普智经盛：服饰企业集团战略管理咨询项目之诊断报告

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1、普智经盛管理咨询（中国）有限公司EcoprityConsulting（China）Co.,Ltd.中国式管理的倡导者AdvocateofChinese-styleManagementwww.ecoprity.com1XX集团战略发展规划咨询项目第一阶段战略诊断报告2香港经盛国际集团睿盛品牌策划（中国）有限公司慧路科技（中国）有限公司普智经盛隶属香港经盛国际集团，是中国式管理的倡导者和实践者普智经盛管理咨询有限公司隶属香港经盛国际集团，是中国式管理的倡导者，业务涉及企业战略，企业文化和人力资源等管理咨询业务。10多年来，普智经盛为服饰

2、、税务、制造、房地产、移动、电信、百货、食品、交通等30多个行业的200多家企事业单位、政府机关提供咨询服务。“甲级”资质咨询机构，在亚太地区享有盛誉。在广州、北京、香港特别行政区均有运营公司普智经盛企业管理咨询（中国）有限公司3普智经盛在“公司战略、企业文化、人力资源”领域拥有多项知识产权模型，其中企业文化咨询在行业内处于领先地位普智经盛认为，一家公司的核心竞争力来源于三个方面：“企业战略、企业文化、人力资源”，这是企业管理的三大核心问题，抓住了核心，就解决了关键。这就是“三环管理模型”，该模型强调“以企业战略为导向，企业文化为核

3、心，人力资源为保障”：企业战略——往哪里走？人力资源——用什么样的人？企业文化——凭什么凝聚人心？普智经盛十多年经验表明，三环模式能够为企业解决发展方向问题，并建立一套适合发展战略的人力资源体系，配套能够基业长青的企业文化，这就解决了企业管理的三个核心问题。4普智经盛服务过的部分客户5在XX集团领导及各部门的大力配合下，使得我们能够顺利完成本次诊断项目的调研工作，在此，普智经盛管理咨询XX集团项目小组特别表示诚挚谢意！6报告说明本报告包括六大部分前言调研回顾第一章行业态势分析第二章行业标杆企业分析第三章XX集团内部分析总结及下一步工

4、作附录改善建议7本报告主要观点未来10年中国服饰行业关键词汇：快速、整合、创新中国服装行业的发展普遍受惠于中国经济快速平稳地发展，以及人们生活水平和消费能力的显著升。奥运会将有力推动主办国的经济腾飞，人们对体育和健身运动的关注也空前高涨。2008北京奥运会将带动中国服饰行业（尤其是体育运动产业）的高速发展，未来3～5年中国体育运动服饰产业将大有作为。大内衣随着全球气候变暖而放缓增长速度，家居服将是未来内衣市场增长的主力。中国休闲女装市场正呼唤着领导者的出现，未来的市场竞争将是企业设计研发、品牌营销等综合能力的竞争。市场更趋细分、快速

5、化时尚化以及商业模式创新，是未来中国服饰行业发展的三大趋势。探索国内外服饰企业的成功之道，我们发现，产品创新、商业模式创新、资本，是服饰企业成功的三大关键因素。8前言调研回顾9第一章行业态势分析一、服饰行业整体发展态势分析二、细分市场发展态势分析10中国是世界上人口最多的国家，也是经济增长最快的国家，近年来国内生产总值及人均国内生产总值，一直保持着两位数的增长趋势。预计未来5年将继续此增长势头，服装行业将普遍受惠于此02~06年名义国内生产总值十亿美元美元预估未来5年名义国内生产总值美元十亿美元资料来源：国家统计局、EIU11中国人

6、口急速城市化以及城市收入不断上升所带来的城市消费，一直主导着中国消费及零售趋势02～06年中国城市人口占比百万44%43%42%41%39%人民币：元02～06年中国城市居民可支配收入资料来源：国家统计局122006年城市消费品零售总额约占全国消费零售总额的67%，城市居民消费能力不断增加，带动了国内零售行业的快速发展城市消费品零售总额及占比人民币：10亿元67%随着中国国内生产总值的不断增长和经济水平的不断提升，中国消费者的生活将越来越富裕同时，随着人均国内生产总值及可支配收入的增长，人们对生活水平和质素的要求越来越高，人们购买设

7、计较佳、品质较好的中高档优质品牌产品的能力将逐渐增强这样的增长将首先体现在城镇居民的生活之中资料来源：国家统计局13随着经济水平的提高，城市居民在服装及鞋类上的消费投入也保持两位数增长，中国服饰行业前景看好人民币：元平均每个城市家庭的每年服装及鞋类消费水平14中国服装行业零售市场空间广阔，其中，女装以近30%的市场份额排在首位，其次是针织内衣人民币：亿元中国服装业零售总额增长趋势各品类销售数量占比15PPG的成功，再一次有力证明了e时代电子商务的重要性，传统的服装行业，也需与时俱进同时，商业模式的创新，也是服装企业的一门新兴课题未来

8、服装市场发展的三个趋向：市场细分、快速时尚、电子商务品牌和市场细分将不仅仅局限于品种、档次、区域的进一步细分，更表现在以产品风格和消费群细分为特点的深度细分新一轮细分的竞争焦点是“文化”、“创新”和“研发”，最终的目标是“销售收入”和