新媒体平台下广告业市场模式的革新与发展探析

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1、新媒体平台下广告业市场模式的革新与发展探析内容摘要：基于传统媒体的发展，新媒体发展势头强劲。这些媒体的发展正在改变目前的传播途径，由此改变了广告市场的现有模式，并对人的生活方式与生活观念产生了影响。广告产业作为一种传播服务行业，其市场发展模式受到新媒体发展的影响，产业模式有了很大的变化。本文主要从传统媒体向新媒体的转化视角，探讨广告产业与新媒体的关系以及新媒体对广告产业市场模式的影响，从而指出广告产业市场模式是机遇与挑战并存。关键词：新媒体市场广告新媒体平台下广告业市场模式的革新与发展探析内容摘要：基于传统媒

2、体的发展，新媒体发展势头强劲。这些媒体的发展正在改变目前的传播途径，由此改变了广告市场的现有模式，并对人的生活方式与生活观念产生了影响。广告产业作为一种传播服务行业，其市场发展模式受到新媒体发展的影响，产业模式有了很大的变化。本文主要从传统媒体向新媒体的转化视角，探讨广告产业与新媒体的关系以及新媒体对广告产业市场模式的影响，从而指出广告产业市场模式是机遇与挑战并存。关键词：新媒体市场广告新媒体平台下广告业市场模式的革新与发展探析内容摘要：基于传统媒体的发展，新媒体发展势头强劲。这些媒体的发展正在改变目前的传播

3、途径，由此改变了广告市场的现有模式，并对人的生活方式与生活观念产生了影响。广告产业作为一种传播服务行业，其市场发展模式受到新媒体发展的影响，产业模式有了很大的变化。本文主要从传统媒体向新媒体的转化视角，探讨广告产业与新媒体的关系以及新媒体对广告产业市场模式的影响，从而指出广告产业市场模式是机遇与挑战并存。关键词：新媒体市场广告新媒体平台下广告业市场模式的革新与发展探析内容摘要：基于传统媒体的发展，新媒体发展势头强劲。这些媒体的发展正在改变目前的传播途径，由此改变了广告市场的现有模式，并对人的生活方式与生活观念

4、产生了影响。广告产业作为一种传播服务行业，其市场发展模式受到新媒体发展的影响，产业模式有了很大的变化。本文主要从传统媒体向新媒体的转化视角，探讨广告产业与新媒体的关系以及新媒体对广告产业市场模式的影响，从而指出广告产业市场模式是机遇与挑战并存。关键词：新媒体市场广告新媒体平台下广告业市场模式的革新与发展探析内容摘要：基于传统媒体的发展，新媒体发展势头强劲。这些媒体的发展正在改变目前的传播途径，由此改变了广告市场的现有模式，并对人的生活方式与生活观念产生了影响。广告产业作为一种传播服务行业，其市场发展模式受到新

5、媒体发展的影响，产业模式有了很大的变化。本文主要从传统媒体向新媒体的转化视角，探讨广告产业与新媒体的关系以及新媒体对广告产业市场模式的影响，从而指出广告产业市场模式是机遇与挑战并存。关键词：新媒体市场广告广告产业近年苹果公司不断推出新的媒体产品，其先进的创意理念，在一定程度上引领了新媒体的发展。新媒体的发展改变了人们的生活方式与习惯；同时，新媒体的发展对整个的市场经济与格局都产生了重大影响。随着市场经济的发展，产业结构不断为了适应市场环境而发生转变，很多产业的传统模式正受到越来越多新模式的冲击，新媒体的不断涌

6、现，对这种产业模式的改变提供了必要技术及观念上的支撑。作为广告产业，由于其具有很强的传播功能，因此与媒体有着紧密的联系，新媒体的不断涌现，对广告产业的传统传播手段冲击巨大，甚至在某种程度上改变了广告产业的传播模式。现有研究媒体通常会把媒体划分为传统媒体与新媒体两大体系。传统媒体通常认为是以传统四大媒体即报纸、杂志、电视、广播为主要传播手段；而对新媒体的认知相对比较宽泛，这里既有传统媒体演化出的新媒介形式，也有不同于传统媒体的新开发的媒体形式，现在人们比较认同的新媒体界定是“互动式数字化复合媒体”，从字面理解，

7、它体现了一种新的市场传播方式。新媒体的发展，与传统媒体构成了目前多样的信息传播途径，这些传播途径正逐渐影响着人类社会的发展。我国很长时间是传统媒体占主导地位，但是随着互联网与数字技术的不断发展，新的传播方式正改变着人类社会的生活方式与生活观念，并形成新的市场行为。我国的广告产业最初是基于对传统媒体的依赖，并不断适应传统媒体而形成主要市场业务，广告操作流程和广告服务产品受传统媒体的影响严重。但是近年科技的发展和新媒体形式的不断涌现，正逐渐改变广告旧有的市场传播方式，甚至改变了人们对广告的传统认识观念，新媒体的变

8、化带来新的市场环境的改变，对广告产业带来巨大的冲击与影响，广告形态正在发生转变，同时也为广告产业带来更多的机遇与挑战。随着近年新媒体广告的不断增长，大众媒体的广告比重有所下降，新媒体广告成为广告产业新的增长点，传统媒体向新媒体平台的市场转变成为目前广告产业研究的热点，并且影响了广告产业市场模式的发展格局。新媒体对大众媒体的市场冲击传统媒体曾经是大众传播的主要途径，也拥有广大的受众群，而且随着传统媒体