淡淡的茶语心情 心相印茶语系列新品推广方案

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1、所有内容及版权属上海奥美广告有限公司广州分公司所有淡淡的茶语心情心相印茶语系列新品推广方案所有内容及版权属上海奥美广告有限公司广州分公司所有市场背景纸品行业内，产品之间同质化现象非常高；使用香味的品牌逐渐成为细分市场的一个新的卖点，如舒洁的“香氛”系列；“心相印”香熏系列得到消费者认同；茶风成为潮流。清新“茶”香的茶语系列新品既可细分市场，可受消费者欢迎所有内容及版权属上海奥美广告有限公司广州分公司所有茶语产品分析淡淡的“茶香”清新自然的茶包装整体“茶语”产品带给消费者健康、亲近自然的感觉。所有内容及版权属上海奥美广告有限公司广州

2、分公司所有2006年心相印“茶语”系列销售目标2亿扩大心相印纸巾香氛系列的市场占有率所有内容及版权属上海奥美广告有限公司广州分公司所有传播目的令消费者认同产品：“茶语”就是我想要的心情所有内容及版权属上海奥美广告有限公司广州分公司所有目标消费者洞察主要消费者为18—30岁左右女性小资／白领阶层喜欢了解并尝试新鲜事物，关注时尚及流行元素喜欢一些有关生活感悟的文章，甚至自己写更在意自己的内心感受所有内容及版权属上海奥美广告有限公司广州分公司所有主视觉画面所有内容及版权属上海奥美广告有限公司广州分公司所有杂志广告所有内容及版权属上海奥美

3、广告有限公司广州分公司所有空白海报所有内容及版权属上海奥美广告有限公司广州分公司所有宣传单张所有内容及版权属上海奥美广告有限公司广州分公司所有促销告知牌所有内容及版权属上海奥美广告有限公司广州分公司所有产品推广环境检视市场上充斥着各种档次的纸巾品牌产品之间的同质化越来越严重，差异点越来越小所有内容及版权属上海奥美广告有限公司广州分公司所有因此，产品推广的重点力量应该放在终端“争夺战”上所有内容及版权属上海奥美广告有限公司广州分公司所有重点突出的推广手段终端推广茶香茶茶语淡淡的茶语心情视觉嗅觉心理所有内容及版权属上海奥美广告有限公司

4、广州分公司所有视觉环境以堆头为重要手段的终端“茶环境”营造以“茶语”包装为主要视觉元素；在宣传品的调性上则突出“心情”，从而体现“茶语”所带来的意境；运用手段包括：海报、堆头、跳跳卡、展示架、新品上市告知牌、端架、单页。所有内容及版权属上海奥美广告有限公司广州分公司所有心理环境杂志投放：在时尚类杂志上投放生活小品形式的软文，巧妙的带出产品信息如：城市画报，周末画报等时尚都市杂志进行广告投放在杂志广告中夹带产品的试用装随杂志附送有茶语特色的赠品如：跟茶相关的赠品或跟工作环境相关的赠品“茶语”心情，就是“我”的心情所有内容及版权属上海

5、奥美广告有限公司广州分公司所有心理环境试用装派送地点：集中在甲级写字楼和地铁附近进行派送时间：早上上班及中午午饭时间也可在周末，在终端卖场、公园、影院或步行街等地派送印有生活小语的试用装所有内容及版权属上海奥美广告有限公司广州分公司所有嗅觉的刺激香味是香氛纸巾的主要特点，但香气的控制比较难，因此，消费者对香味的体验仍集中在试用装上也可以选择一些目标消费者比较喜欢的香氛产品作为赠品如：香薰蜡烛／熏香／精油等所有内容及版权属上海奥美广告有限公司广州分公司所有营销活动安排推广活动计划在06年3月至5月下旬分两各阶段开展，以“淡淡的茶语心

6、情”作为宣传主题执行时间及区域3月4月5月上旬中旬下旬上旬中旬下旬上旬中旬下旬第一阶段第二阶段全国KA、A类终端全渠道终端所有内容及版权属上海奥美广告有限公司广州分公司所有第一阶段推广活动目的通过终端的推广活动，提高“心相印”品牌形象让消费者认知心相印“茶语”系列新品，并且尝试首次购买提高“心相印”品牌在香氛市场的占有率所有内容及版权属上海奥美广告有限公司广州分公司所有在3月份推出前，2月14日也是一个很好的契机所有内容及版权属上海奥美广告有限公司广州分公司所有当情人节遇上心相印茶语……所有内容及版权属上海奥美广告有限公司广州分

7、公司所有情人节海报所有内容及版权属上海奥美广告有限公司广州分公司所有情人节卡片消费者把对自己爱侣的绵绵情话写在卡片上，并挂在活动现场的茶树上所有内容及版权属上海奥美广告有限公司广州分公司所有第一阶段推广活动试用装派送：针对目标消费者的信息接触点地点：集中在甲级写字楼和地铁附近进行派送时间：早上上班及中午午饭时间也可在周末，在终端卖场、公园、影院或步行街等地派送印有生活小语的试用装所有内容及版权属上海奥美广告有限公司广州分公司所有第一阶段推广活动促销方式：现场买赠一次性购买心相印“茶语”系列新品满10元即可获赠心相印精致“茶语心情”

8、杯一个可变色杯子：可根据温度升高而改变画面颜色；可与产品主视觉良好结合；与茶元素紧密相关所有内容及版权属上海奥美广告有限公司广州分公司所有第一阶段推广活动终端卖场效果所有内容及版权属上海奥美广告有限公司广州分公司所有堆头方案1方案2最新修改方案仍在