象以提高市场占有率成了许多知名企业的共同诉求。我国一些物流企业正在经历着从传统业务向现代物流的转变,在铸造真正的、属于自己的品牌上下工夫的物流企业,为数不多。然而DHL(敦豪)、UPS(联合包裹)、FedEx(联邦快递)、TNT(天地快递)等品牌气势如虹,欲在中国市场上一展拳脚。这对我国许多物流企业来说,必然会形成一种强大的压力。国内物流企业要想在与国际知名物流品牌的竞争中立于不败之地,必须树立品牌意识,完善自身品牌体系,有效培育品牌
8、竞争力,才能在强手林立的全球物流市场中占有一席之地。 2.2品牌竞争力是整合我国物流企业各项资源的最佳支点 总体看来,我国物流产业的品牌竞争力弱,在物流企业品牌竞争力的五个构成要件方面都比较薄弱。从宏观层面看,物流业基础设施水平低,产业制度不完善。以按照国土面积和人口数量计算的运输网络密度看,我国不仅远远落后于欧美等经济发达国家,即使与印度、巴西等发展中国家相比也存在较大差距。我国仅为344.48公里/万平方公里和10.43公里/万人,美国为6869
