东风日产专营店车展营销指南1118ma

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1、主担店：东风日产oo专营店协办店：东风日产oooo专营店东风日产长春车展营销策划指南7月2日7月1-13日7月14-22日7月30日8月6、7日8月20日新骐达试驾会微博前期造势汽博会看车团募集汽博会场外宣传引导汽博会场内气氛、促销总经理店头签售天籁自驾游垂钓节快乐暑假安全课堂场地试驾店头活动汽博会客户关爱起——兴汽博会之势，以新品的良好噱头吸引更多关注；承——承汽博会之火爆，为汽博会的全面引爆做好蓄水；转——全面转入汽博会阵营，以此平台充分释放；合——蓄汽博会之人气，充分利用汽博会的良好基础将相对滞销产品迅速消化。历届汽博自1999年长春汽博会创立以来至今，已经整整举办

2、了十二年。2010年长春车展从以往的两年一次变成每年一次，从规模、特色和长春本土的良好市场反馈都堪比国内的三大车展。-每年长春汽博会之际都是各大汽车厂商促进销售、消化库存的必争之地。历届汽博的思考：十二年来，参展的厂家几乎一直站在自己的角度思考如何达成销售十二年来，汽博会规模日益壮大，2010年起密度又开始增加，竞争日益白热化十二年来，在炎热的7月，消费者在各厂家促销大战的硝烟下对各种促销手段已经司空见惯审美疲劳今年，我们是否稍稍做一下换位思考，我们是否应该站在观展者的角度思考一下……观展者对汽博会的感受：汽博会期间买车有优惠——大家都知道汽博会期间香车、美女如云——地球

3、人都知道汽博会期间各个厂家都送礼品——年年都有完事就扔汽博会期间各个厂家都有表演——没啥新意汽博会期间天气太热——疲惫汽博会期间展馆太多太大——疲惫汽博会，就是看车、看美女——早已习惯了汽博会，汽博会人多热闹——就是太累这些我们年年都在做！这些是今天要重点做的！市场中竞争，在大家产品都相差无几时，致胜关键在于谁更讨人“喜欢”公关，无处不在！细节，是魔鬼！玩转汽博乐享生活——东风日产重磅出击豪情献礼今年的主题：站在观展者角度展开思路，让汽博会不再炎热、不再疲惫、不再焦灼，轻松快乐，享受生活。一切环节设置围绕消费者真正的心里、生理需求进行设置！充分体现技术日产、人！车！！生活

4、！！！主视觉：此画面只做视觉参考，具体使用方法请参考各制作物包装效果媒体策略媒体的全程报道以汽博会的时间节点安排为前期、中期、后期三个阶段；每个阶段释放不同角度的声音，以新颖的媒体形式、特色的媒体栏目吸引更多来宾对东风日产展馆以及产品的关注；充分以“公关第一、广告第二”的主导思想贯彻如媒体宣传的主调性当中，将此次汽博会打造成一次全系产品热销的公关活动。媒体安排长春汽博会助跑阶段7月1-13日爆发阶段7月14-22日巩固阶段7月23-30日多角度、多层次媒体交叉报道：汽博会期间每天都安排媒体进行展位现场的报道，增加汽博会期间东风日产展位的受关注度。比其他品牌更受媒体的重视广

5、宣助推：与媒体联合<汽博会早知道>栏目，通过媒体的传播让受众对东风日产的展位提前产生期待和浓厚兴趣。比其他品牌提前进入汽博会销售阶段延续优惠幅度：汽博会后针对众多留存客户信息进行细致回访，发布促销广宣，延续汽博会的购车热潮。比其他品牌在宣传上走的更远微博造势媒体形式：微博推荐媒体：新浪微博、腾讯微博传播特色：零费用+高传播度+新锐媒体关注度传播形式：玩转汽博乐享生活主题博客1通过常规媒体和店头宣传的形式将汽博会期间东风日产长春地区微博启动开来；2所有在线收听微博的来宾每天参加在线互动问答游戏就有机会获赠汽博会门票；3除精美好礼外，还随时了解东风日产长春汽博会的精彩花絮；4

6、汽博会结束后，长春地区东风日产也可凭借此微博进行实时的在线和用户进行互动和优惠政策的释放。东风日产北京区域已经开通，反响十分热烈微博玩转汽博汽博早知道执行时间：2010年7月2日-13日活动形式：“汽博会早知道”软性宣传合作媒体：长春晚报城市晚报103.8交通广播电台106.4都市动听广播电台传播内容：拥有1000平米展馆面积的东风日产展区的特色概念车启辰首次亮相展台现场各区域的介绍传播目的：让受众第一时间了解到东风日产汽博会期间的特色和亮点让受众在汽博会正式开始前对东风日产展位有所期待展位直播执行时间：2010年7月14日-22日活动形式：每天上下午两次的展位现场直播合

7、作媒体：96.8交通之声广播电台103.8交通广播电台106.4都市动听广播电台传播内容：每天以不同角度全面解读东风日产汽博会期间亮点内容专访、产品释放、展位气氛释放、多角度全面释放传播东风日产汽博会展位的丰富多彩传播目的：以此阶段的传播释放东风日产展位及深受媒体追捧和关注网络宣传充分利用网络的普及，在汽博会前期、中期和后期均以新颖的网络形式进行互动式的公关传播；增强线上线下的配合、增强百姓参与的互动行、产品以及品牌释放的高度和趣味性。活动描述“活动营销”------------充分满足了消费者的自主选择性，用快乐和利益吸引消